据玉溪新闻网报道，2008年，红塔集团玉溪品牌全年实现销量为40.58万箱，同比增加了10万箱，品牌销量规模稳居一类烟“三甲”阵营。另从区域销量来看，玉溪品牌在国内所有省区实现全面增长，并形成了12个销量超过1万箱的市场。此外，红塔集团根据国内外市场的变化与需求，制定了2009年玉溪品牌销量的完成目标为48万箱。

　　从1983年玉溪品牌的创立，到2006年玉溪品牌销量突破20万箱，再到2007年玉溪品牌销量超过30万箱以及2008年的品牌销量为40.58万。玉溪品牌长年以来一直保持着“上善若水”的低调特点，凭借着“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的产品品质，开拓了凭借产品和口味至上的成功之路。下面，就让我们一起来分享玉溪品牌的成功秘诀。

　　首先，从玉溪品牌的文化说起。

　　说起玉溪，给人的第一印象就是一个卷烟的品牌。其实，玉溪是云南省管辖的一个地级市，也是红塔集团的所在之地。从默默无名到红遍全国，玉溪市走过了依靠一个卷烟品牌而声名鹊起的城市发展之路。这里的一切都打上了卷烟的印记：从红塔区到红塔大道到红塔路，烟草的印迹无处不在，仿佛整个城市就是一种文化。

　　同样，玉溪品牌不仅代表着红塔集团的实力，而且还代表着中华传统的“德文化”。正如，玉溪的品牌理念为“上善若水”，“上善若水”是一种处世的修养，而玉溪品牌所追求的正是这种谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界，同时这也是玉溪品牌的“德文化”精髓之所在。又如，老子在《道德经》里面曾说过：“上善若水。水善利万物，而不争；处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，政善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”其中，“上善若水，水善利万物，而不争”意思就是指，最高境界的善行就像水的品性一样，泽被万物而不争于名利，而这则与玉溪的品牌理念相吻合。“上善若水”是道家哲学思想的精髓，集中蕴含着博大精深的政治智慧、经营之道、处世哲学和修身之道。“上善若水”中所提倡的行为处世原则：“低调务实，谦逊执着，与人为善”，则在玉溪品牌的高端消费者身上得到了很好的体现。他们是成功者中兼具有文化修养和品味的人，他们代表着未来的趋向，他们就是具有文化修养和更多精神需求的“内敛型成功人士”。

　　此外，对于玉溪品牌理念“上善若水”，我们还可以从以下这三个方面来深入理解。“不争、通变、处下”，“不争”，沧海横流，方显成者本色。大成者至柔至善，能依势而动，以兼容之心诠释坚持内涵，容人之长、之短、之能、之过，不以力胜，而以理达，睿智尔雅，含蓄而为。智者，含蓄锋芒，成者，不争而胜。“通变”，纵观世间万物，无不以求新通变为到达的唯一捷径。大成者以水之智立身行事，从不迷失于急功近利，能在迂回中积蓄力量，在通变中寻找出路，在前行中练达智慧人生。水，印证着大成者智慧的行事方式。智者，曲折而行，成者，另辟蹊径。“处下”，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。谦逊而宁静，自信且不浮华。大成者向来以处下之姿态，智慧洞察细节变迁。一如行云流水，实际务实，聚少成泽。智者，谦逊宁静，成者，不拘处下。

　　其次，来看玉溪品牌的传播方式。

　　2008年3月27日，“玉溪杯”第七届中国围棋西南棋王赛进入决赛，经过激烈厮杀，变招如水，思维灵动的棋坛新锐古灵益一举战胜李劼夺冠，成功卫冕2008年“西南王”。

　　本届赛事是西南棋王赛的第七届，凭借着逐渐提升的人气，赛事吸引了来自云、贵、川、渝四省市棋队的14名专业棋手参赛，加上棋圣聂卫平九段、韩国新锐棋手李映九七段应邀加盟围城夺地，一时盛况空前。3天的鏖战中，众位棋坛高手于三尺纹枰上围地争胜，上演了一幕幕围棋好戏。古灵益一路连克陈潇楠、朴文尧、党毅飞3位高手，与连斩谢赫、王檄、王磊等名将的李劼会师决战，并最终战胜李劼，成功卫冕“西南王”。

