2008年12月11日，在北京市举行的由《销售与市场》杂志社与中国国际慈善基金会联合举办的首届“情暖2008•中国烟草品牌‘慈善•责任’大型公益活动”当中，来自川渝中烟的“娇子”荣获了“最具慈善行动力品牌”称号。

　　本次活动组委会给予娇子品牌的获奖理由就是：“5•12汶川特大地震”中有惊无险，启动高效应急预案，生产自救，抗震救灾。立足后方，挖掘潜能，创下日产新纪录；救助他人，出人出力，出钱出物，所捐款项高达4200万元。非常时期，号召员工深入重灾区，运送救灾物资，安置照顾灾民。想人所想，急人所急，显示出大企业大品牌在突发事件中的超强行动力。

　　其实，娇子品牌的慈善行动力并不只是在2008年才体现出来，早在2004年娇子品牌就开展了一系列的公益助学活动，用实际行动来证明了娇子品牌的关爱社会、回馈社会的慈善之举。

　　中国娇子，阳光助学

　　2004年，娇子品牌联合共青团四川省委、华西都市报、四川电视台以及新浪网等等主流媒体发起了娇子“百万助学，建设西部”大型助学活动。而此次公益活动引起了社会各界的强烈反响，它犹如一道阳光，温暖了一批批寒门学子的心，让他们对自己的大学之路重燃了信心，同时也唤起了人们对贫困学子们的关注。

　　当年的活动一开始，来自于四面八方的助学申请表像雪花般地飞到了“娇子助学金管理委员会”。贫困学子们字里行间流露出的对知识的渴求，还有获得帮助的急切期望，深深打动了“娇子助学金管理委员会”的每一个工作人员，负责人随即将情况告知了活动的发起者——川渝中烟成都卷烟厂。该厂立即组织决策层召开了紧急会议，并决定在原来100万元助学金的基础上再次追加了30万元的助学金，以力所能及地再多帮助更多贫困学子们的入学。而在2005年受助的130名贫困学子们陆续寄回他们的学习成绩单和在校情况证明，他们在学校的优秀表现，不仅让娇子品牌感到了欣慰，更让所有关心助学行动的全社会人民感到了欣慰。

　　2005年，为了延续这份具有深远意义的公益助学行动，为了给更多的贫困学子们在艰难的求学之路上提供有力的支持，川渝中烟成都卷烟厂再次联合了共青团四川省委于2005年6月－7月开展了针对应届高考学生的“中国娇子，阳光助学——世界著名男中音歌唱家廖昌永“娇子之夜”助学演唱会”。

　　与此同时，2005年7月2日，“中国娇子，阳光助学”大型公益活动仍旧在继续开展。2005年的大型公益活动也是向全社会公开征集50名受助贫困学子，并从中选出学业优异，但因为家庭困难而无法继续深造的贫困学子，向他们一次性发放助学资金。而该项助学资金由“中国娇子，阳光助学——世界著名男中音歌唱家廖昌永“娇子之夜”助学演唱会”的票房收入中全额承担。

　　2005年7月26日，“中国娇子，阳光助学——世界著名男中音歌唱家廖昌永“娇子之夜”助学演唱会”在成都锦城艺术宫成功举行，因廖昌永的歌声，变成了令人心醉的艺术殿堂，因一笔笔给贫困生的助学款，变成了充满爱心的博爱礼堂。而此次助学演唱会更是借助了艺术家的宣传效应与强大号召力，将2005年度的娇子助学活动推向了高潮，并唤起了更多的企业和团体甚至是全社会各界对贫困学子们的关爱和支持。

　　公益助学活动，它是一种非常符合我国当前国情，而且深得人心的公益爱心行为，同时，公益助学活动在国内烟草行业更是倍受几大品牌的特别青睐，比如说“利群阳光助学行动”、“飞翔基金”、“芙蓉学子”等，而“中国娇子，阳光助学”则可谓是其中的优秀代表之一。通过“中国娇子，阳光助学”这一系列的公益活动，川渝中烟成都卷烟厂充分展现了“做好产品、做好人、做好事、回馈社会”的公益灵魂，并得到了国家、社会、人民的认可和赞颂，同时，更为其娇子品牌树立了高度社会责任感的慈善爱心形象。

　　中国娇子，中国脊梁

　　2008年5月12日14：28分，四川汶川县发生里氏8.0级的特大地震灾害。在这次突如其来的特大自然灾害当中，地处巴蜀大地的爱心品牌“娇子”隶属企业——川渝中烟工业公司，作为中央在川企业，在自身遭受近3亿元重大损失并全面开展自救的同时，以强烈的社会责任感，义不容辞全力抗震救灾。公司所捐款项高达4200万元，此外还有各种应急物资，例如“帐篷、衣物、食品、药品、饮用水、电筒、行军床、雨伞、消杀用具”等等运往灾区，以实际行动为抗震救灾贡献出自己的一份力量。

