10年前，五叶神品牌诞生于广东省梅州市，自1999年创立之初，五叶神品牌就秉持着广东人“实干闯未来”的精神，坚定地走上了一条以创新谋发展的差异化竞争道路；10年后，五叶神品牌已经成为了中国高端卷烟市场的主流品牌之一。截至2008年10月份，迈入第10个年头的五叶神品牌卷烟已经覆盖了全国18个省市近百个地级市场，累计销量突破了100万大箱（250条/大箱），并为国家贡献的税收总额超过了100亿元人民币。

　　从1999年到2009年，在不到10年的短暂时间里，五叶神的发展一年上一个新台阶，销量也从1999年的1000大箱，不断攀升，2008年的全年销量预计将达到26.5万大箱。

　　下面，笔者就从“品类崛起，科技减害”和“文化传承，品牌升华”这两大方面来与大家共同分享下五叶神实干闯未来的“双重动力”。

　　一、品类崛起，科技减害

　　品，就是产品的属性；类，就是产品的品类。品类构建，就是指有目的地创造开发出新的产品类别。正如“金嗓子喉宝”是糖果还是保健品呢？“可采”是药品还是化妆品呢？“脑白金”是保健品还是礼品呢？成功的运用品类构建，不仅可以使品牌避免激烈的竞争困扰，而且还可以用较低的推广费用，获得无人竞争的独享优势。这就是品类构建的巨大魅力所在。

　　早在2003年全国烟草行业降焦减害工作会议上，“中式卷烟”这一概念就被提了出来，并且在《中国卷烟科技发展纲要》中更把“中式卷烟”定义为：“能够满足中国卷烟消费者当前和潜在消费需要、具有独特香气风格和口味特征、拥有核心技术的卷烟。主要包括有中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟，其中，中式烤烟型卷烟占主体地位。”

　　2007年6月，中式卷烟品类构建与创新研讨会在武汉召开，国家烟草专卖局首次提出了中式卷烟要品类创新的概念。而这更为中国烟草品牌与世界烟草巨头进行差异化竞争指出了明确的方向和路径。而来自广东中烟的五叶神品牌早在2000年就认识到了这一点，只有坚持走差异化竞争道路，才能让五叶神在国内高端卷烟市场中占有一席之地。

　　2000年，五叶神率先提出了低危害卷烟这个概念，并将其品牌的产品定位为“中式低害卷烟”。同时，五叶神在国家烟草专卖局科教司的具体指导下，并通过郑州烟草研究院、中国军事医学科学院等科研机构的共同参与，建立了低危害卷烟技术理论和导入更广泛的产品实践。

　　自此，五叶神开创了全新的品类“中式低害卷烟”，并提出了领先的核心减害技术作为其品类的核心支撑点。五叶神在运用常规工艺性降焦技术的同时，运用了其核心减害技术——“神农萃取液”。这项新技术，其独特之处就是在于技术的民族性、创新性和高有效性。这项新技术以中国博大精深的中医学理论为基础，结合现代生物科技与卷烟生产工艺，是当今世界范围内效能十分明显的卷烟减害生物技术。

　　与此同时，五叶神“中式低害卷烟”全新品类的迅速崛起，更是得到了烟草行业和消费者的广泛认同。在短短几年时间，五叶神品牌销量在2005年迅速达到了16万箱，成功跻身中国高端卷烟市场主流品牌行列之中。2008年，五叶神全年品牌销量更是有望达到26.5万大箱。同样，这不能不说是中国烟草行业的一个伟大奇迹，而这个伟大奇迹正是依靠着以“科技创新”为发展动力，以“构建品类”为迅速崛起的巨大成功。

　　2008年，五叶神又与中国科学院昆明植物研究所共同建立了烟草减害技术联合实验室，并希望以不断升级和完善的生物减害技术，来继续推动这个“中式低害卷烟”新品类的不断发展与壮大。

