据江苏中烟工业公司网站报道，2008年“南京”品牌卷烟产销达到了63万箱，同比增长了24.7%。而作为以“一类烟”为主导规格的南京品牌来讲，无论是从新一类卷烟的销量上来看，还是从税利上来看，南京品牌的效益竞争排名在国内烟草行业内都较为领先。此外，去年7月，国家烟草专卖局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“南京”品牌更是位列第13名。

　　从1995年南京品牌卷烟销量仅仅为2.3万箱，到1999年增加到了14.7万箱，2001年达到了21万箱，2003年突破了30万箱，2004年突破了40万箱，2007年达到了50万箱左右，直到2008年南京品牌卷烟产销规模再度创造历史性新高的63万箱。这一路走来，南京品牌不断完善自我，超越自我，一次次精彩的成长，一次次完美的超越，才铸造了今日的辉煌。下面，让我们一起来分享南京品牌的文化魅力。

　　首先，我们从南京品牌的诞生历史说起。

　　南京品牌卷烟最早诞生于中华民国时期的南京“光明兄弟烟厂”。1956年，公私合营企业——勤丰烟厂生产的“南京”为第二代。该品牌为软包装，大红底面配有黄线波浪纹，主图案为“南京”两字变形设计的圆状标识。长江与地名的混合使用正式开始于这一代，并奠定了南京品牌的浓厚地方性色彩。1968年，国营企业南京卷烟厂在南京长江大桥建成通车后成功推出了的“南京”为第三代。1982年，南京卷烟厂又改进推出了第四代。

　　而“南京”品牌真正打响则是在1995年以后，那时南京卷烟厂已经推出了第五代“南京”品牌卷烟。但是，此前由于国内烟草市场环境的变化，“南京”品牌卷烟的产量从1987年的27万箱一度跌落到了1994年的13.6万箱，似乎走进了一条死胡同，负债累累。到了1995年，南京卷烟厂提出了“创品牌”的概念，厂领导一句话掷地有声——“谁砸了产品牌子，就砸了他的饭碗”，“南京”品牌就在此时被全新改造之后正式推出，而当中最为知名的则是那包金黄色包装、定价为20元的“精品南京”，至此“南京”品牌逐渐获得了国内市场的广泛接受和认可，同时南京卷烟厂也走上盈利的道路。

　　其次，我们来看南京品牌的历史与文化价值。

　　其一，南京品牌这个名称，它具有非常高的历史与文化价值。南京品牌是一个以地理名称命名的品牌，品牌与地理之间合二为一。“十里秦淮烟花地，虎踞龙盘帝王城”。南京，被称为“六朝古都”，“吴、东晋、宋、齐、梁、陈”合称为六朝，故南京被称为六朝古都。南京，被称为“江南重镇”，不论是在经济上，还是在政治上以及军事上都曾作为江南的中心之地。此外，南京还有“夫子庙、雨花台、中山陵、玄武湖”等等名胜古迹，闻名古今中外。

　　历史上的南京文化是京都文化，而现在的南京文化则是名城文化。作为现代滨江城市，南京虽然不同于过去的“六朝古都”，但今天的发展，仍旧源于过去的文化底蕴，是对京都文化的继承、发展和改造。现在，南京的魅力不在于曾拥有个多少帝王，而在于历史的长河中创造了引人自豪的文化，培育了无数名流俊杰，留下了数不尽的人间佳话。更为重要的是这些名流俊杰们，他们的思想、他们的品位、他们的作派，使得南京这座城市神圣而幽深，高雅而飘逸。也正因为如此，南京品牌卷烟以地理名称——“南京”来进行命名，对于扩大其品牌的知名度，扩大其品牌的影响力，发挥了非常重要的作用。

　　但是，凡事莫能两全其美，有利必有弊，关健是看“利大于弊”，还是“弊大于利”。虽然，南京这个品牌与地理名称的混合，对于提升其品牌自身的特色，提炼其品牌内在的文化，产生了一定的制约作用；但是，南京这个地理名称却具有非常高的历史与文化价值，如果能够对其进行深入的挖掘，则将赋予南京品牌卷烟更多的内涵与文化价值。

　　其二，南京品牌这个标识，它也具有非常高的历史与文化价值。南京品牌在标识设计上以南京市的市徽“辟邪、城门、龙虎”为主，意在表现南京虎踞龙盘的地理特点为理念，表达了南京品牌的地方个性，再现了作为六朝古都深厚的文化底蕴。

　　“南京辟邪”，屹立在苍穹之下、旷野之中，威猛雄壮、神骏灵动，矫捷凶猛、腾越欲飞。在南京地区的许多历史古迹当中，“南京辟邪”，是最富代表性的南朝陵墓石刻，其形态硕大，雕琢精湛，显示了南京的六朝古都文化，象征着南京的悠久历史，同时又向人们展示了未来：“稳步向前，任何风浪都阻挡不了”。

