在深圳的朋友们逢年过节都会捎上几条好日子香烟回家，为的就是给大家讨个好彩头。最近几年可以说是好日子发展的黄金时期，好日子已经荣获了“中国驰名商标、广东省著名商标、广东省名牌产品和最具影响力的深圳知名品牌”等多项荣誉，品牌价值更是高达18.88亿元。下面，就让我们一起来分享好日子的幸福文化。

　　首先，从好日子的品牌文化说起。

　　好日子是深圳烟草工业有限责任公司的主导品牌，目前，好日子香烟已经销往全国20多个省区和东南亚等国家，并成为了广大市民和游客们所钟爱的深圳特产之一。

　　其一，红日子这个品牌名称，它让人们联想起了对美好生活的向往，而这就是人们亘古不变的美好追求。好日子寓意着红红火火、幸福美满，不仅生活上过得红红火火，而且事业上也是顺风顺水。其二，好日子的印章图形将“好”字进行图形化设计，成为了牵手舞动的一男一女，给人们的感觉就是幸福、灵动顿时跃然而出。好日子的印章图形包涵着对中国传统文化的继承和发扬，传承着从古至今人们对于美好生活的理解，对幸福生活的不懈追求。其三，好日子的红色基调，红色不仅是中国人最喜欢的颜色，更是象征着喜庆、吉祥、幸福、热烈、奔放、激情、斗志等等。而好日子以专有的红色为主色系，更是秉承着对幸福的理解，对中国传统文化的理解。

　　对于美好生活的向往，是人们亘古不变的追求，然而随着时代的变迁，幸福的含义也在悄然的发生变化。而传递幸福文化则是好日子品牌发展中始终坚持的主张。伴随着品牌发展，不同的幸福表象背后，关于生活之美所具有的共性，也在一路而来的总结、探询中，抽丝拨茧，脉络愈发清晰起来。

　　其一，在品牌建立和最初起步的年代里，好日子的广告语即“天天都是好日子”，是对人们最淳朴也是最真挚的祝福，表达了人们企盼幸福美满生活的良好愿景。一年365天，天天都是好日子，传递出一种喜庆、吉祥、愉悦、健康的文化内涵，给人们带来了一种欢乐和希望。其二，在品牌发展的过程，好日子经历着从无到有，由点滴的积累到逐渐丰厚富裕的喜悦，更有着激情挥洒的心潮澎湃和幸福满怀。好日子的广告语随即更换为“品味好日子，自在燃情时”，此时的好日子反映的是一个过程，在经历了奋斗的磨砺之后，来之不易的好日子靡足珍贵，而途中的驻足、品尝、回味，使得创造本身也就成为了一种幸福的享受。其三，如今好日子的广告语为“好日子，心感觉”，语言变得越来越简洁，意味也越来越深刻，有关幸福的哲理呼之欲出：好日子是一种生活态度，人生的幸福与否，与外界因素无关，而在于是否善于用心体味。懂得怀着憧憬上路的人们，在漫漫征途中，在努力和奋斗的过程中，所体味、所获取的心灵愉悦，甚至成为超越目标的另一种财富。

　　其次，来看好日子的品牌文化核心理念。

　　好日子的品牌文化核心理念是“创享精神”。“创享精神”是当前社会中平衡工作和生活的一种态度，既讲求“在路上”的目标明确，积极进取，又讲求“在家里”的放下工作，精神松弛。具有创享精神的人们，都是善于创造的，因为任何形式的好日子，都是源于辛勤的创造，每个人都该为自身、为家庭、为社会的发展贡献自己的力量。站在前人累积的基础上坐吃山空，即便物质再奢华，也品尝不到创造的幸福，也获得不了他人的尊重和记念，更加体会不到“好日子”的真实滋味。同样，在创造的过程中，目标是遥远的，征程也是辛劳而漫长的。仅仅盯着远方的行者，或许内心被目标填充着、步履坚定，却总难免在上下求索的道路当中，受尽寂寞和苦楚的历练。唯有那些把“遥远”和“漫长”也作为享受的人们才是最幸福的，创造过程中点滴进步带来的自我肯定，长路漫漫中某一次感动铭刻的记忆片断，拼搏岁月里激情流荡的情结，这些甚至可能成为超越目标价值的另一类财富。

　　同时，“创享精神”对于幸福的理解和探索更是“独乐乐不如众乐乐”。每个人每天所享受到物质和精神生活，绝大多数来自于别人，所以感恩与回馈是为人的准则，也是对成功者的度量标准。“独乐乐不如众乐乐”正是一种真心的分享，与家人、与朋友、与他人的真心分享。因此，“创享精神”不仅是从自我到他人、从个体到大众、从独善其身到兼计天下的成长；更是由己及人，带动和感染周边共同创造、善于享受、懂得分享，构成整个社会和谐繁衍的一种积极正面的人生态度。

