2007年，黄山品牌全年销量为101.77万箱，进入百万箱大品牌行列，并位列国内卷烟行业排名第13位。2008年，在受到全球金融危机和国内宏观经济整体走弱的影响之下，黄山品牌仍旧实现较快的发展，其全年销量为121.98万箱，同比增加了20.21万箱，并位列国内卷烟行业排名第12位，较2007年的排名上升了1位。

　　从1958年黄山品牌的正式诞生；到1993年成功研发了“特制黄山”，投放市场后获得巨大成功，一举打破了“沪、云”高端烟一统天下的局面；再到2007年黄山品牌销量进入百万箱大品牌行列之中以及2008年的品牌全年销量达到了121.98万箱；黄山品牌正在实现规模的迅速扩张，并使得黄山从区域性品牌迅速成长为全国性大品牌。

　　下面，就让我们一起来分享黄山品牌发展历程当中两种不同高度的品牌文化内涵，即从“一品黄山，天高云淡”到“一山一世界”的提升，并对其进行深入的解读。

　　一品黄山，天高云淡

　　那么，“一品黄山，天高云淡”，带给消费者一种什么样的认识呢？首先，我们可以先从黄山品牌的名称说起。“黄山”，她是中国著名风景区，她是世界游览胜地，她位于安徽省南部黄山市。黄山虽不在五岳之列，但她却集名山之所长。如泰山之雄伟，华山之险峻，衡山之烟云，庐山之瀑，雁荡山之巧石，峨眉山之秀丽，黄山无不兼而有之。明代旅行家、地理学家，徐霞客两游黄山，赞叹说到：“登黄山天下无山，观止矣！”又留有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。更有“天下第一奇山”之称。可以说，这就是黄山品牌所独有的珍贵历史文化遗产。

　　其次，我们来看黄山品牌的形象载体——“名山”。“名山”，她表现的是一种独一无二的“黄山之美”，她是一种无法用语言来表述的“意境之美”，她有着让人产生太多联想的“人文之美”。无论是艳阳高照下显现出的铁骨峥嵘之“阳刚之美”，还是云遮雾绕下若隐若现的“妩媚之美”，亦或是阳春三月里漫山遍野盛开的鲜花透出的“浪漫之美”，甚至在雪花纷飞的严冬处处银妆素裹下的“圣洁之美”，无不给人以美的享受，美的熏陶。而这就是黄山品牌形象载体的独特魅力之所在，她很容易就赢得了消费者的情感认同。

　　最后，我们再来看黄山品牌的广告语——“一品黄山，天高云淡”。“一品黄山，天高云淡”，言简意赅，精炼的文字，更是直接道出了黄山品牌高远的意境。同时，既有借古语“一品”（非常高级）和谐音“一品”（品味）之意，又有自身品牌名称与安徽黄山名称之巧妙借势与转换。“一品黄山，天高云淡”，以其短小简洁、意境悠远获得了当时业界的一致好评，并成为烟草行业内为数不多的经典之一。

　　问题点

　　其一，“一品黄山、天高云淡”，虽然成为了烟草行业内的经典，但是消费者对黄山品牌的认知主要就是基于其广告语所带来的自然联想，而多年的黄山品牌形象推广只起到名称上的重复记忆作用，其品牌个性较为模糊，对目标消费群体的内在影响力不够。

　　其二，为了让资源集中，发挥黄山品牌优势。从2007年1月1日起，皖烟4个系列（经典、极品、金醇和、新制），迎客松3个系列（国宾、贵宾、嘉宾）作为子品牌，全部联合进入黄山母品牌，实现黄山品牌与皖烟、迎客松的“三合一”。而此时的“一品黄山、天高云淡”，已经不能完全满足于新时期“大黄山”品牌的博大和包容性诉求。

　　其三，“一品黄山，天高云淡”，着眼点依然更多地停留在黄山品牌的自然属性上，而限制了新时期“大黄山”品牌的拓展。从“大黄山”品牌的视野和格局出发，将黄山提升到整个中华民族的传统文化和东西方文化的特征和比较的高度上来已经是势在必行。新时期“大黄山”品牌，不仅仅是“山之极品、美之图腾”，更是“民族图腾、东方象征”。