　　“南京城门”，如果把城墙比喻成城市的一根文化飘带，那么，一个个城门就是镶嵌在这根文化飘带上的文化情结。在时间的长河中，“南京城门”翻来覆去地开启和关闭，毁弃和重建，见证了时代发展，见证了历史沧桑。而今天的南京，那一座座城门已经成为历史和时代的见证，文化价值日渐凸显。

　　“虎踞龙盘”，南京品牌标识上部，左为虎、右为龙，都长了翅膀，虎踞龙盘，龙腾虎跃，象征南京品牌在发展、在前进。

　　因此，南京品牌这个标识，从消费者角度上来看，一方面它反映了“六朝古都”、“十朝都会”的尊严，另一方面它也强化了南京品牌与历史文化的紧密相联。“辟邪、城门、龙虎”这些富有鲜明特色的元素和谐统一在一起，无不凸现着南京浓郁的古都特色，深厚的文化内涵。

　　但是，南京品牌标识的区域性特征也是比较明显，而这也对南京品牌从“区域性强势品牌”走向“全国性大品牌”造成了一定程度上的认知与理解上的障碍。而针对这一弊端，南京品牌也许可以适当借鉴中南海品牌的做法：中南海品牌的标识由“中南海建筑”转变为“中南海”三个汉字后，淡化了政治色彩浓厚的固有认知，品牌色彩也由红色转变为蓝色，如今的中南海已经成为了卷烟科技的有力象征。

　　再次，我们再看南京品牌的内涵价值。

　　南京品牌从诞生的那一刻起，就把品牌诉求重点放在了产品内在品质上，并以“不含香精，清新自然”的广告语，来标示其独特的产品品质特色。在当时克服“江苏没好烟”的观念中，树立起江苏本地生产的品牌形象，宣传江苏企业实力和技术水平起到了很好的作用，也切合了当时消费者普遍注重产品品质的消费心理。

　　与此同时，随着市场的不断发展，国内卷烟消费心理的日渐成熟，市场对于卷烟认知正在发生着巨大的转变，各大品牌从内在品质的宣传逐渐向品牌自身的理念形成转变。而南京卷烟厂根据这一变化，又提出了“品味南京，吐纳豪情”的全新广告语。

　　南京品牌的“品味南京，吐纳豪情”，它不仅是对包装特色的一种阐释，更是对历史的一种抒发。“品味南京，吐纳豪情”，那豪情有掠过上下五千年的荡气回肠，同时还会有一种失落，南京已没有了“江南佳丽地，金陵帝王州”的奢华与辉煌，吐纳之间，胸怀中的不只是豪情万丈的澎湃，还会有“大江东去”的感慨之情。

　　但是，话说回来，南京品牌的“品味南京，吐纳豪情”与红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”、红旗渠品牌的“胜已者，胜天下”以及黄山品牌的“一山一世界”等等相比，就显得缺乏足够的品牌内涵与现代气息。

　　红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”，思想力代表解放思想、不断创新；行动力代表积极实践、勇于探索。人类在改造自然过程当中的每次登顶，都开阔了自己的视野，激发了自己的雄心；视野的开阔、雄心的激发，又促使人类向更高的险峰攀登。如此循环往复，永无穷极。思想力与行动力的结合为人类开启无限空间，带来无限可能。思想为行动指明方向，行动为思想提供可能。而这就是红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”的深厚品牌理念与文化内涵。

　　红旗渠品牌的“胜已者，胜天下”，体现出来的是一个民族战胜自己才能强大，一个国家战胜自己才能富强，一个人战胜自己才能成功。同时，也表述了无论是一个国家、一个企业还是一个人，要勇于超越自我，在困难面前要克服任何的怯懦与自卑，而在成绩面前更要谦虚谨慎，克服任何的浮躁。而这就是红旗渠新时代的品牌精神。

　　黄山品牌的“一山一世界”，体现的更是“黄山是自然的黄山，是人文的黄山，是精神的黄山”。自然的黄山，是包容世间万物，和谐共处的世界；人文的黄山，是人生的世界，一座山启发了一个世界；精神的黄山，是思想的世界，一座山悟出了一种世界。而这就是黄山品牌的智者精神和智者境界。

　　而新时期的南京品牌缺乏足够的品牌内涵与现代气息。南京品牌的“品味南京，吐纳豪情”，虽然赋予了南京品牌的大气和豪迈，以及尽显男人味道十足的雄浑气象。但是这一品牌广告语，却没能像红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”、红旗渠品牌的“胜已者，胜天下”以及黄山品牌的“一山一世界”那样真正触动到消费者的心灵最深处。

　　同时，对于南京品牌内涵的挖掘也只是停留在表面层面，没有真正深入到品牌的内在层面。而正因为对南京品牌内涵的挖掘不够，与消费者之间存在的一定距离，最终形成了南京品牌在新时期获得更大发展的“一道障碍”。因此，新时期的南京品牌有必要从消费者的角度对其品牌内涵进行塑造和升级，而这也必将给南京品牌从“区域性强势品牌”走向“全国性大品牌”打下更为坚实的内在基础。最后，让我们共同祝愿南京品牌的未来更加美好！