黄山品牌原有核心理念，凭借其高远的意境、丰富的内涵深为广大消费者和社会各界高度认知。"一品黄山 天高云淡"多次被专业机构认定为最优秀的广告语之一，为黄山品牌积累了丰厚的无形资产。 "一品黄山 天高云淡"同样被国家工商总局认定为烟草品牌最具代表性的广告语之一，也正基于此，在大众媒体传播上受到了严重限制。黄山品牌迫切需要新的核心理念来统领品牌形象。

    "一山一世界"的创意理念来自于对"自然的黄山"、"人文的黄山"、"精神的黄山"的高度概括与提炼。黄山是自然的世界，一座山凸显了万千世界。黄山是人文的世界：一座山启发了一个世界。黄山是精神的世界：一座山悟出了一个世界。黄山是集聚东方智慧的大世界，一座山涵容了整个世界。"一山一世界"着力体现的是每一位黄山品牌系列产品的不同层面的消费者都会有一个属于自己的内心世界。这与黄山品牌目标消费者的生活和心理高度契合，使其在购买和消费黄山卷烟的过程中获得这些体验，从而唤起内心深处的认知和共鸣，最终转化为对黄山品牌的喜爱和忠诚。

    黄山品牌标识即"中"字标，是从30余个标识中提炼、遴选出的。该标识整体设计在遵循黄山品牌新的核心理念基础上，突出体现的是"中"的精神。标识巧妙地将"山"和"中"的汉字造型进行融合，"山"、"中"的设计原点是"H"、通过"S"进行链接，形成"山"中有"中"、"中"中有"山"的立体多维的个性化造型。"S"的变形又恰似"一"的演绎，将"一山一世界"的情感真言表现得淋漓尽致。深刻地表达出黄山、皖烟、迎客松三大品牌共同整合为大黄山品牌的价值诉求。"中"的精神，是每个消费者，社会大众心"中"的黄山品牌形象，是中式卷烟、安徽中烟、黄山卷烟特有的企业及品牌形象的集成。"H""S"独具匠心的构图，描绘出了"山中有水、山中有云"的灵动意境，为品牌注入了无限的蓬勃生机与活力。"中"字标简洁大气，独创性强，立体感强，易于进行外延性应用设计，无论放大或缩小都能很好的体现出品牌强烈的识别性，成为黄山品牌独有的视觉符号。