　　一山一世界

　　2007年，安徽中烟黄山品牌“双百工程”目标圆满达成，黄山品牌销量以及收入增幅均居全国同类卷烟牌号之首。“黄山”品牌破茧重生，在这重要的历史时刻，安徽中烟在传承原来“一品黄山，天高云淡”的基础之上，提出了“一山一世界”新的品牌核心价值，以更为深邃，更为宏大的视野和气度重新定位了“黄山”品牌。“一品黄山，天高云淡”，成功开创出一个全国性品牌，然而时光飞逝，人们的思想、需求随大自然和社会的变迁一起发生了改变。对黄山品牌的核心价值的重新提炼、挖掘出了黄山品牌人文和精神层面之真谛，将品牌广告语升华至自然、人文、精神三者合一的智者境界，这种境界就是——新时期“大黄山”品牌的“一山一世界”。2008年，黄山品牌仍旧实现平稳较快发展，其全年品牌销量为121.98万箱，位列国内卷烟行业排名第12位，黄山品牌正在朝着“两个十多个”的伟大目标大步迈进。

　　那么，“一山一世界”，带给消费者一种什么样的认识呢？首先，黄山的品牌原型是“智者”，黄山品牌是睿智的，是理性的，是感性的，符合烟草行业的属性，注重的是意境、智慧，具有得天独厚的华夏文明的强大支撑和不可复制的历史文化沉淀。

　　其次，黄山是自然的黄山，是人文的黄山，是精神的黄山。自然的黄山：一个包容的世界、和谐的世界。透过黄山的四季感悟人生旅途，思于斯感于斯用于世。一座山一个世界，一个世界一种境界。人文的黄山：山激人之智兮，水启人之心。文传山之美兮，诗赋水之灵。一座山就象一部论语，修身齐家平天下，参悟了整个人生。一座山启发整个世界，一个世界一种境界。精神的黄山：心若无一物，一花一世界，一草一天堂。参悟之后，一花一草便是整个世界，整个世界尽纳心中。一座山就是一个世界，一个世界一种境界。

　　再次，自然的黄山，是包容世间万物，和谐共处的世界；人文的黄山，是人生的世界，一座山启发了一个世界；精神的黄山，是思想的世界，一座山悟出了一种世界。黄山，是自然的世界，是人文的世界，是精神的世界，是一切一切的世界。这就是黄山品牌的“一山一世界”。“一山一世界”与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合，使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣，最终转化为对黄山品牌的喜爱与忠诚。最后，“一山一世界”更是深刻地表达了将“黄山”、“皖烟”以及“迎客松”三大品牌共同融合为“大黄山”品牌的价值诉求。

　　广而告之

　　对于“一山一世界”的品牌塑造，黄山品牌采用了各种各样的品牌传播策略。例如，2007年的广东省“惠州市区第31届·迎奥运·办省运·黄山迎春长跑”赛事。来自惠州市五大班子的主要负责人与行政机关、学校和社会团体的万名长跑爱好者一起，头戴黄山运动帽，手擎红旗，意气风发地从惠州市最大的广场“市民乐园”出发，沿西湖风景区一线，经开发区、步行街等，最终抵达老城区的五岔广场，全程4.5公里。

　　又如，2007年6月，安徽中烟与共青团合肥市委等单位联手，共同支持合肥青年志愿者年度活动，并将其命名为2007“黄山·志愿者·奉献之美”。“黄山·志愿者·奉献之美”先后在合肥市和周边县开展了敬老助残、卫生志愿者扶贫接力、法律援助、文明祭祀宣传和市民素质教育等30多次活动，惠民50万余人次，尤其在世界无车日、第七届中国资本对接会等期间，组织了近4万人次的志愿服务，受到省市政府和广大市民的一致肯定。志愿者们的一桩桩、一件件行动，不仅诠释新形势下年轻一代追求与价值选择，也一次次将黄山品牌“一山一世界”的内涵深深烙入民众心底。

　　再如，当2008的奥运圣火传遍中华大地，当全世界的目光聚焦中国，黄山品牌迎来50年华诞的辉煌时刻。2008年，黄山品牌特独家冠名协办了2008年“黄山杯斯诺克国际明星对抗赛”。特邀罗尼·奥沙利文、亨得利、丁俊晖、马克·威廉姆斯、傅家俊等国际斯诺克大师，为广大消费者呈现了顶级的国际精彩赛事。本次大赛由中国台球协会，安徽省体育局主办，安徽中烟独家冠名，2008年5月18日举行决赛。最终，世锦赛亚军卡特以“5：3”战胜中国香港名将傅家俊，笑登本次赛事的王座，并将18万元人民币的冠军奖金收入囊中。黄山品牌“一山一世界”的内涵也随着比赛的举行再一次得到广泛传播。

　　2008年7月，国家局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，安徽中烟“黄山”品牌位列第12名。最后，让我们共同期待新时期的“大黄山”品牌再次创造更加辉煌的明天。