　　二、文化传承，品牌升华

　　曾经有人这样说过：“如果有人想欧洲化，他必须去买一辆奔驰车；如果有人想美国化，那他只需抽万宝路，穿牛仔裤，喝可口可乐就得了。”话虽说得夸张了点，但却一针见血地道出了文化对品牌的巨大影响力。奔驰、万宝路、可口可乐不仅仅是一辆轿车、一包香烟、一种饮料，更是欧美文化的有力象征，而这些正是其他竞争品牌难以学习和模仿的战略优势。同样，每一个伟大的品牌，它的背后都有一个强而有力的品牌文化在支撑着。

　　五叶神自创立之初，就根据自己的切身体会和思想凝练，推出了一个朴素却又极富时代精神和感染力的品牌文化主张——“实干闯未来”。这对于身处改革开放最前沿的广东人来说，实干不仅仅是他们二十多年来一心一意搞建设、实实在在促发展的生动写照，更是岭南文化一脉相承的历史写照。“实干闯未来”道出了广东人流淌在血液里、融化在生命中的最激励人心、最能体现自豪的文化认同感。因此，五叶神的“实干闯未来”一经推出，便迅速在广东各地引起了强烈反响，五叶神品牌也由此迅速被广大高端消费者所认同。

　　而随着品牌的高速发展，五叶神更是越来越重视“文化意义上”和“社会责任上”的双重品牌文化建设，不断丰富了更具思想内涵的品牌文化主张，并相继推出了“奥运传圣火，实干闯未来”、“科技传薪火，实干闯未来”、“文化传薪火，实干闯未来”等等一系列指向更加明确，内容更加丰富的诉求，从而更加丰富了其品牌“实干闯未来”的文化内涵。

　　五叶神长期致力于优秀传统文化的传承和社会主流价值观的弘扬，并视之为己任。而早在2002年起，五叶神就拨出巨款，开始规划实施一个长达10年的文化公益项目——“五叶神文化薪火工程”，通过发起、参与、资助各种主题鲜明、格调高尚、影响深远的文化活动，倾情推动优秀文化的传承和创新，在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的社会责任。

　　例如，2005年，在纪念抗日战争胜利60周年之际，五叶神全程联手《南方都市报》，发起了寻找抗战老兵系列活动——在全国范围内采访了60位抗战老兵，并会同有关机构对这些老兵进行了抢救性的历史资料挖掘工作。

　　又如，2005年，五叶神与《南方都市报》、《新京报》、《搜狐网》等联合举办的“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”大型系列报道，通过发掘每个足以改变中国国力的重大科技创新成果背后的故事，提炼、凝聚中华民族血脉中生生不息的创新动力和勇气，并以此来激励全社会崇尚创新。

　　再如，2007年，五叶神作为总冠名赞助单位，与中国长城学会、南方报业传媒集团、广东电台、香港新城电台等媒体共同举办了“五叶神长城寻访路”万里行活动。此次活动宗旨是全面保护长城，弘扬长城精神，实现中华民族的伟大复兴。以及2008年，五叶神联合各大主流媒体共同推出的“激流岁月，闯者善行——纪念改革开放30年”大型专题报道活动，书写了“改革开放30年，中国人，改变自己，影响世界”的豪迈激情，为这段伟大的历史树碑立传等等这一系列的文化传承活动。

　　而纵观这几年的一路走来，五叶神已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动，引起了社会各界的广泛关注，取得了良好的社会效益。也正因为在传承文化薪火方面的矢志不渝，使得五叶神的品牌形象不断得到了升华，其品牌文化主张——“实干闯未来”也更加深入人心。

　　总之，笔者认为“品类崛起，科技减害”和“文化传承，品牌升华”这两大方面，正是五叶神品牌能够取得今日辉煌的双重动力。2008年，在北京人民大会堂召开的第四届中国品牌影响力高峰论坛年会上，“五叶神”更是荣获了“中国低危害卷烟最具影响力品牌”称号。最后，让我们共同期待五叶神品牌创造更加辉煌灿烂的未来。