1993年，陕西中烟宝鸡卷烟厂针对陕西市场无高端卷烟产品的这一市场空缺，推出好猫品牌卷烟一时成为陕西市场高端卷烟的代表性之作，人们形成的认知“送好礼，烟就要选择好猫”，曾经一度让好猫品牌垄断了陕西市场高端卷烟的市场份额。

　　2008年，陕西中烟继续保持着平稳发展的态势，2008年共生产卷烟154.5万箱，同比增长8.8%；实现工业总产值91.85亿元，同比增长17.93%；实现销售收入89.77亿元，同比增长16.21%；实现税利55.05亿元，同比增长19.23%；其中利润11.51亿元，同比增长32.45%。各项经济指标继续保持了高速较快增长的良好势头，不仅有力支持了地方经济的发展，而且为陕西烟草工业异军突起奠定了一定的基础。同时，陕西中烟的强势崛起不仅创造了数字上的辉煌，也成功地打造了“好猫”这个高端卷烟品牌。

　　而在“好猫”、“炫蓝好猫”以及“吉祥好猫”先后出世并获得了较大成功之后，2008年，“盛世好猫”则由此轰然揭开天幕，并由此开始了一段激情燃烧的新长征。从大唐盛世到红色圣地，从秦砖汉瓦到法门舍利，瑰宝满载的陕西大地，承载着多少中华民族的盛世辉煌和自豪。而“盛世好猫”，以虔诚恭谨之心，开辟生产之专线，由顶级工匠手工协作，包装辅以神兽庇佑，集陕西大地祥瑞之气，以打造瑰宝之热情为陕西高端消费者呈现出了一份至醇上品。“盛世好猫”，陕西中烟三十年“瑰宝级”锯献。

　　下面，我们就来借助“SWOT”分析工具，试对“盛世好猫”产品的优势、劣势、机会以及威胁进行全方位的解读。

　　SWOT分析之“优势”

　　1、品牌层面优势

　　送好礼，烟就要选择“好猫”，曾经一度让好猫品牌垄断了陕西市场高端卷烟几乎所有的市场份额。好猫品牌的威名不胫而走，好猫品牌在无形中被传播以及放大，并被不断被挖掘和延伸。此外，好猫品牌抢先触到了陕西本省乃至外省许多高端消费者的多种需求。例如，多年吸食省产高端卷烟的习惯需求，对改革与那句“不管是白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”名言的情感需求，招待、馈赠礼品的需求，品吸享受的主导需求，领略地域文化风情的需求等等。

　　好猫品牌的品质具有优秀的内在品质和独有的地方特色，品牌文化的时代亮点和特别可人的形象设计，具有跨地区交流、跨文化交流的沟通能力和情感辐射力。好猫的品牌文化主题，深深打动了多层面陕西本土高端消费者的心，强烈的触发了高端消费者的想象力和购买欲，稳稳地占据了陕西本土高端消费者的心智资源。好猫品牌更是贵族身份的象征，好猫品牌的广告语为“心随好猫，意纵天高”，而这些在好猫品牌的公关活动当中都得到了很好的体现。例如，“好猫世纪行”以及“好猫热气球挑战者空飘西安”等等公关活动，就是好猫品牌的良好传播和展示空间。“好猫”，陕西品牌，中国品牌，世界品牌；“好猫”，陕西瑰宝，中国瑰宝，世界瑰宝。

　　2、产品层面优势

　　陕西中烟的旗舰产品“盛世好猫”，以高香低危害为主要设计方向，主要原料精心选用自然醇化两年以上的云南、津巴布韦烟叶，突出产品优雅的清香，烟香丰富谐调。

　　从原料选用上来看，“盛世好猫”，选用世界级著名烟叶产区两年以上的成熟度好、烟香丰满、烟碱含量适中的烤烟为主要原料，突出“盛世好猫”其产品优雅清香、丰富谐调，同时使用陕西中烟自主知识产权的生物酿造技术，塑造出极具个性的诱人香型。

　　从工艺处理上来看，“盛世好猫”，采用柔性化工艺处理，针对不同烟叶产地、烟叶等级等特点，设定不同的回潮、烘丝温度。加工过程当中分组回潮，分组烘丝，严格控制温度，有效去除杂质、刺激，并减少了制造过程当中的烟气散失，从而使得“盛世好猫”其产品香气饱满，口感舒造。

　　从生产操作上来看，“盛世好猫”，特辟专线生产车间，顶级工匠技师操作。全线集中控制，分组加工，从而实现了整个生产过程的智能化控制，柔性化运转，精细化加工，充分体现出具有科学先进特色工艺中式卷烟个性化特征。“盛世好猫”，为高端消费者打造出世界级的卓越品质。

　　从科研技术上来看，“盛世好猫”，综合运用各种保润手段，分离、纯化天然致香成分，配比一定的矿质元素、维生素、保润剂与矿泉水当中，直接起到了维护健康和清爽口腔的作用。采用具有生物减害技术的中草药“丰和液”科研技术，它的开发应用能够在保留烟草本香的同时带给消费者清澈以及润泽的舒适体验。实验证明，“丰和液”在降低烟草危害的同时，缓解了咳嗽、咳痰、呼吸不畅等不适反应，该项技术的开发应用真正体现了“盛世好猫”消费者利益至上的产品负责任态度。

