一个品牌，尤其是一个烟草品牌能否赢得消费者的认同以至信赖，在过硬的产品层面基础上，其内生的品牌精神气质至关重要。百年双喜将“喜悦真心传递”作为品牌的核心价值观，契合了建设和谐社会的时代潮流，成为了这个时代人人共有的愿望。当代中国在经历了高歌猛进的经济发展后，进入小康生活的国人在享受丰裕物质生活的同时，开始讲求精神层面的愉悦。各人都有各人的喜悦方式，但无论任何人，作为一个社会因子，人人都在渴望能够生活在一个人际间和谐、安详的社会环境之中，这是个人喜悦的基础。而人际间和谐相处的核心就是需要人们回归本真，在真心共对中，以自己的喜悦去感染他人，也主动去分享他人之喜。如此，用真心传递喜悦成为人人欢喜的前提，这其中蕴涵的乐观、自信、包容、责任同时也成为双喜品牌不可替代的品格特点。不久前，双喜世纪婚礼的举办正是双喜“真心传递喜悦”概念向公众的一次展示。

 

　　如果说，去拉萨举办婚礼足以吸引最多眼球的注目，从而使一场双喜世纪婚礼提升为千万人真心传递喜悦的精神圣宴，39对新人天路之旅上的爱心善举就是一次揭示喜悦真谛，播撒喜悦火苗的心灵朝圣，从而将一次集体婚礼演变为一场令无数人为之动容的爱心感召。

 

　　让我们回到天路之旅上那些感人场景吧。

 

　　西宁，曹多隆小学，新人们集体捐赠仪式后的聚餐，有一对新人停下了筷子，静静地看小孩子喝着可乐，小孩子喝得很快很多，新人知道可乐是这孩子一年到头最奢侈的饮料，当新人为小孩擦去嘴角的水渍后，转过身，偷偷地抹干眼泪。我相信，那一刻这对新人一定是内心深处那个神圣角落被强烈震撼后的情不自禁，是真心奉献才能体会到的喜悦泪水，这种震撼将影响他们到永远。

 

　　可可西里，索南达杰环境保护站，一对新人不顾强烈的高原反应，精心照料着那些受伤的小藏羚羊。在他们单独留守的几天里，四野茫茫，唯一的亮色就是他们身后的帐篷里那一从保护站长送的鲜花和身边无助的小藏羚羊纯真的眼神，两人一起相拥，神情喜悦。那一刻，他们对生命的体验一定超越了以往。

 

　　桑珠林小学，藏族少年腼腆纯真的眼神。风火山高原冻土研究所，常年坚守高原的科学家爽朗的笑声。拉萨盲童培训中心儿童欢快的脚步。山南藏民家庭一对经常手牵手的中年夫妇。藏戏班里民间艺人一丝不苟的专注。…每一幅场景都足以打动人心，新人们一路传递喜悦和爱心的同时，也领悟着喜悦的真谛：婚姻是真心相爱，友谊是真心相待、扶助是真心关怀。只要真心共对，放下压力，以真诚的心分享喜悦、传递喜悦。这一刻，对于所有关注双喜世纪婚礼的朋友来说，39对新人经历的决不再是他们的一场高原婚礼和天路之旅上的慈善义举，人们透过一个个激发喜悦的场面，开始真正感受到了喜悦背后是真心、乐观、责任、坚强。这39对新人成为了都市人探求喜悦真谛的心灵使者，通过在圣地西藏的亲身体验，在真心共对中实现喜悦的传递。我们与他们共同沉浸在古老而深遂的圣洁西藏之中，常会被一句歌谣，一种声音、一种表情、一处景象所感动，空间的拓展、时间的延续，一颗颗真心在西藏这个时空中，凝聚成温柔而隽永的喜悦诗篇。

 

　　作为一个品牌举办的公益活动，原本就是尽一个企业公民的责任，力所能及做一些对社会有益的事情。参加双喜世纪婚礼的新人们天路之旅上的爱心善举，原本只是一种在其中体悟真情喜悦的行为，是让婚礼回归神圣的前奏，却在不经意间升华为一次千万人感悟喜悦真谛，感召爱心的集体心灵朝圣，这已经超越了一个品牌原有的诉求，但无疑让这个品牌的气质升华，这决不是刻意就可以实现的目标。