　　与此同时，娇子品牌这种“大爱无私”的精神不仅得到了全社会各界的高度认可，更为其赢得了宝贵的发展与壮大机会。为支援四川灾区恢复重建，坚决贯彻落实国家烟草专卖局局长姜成康有关指示精神，以实际行动支持援四川灾区的受灾企业，2008年6月5日，国家烟草专卖局支援四川灾区产销座谈会上强调，举全行业之力培育娇子品牌，决定下半年定向新增7万箱娇子专项计划，努力使娇子全年销量突破40万箱。

　　而全国烟草商业企业更是纷纷召开了专题会议，传达贯彻了国家烟草专卖局支援四川灾区产销座谈会精神，结合自身实际妥善安排部署了娇子品牌的培育工作，层层分解落实任务，以实际行动支援灾区恢复重建。在2008年下半年全国卷烟交易会上，32家商业企业共与川渝中烟协议签订娇子销量226914箱，其中，国家烟草专卖局下半年定向新增的7万箱专项计划全部得到落实。

　　中国娇子，中国爱心

　　2008年12月17日，由《新周刊》协同凤凰卫视、东方卫视、四川卫视、重庆卫视、南方电视台、新浪网、腾讯网、《第一财经周刊》、《南方周末》以及《经济观察报》等数十家顶级媒体联手缔造的“2008中国娇子新锐榜”在四川成都盛大揭晓。在颁奖典礼上，数十位年度新锐悉数登场亮相，志愿者群体荣获组委会特别大奖——“2008中国娇子新锐榜爱心大奖”。

　　2008年，被媒体称为“中国志愿者元年”，尤其是“5•12汶川特大地震”救灾期间，志愿者们更是表现出了前所未有的社会参与热情和博大爱心。本年度的中国娇子新锐榜特设组委会特别大奖，为志愿者颁奖加冕。其获奖理由为：“他们是普通人，也是优质公民。他们出现在抗震救灾现场、奥运赛场、法律服务、人体捐献和环保等各个领域，传承文明、接力爱，令2008堪称中国志愿者元年。除了微笑和加油，这些热心公益的行动主义者将“施比受更有福”的信念植入社会，加速了精神文明的进步与人居环境的和谐”。而这不仅体现出志愿者们的参与热情和博大爱心，更是体现了娇子品牌的爱心之举。

　　中国娇子，阳光娇子

　　娇子品牌的慈善行动力不仅体现在品牌公益活动的宣传层面上，更落地在了产品层面上。早在2004年下半年，娇子品牌就推出了10元档的“软阳光娇子”，并在国内烟草行业引起了广泛的关注，全国行销势头非常良好。人们不无温情地说，“阳光娇子”，就像阳光一样渗透到了中国的每一个角落。

　　而“软阳光娇子”的成功，更为娇子品牌在全国建立了坚实的品牌基础，为川渝中烟成都卷烟厂开展“中国娇子”传播战役创造了条件。此外，传统的熊猫图案衬托在圆形的金牌之下，标志着“阳光系列”的金色弧线都让这支产品的包装与以往有了较大区隔。在推广上，“中国娇子，阳光助学”大型公益活动更是娇子品牌“阳光系列”最主要的推广活动，加强了产品年轻开朗的个性，更为产品的行销形成了良好助力。目前，娇子品牌旗下的“阳光系列”主要拥有四款子产品，分别为“硬阳光娇子”、“软阳光娇子”、“时代阳光娇子”以及“时代阳光娇子（绿）”。

　　总之，娇子品牌所开展的一系列公益营销，正是用这实实在在的“慈善行动力”证明了娇子品牌的关爱社会、回馈社会的慈善之举。同时，娇子品牌更是凭借着这实实在在的“慈善行动力”屡次创造了多项骄人的成绩。

　　2008年7月，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“娇子”品牌位列第17名。而最重要的成绩来自于市场，娇子品牌的产品销量实现了跨越式的发展，品牌利税得到大幅度增长，同时覆盖了中国内陆所有省级市场，实现了由区域性品牌向全国性品牌的重大转变。2008年，川渝中烟的“百万箱娇子工程”取得了突破性进展，全年娇子品牌卷烟共销售为40.6万箱，同比增长了62.4%。其中，在川销售为18.1万箱，同比增长了47.2%；省外销售为22.5万箱，同比增长了77.2%。最后，让我们共同祝愿“中国娇子”的未来更加辉煌，同时，也期待“中国娇子”的“慈善行动力”一直坚持下去。