　　再次，来看好日子的优品生活及品牌个性。

　　好日子的品牌文化定位是“优品生活”，而在新的“优品生活”文化体系之下，好日子的品牌个性则是“积极、乐观、从容、大度”。

　　其一，好日子的“优品生活”有着两层含义。“优”代表着一种状态，其意思是指物质生活和精神生活的双重富足、优秀与卓越。“品”代表一种过程，蕴涵对“优品生活”的感悟和享受。拥有“优品生活”的人们，必然具备在物质上通过积极进取和努力创造来彰显个人价值的特性。拥有“优品生活”的人们，在精神上则是乐观大度，有理想、有品味，乐于与人分享成功的喜悦。拥有“优品生活”的人们，在当前社会中更能巧妙地调节工作和生活的关系，从容优雅地达到生活品质的内外兼修。

　　其二，好日子的品牌个性“积极、乐观、从容、大度”。“积极”，是一种奋发向上的态度，是一股永不倦怠的激情，正是有了“积极”的心态，才能勤于创造，绝不懈怠，正因为有了“积极”的创造，才埋下了好日子的因，才有了甘甜的果实值得期待。“乐观”，是因内心充实而无所畏惧的勇气，是面对着困境却迎难而上的魄力。“乐观”的人们才能在漫长枯燥的旅途中看到沿途风景的美好，“乐观”的人们才能在艰辛困苦的奋斗中参透人生的意义，“乐观”的人们才能将旁人眼中平淡的日子品出幸福的味道。“从容”，则是一种十足信心的彰显，只有经历多年的良好积累、根基稳健的人们，才能表现出成面对变化处乱不惊的平和，以及面对宠辱八风不动的淡然。“大度”，则是源于感恩，以感恩的心来珍惜所拥有的，因感恩的情怀使自身和周遭联接，让幸福得以传递，从而使得“好日子”能够大家共享。

　　最后，再来看好日子的品牌营销。

　　好日子的品牌营销主要是围绕“优品生活”来展开，进而让人们亲身体验到一种新时期的幸福文化。例如，2008年12月-2009年1月，由好日子冠名的“好日子·深圳十大优品生活方式暨典范品牌年度大选”活动的举行，本次活动旨在通过探讨和展示深圳人“优质、品位、时尚、健康”的主流生活方式，来阐述和宣传好日子品牌所倡导的“优品生活”。

　　本次活动持续时间达1个多月，通过专家学者和市民们的共同评选，先后选择了深圳人在十余种生活领域里的近百种生活方式，供读者投票评选优品生活方式，并就相关的内容进行了持续的宣传和报道。众多的读者通过信件、短信和网络投票的方式积极参与“好日子·深圳十大优品生活方式”的评选，共计收到信件投票1万多张、短信投票2万多条、网络投票7万多张。众多的社会专家和学者也就好日子的“优品生活”发表了自己的看法和意见。

　　最终，理财生活领域的保险类投资、购物生活方式中的体验式购物等被选为深圳人气最旺和最具代表性的十大优品生活方式；万科地产、天虹商场、招商银行等被评为深圳十大优品生活方式典范品牌。而通过本次活动的宣传，好日子所倡导的“优品生活”更是为广大市民们所普遍接受，“优品生活”成为时下深圳人最流行的词汇，为好日子新的“优品生活”文化和品牌形象的推出奠定了良好的基础。

　　此外，2008年底，由好日子联合深圳市邮政局开展的2009年新春“把好日子带回家”免费邮寄活动，在深圳特区内的25家邮政营业厅同时进行启动。消费者通过在深圳特区内的邮政营业厅购买“好日子”香烟，即可免费邮寄至国内任何地区，同时，每一位邮寄的消费者都将获得一张好日子特别定制的邮政贺年卡。据悉，深圳特区外来务工人员众多，中国各个传统节日是外来务工人员返乡过节和思念家乡的时候，针对这部分人群，好日子已经连续5年在中秋节和春节开展的“把好日子带回家”免费邮寄活动。据统计，每次活动中邮寄的好日子香烟的数量都在万条以上，活动辐射区域近30个省市，影响人群达数十万人，“把好日子带回家”已经成为众多外来务工人员的一种消费习惯，好日子品牌也在这种认同中不断得到发展。

　　目前，深圳烟草工业有限责任公司正在国家烟草专卖局“完善体制机制、优化资源配置、增强竞争实力、全面提升水平”的整体战略部署下，积极发展和壮大“好日子”自有品牌，以提升企业竞争实力，并为中国烟草事业的发展做出积极贡献。最后，感受好日子的幸福文化，体验“好日子，心感觉”，让我们共同祝愿好日子的明天更加幸福美满。