　　3、包装设计优势

　　在包装设计上，“盛世好猫”，其商标图案设计元素取材于西周时期、盛行于汉唐的历史珍宝——“四纹神瓦当”，其厚重、古朴、充满韵味之余又不失灵动之美，不仅把古都西安深厚的文化底蕴，汉代的壮观景象表露无遗，同时也显示了陕西中烟的旗舰产品“盛世好猫”的活力四射，灵气十足的无穷魅力，这就是“盛世好猫”在包装设计上独一无二的优势之所在。

　　4、质量管理优势

　　在“盛世好猫”生产质量管理理念上，陕西中烟宝鸡卷烟厂不断地推陈出新，强化倡导“严、实、精、新、恒”五字品牌质量经营方针。“严”，即“严格规范，科学管理”；“实”，即“求真务实，真抓实干”；“精”，即“精工细作，追求完美”；“新”，即“勇于创新，不断进取”；“恒”，即“持之以恒，常抓不懈”。正是这种没有最好，只有更好，精益求精，追求零缺陷，不断超越的产品质量生产管理理念，使得陕西中烟“盛世好猫”在市场上受到了普遍的赞誉，得到了商业公司、广大零售户和消费者的一致认可和好评。

　　5、网络营销优势

　　在营销推广上，“盛世好猫”推出了全新的“网络营销”。例如，“盛世好猫”在国内烟草行业门户网站之“烟草在线”首页弹出窗口上专门链接了一个“盛世好猫”专题报道，既让高端消费者欣喜地看到了“盛世好猫”的全面介绍，同时由这包散发着“诱人香型”风格的产品之上，高端消费者更是看到了“盛世好猫”问鼎陕西省内外高端卷烟市场的信心与希望所在。

　　SWOT分析之“劣势”

　　1、“盛世好猫”每条售价为600元，这个价位超出了一般高端消费者的购买心里价位。因此，“盛世好猫”只适合于做陕西中烟好猫品牌的形象产品，而不适合于做占量产品。

　　2、“盛世好猫”其好猫品牌在全国市场竞争力非常之弱，销售以区域性为主，成长受到限制，仍旧属于区域性品牌。因此，放眼全国高端卷烟市场，好猫品牌的综合竞争力非常单薄，现阶段还只能拓展于陕西省及周边省市的区域性市场。此外，好猫品牌在全国范围的知名度、美誉度还有待于大幅度提升。

　　SWOT分析之“机会”

　　1、中高端卷烟市场、品牌成长空间趋大。当今中国卷烟市场呈现出一个发展趋势，低端卷烟市场越来越小，而中高端卷烟市场则越来越大，这给了“盛世好猫”拓展高端卷烟市场的一个大好机会。此外，好猫作为区域性强势品牌，未来成长空间也非常大。

　　2、陕西省内区域市场高端消费者忠诚度较高，市场基础既稳健又踏实，因此，这给“盛世好猫”在向外拓展的时候，少了后顾之忧。

　　3、2003年12月，陕西中烟成立之初，全省共有17个卷烟品牌，产量最大的品牌也只有20多万箱。在这种情况下，怎样做大品牌，推动省内工业企业联合重组？陕西中烟人认为，工业企业要联合重组，品牌重组必须先行。2004年初，陕西中烟就提出，形成以宝鸡卷烟厂为主体、汉中卷烟二厂、延安卷烟厂为支柱的“一体两翼”发展格局，高端做精“好猫”、中高档做大做强“猴王”与“延安”、整合过渡“金丝猴”和“公主”的品牌整合战略。到2005年底，陕西中烟的品牌整合初步完成了既定目标。而陕西中烟品牌重组，内部运营能力得到了极大的提升，而这更将给“盛世好猫”的迅速崛起提供了一个非常坚实的后盾。同时，陕西中烟上下也都十分重视“盛世好猫”的上市拓展。

　　SWOT分析之“威胁”

　　1、控烟条约的限制。2009年元月1日开始，《烟草控制框架公约》将在国内开始正式实施，控烟已经成为未来国内卷烟消费市场的必然发展趋势，卷烟包装标示都将根据公约的规定进行警示性更换。而这将会对高端卷烟产品的销售产生消极性影响，同时，这对于在陕西省内市场新上市的“盛世好猫”更是个不小的威胁。

　　2、受全球金融危机的负面影响，国内高端卷烟市场也遭受了一定程度上的冲击，高端消费者的消费能力呈现出下降的趋势。因此，这给了“盛世好猫”的销量前景蒙上了一层阴影。

　　综上所述，通过对“盛世好猫”的产品SWOT分析，我们看到了“盛世好猫”在陕西省内及周边省市市场拓展高端卷烟消费市场的信心和希望所在。最后，让我们共同祝愿“盛世好猫”的明天更加美好。