　　同时，有感于西南棋王赛对整个西南地区围棋事业产生的巨大影响和推动作用，该项赛事的发起人之一、担任中国围棋协会副主席的龚锦华说：“我们要特别感谢西南棋王赛的赞助企业红塔集团，你们的企业文化与围棋的丰富内涵有许多相通之处，彼此相得益彰；玉溪品牌倡导的品牌理念‘上善若水’，其博大精深的内涵与围棋所展现的丰富智慧不谋而合。弘扬围棋这一中国传统文化，推进中华民族体育事业，红塔集团做了一件值得称道很有意义的事情。对此，我们要表示深深的谢意！”

　　其实，这已经是红塔集团玉溪品牌连续7年冠名的棋王赛。而随着赛事影响力的提升，“玉溪杯”西南棋王赛已成为西南地区广大棋迷和消费者翘首企盼的文化大餐。

　　那么，红塔集团玉溪品牌为什么会连续7年冠名这个棋王赛呢？其一，是希望通过赞助体育运动去担当应尽的社会责任；其二，更是玉溪的品牌理念“上善若水”与围棋运动有着天然的贴近。作为道家哲学思想的精髓，其谦逊执着、与人为善，不争、通变、处下的精神蕴涵着博大精深的政治智慧、经营之道、处世哲学以及修身之道，与围棋运动本身展现出的精神可谓相得益彰。

　　最后，再来看玉溪品牌的产品品质。

　　玉溪品牌凭借着“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”的产品品质，开拓了凭借产品和口味至上的成功之路。有着“云烟之乡”美誉的玉溪市，在当地具有60多年的烟叶种植历史，拥有得天独厚的优质烟叶生长最适宜的自然条件，而玉溪品牌更是中式卷烟清香型的代表。基于其原料优势，玉溪品牌拥有非常好的消费口碑和消费者忠诚度。

　　例如，每条售价为1920元的“境界玉溪”，片选云烟之乡玉溪地区小产区上品烟叶，纯手工制成，是红塔集团高端品牌玉溪的顶级奉献，云烟清香型的极致表现。其一，“玉溪金丝”——精选优良品种经过代系优化培育而成的顶级烤烟，厚度、油分、色泽均为上上之选。其二，“小产区烟叶”——玉溪地区高品级烟叶的集中产区，由红塔集团农业专家长期进驻指导。每年，红塔集团在这里以高于市价的价格，向烟农定单采购最理想的烟叶。其三，“人工选片”——每担烟叶中，由专职技师人工逐片手工选择后，用于高端卷烟生产的不足一斤，这一过程堪比沙里淘金，甑选比率同类最高。

　　又如，每条售价为700元的“大成玉溪”，它的烟叶来自异域古文明翩然而至的“仙株异草”，在彩云之南这块丰饶而美丽的红土地上得以被“点化”，从此便点石成金，并缔造出了云南烟叶史上的经典杰作——“红花大金元”。作为世界清香型烤烟名种的“红花大金元”，以其色泽金黄、油润丰满的特点堪称烟中极品，而真正能使“云烟之冠”美誉扬名四海并演绎成为传奇的秘诀在于：烟叶烤后所散发出的醉人气息，其味清新而飘逸，远扬而久驻，让人不禁赞叹：“清香之宗”。而“大成玉溪”，正是以代表清香型风格的“红花大金元”为核心原料，并汇集了红塔集团50年造烟技术和世界最先进卷烟工艺之大成。“大成玉溪”，八部天香，以艺术的节奏，完成了对清香的诠释，重新定义了中式卷烟的清香标准，并开创了中式卷烟的“清香盛世”。

　　目前，玉溪品牌已形成了超过40万箱的年产销规模，以及包括“境界、大成、和谐、尚善、软、硬系列”等等规格，从高到低构成完整而强大的产品序列，使得玉溪品牌成为国内高端卷烟中不可或缺的重要力量。同时，玉溪品牌的各个产品更是突出了独特的中式卷烟清香型风格，传承了玉溪家族醇厚清香的经典本味，表达了稳重内敛的品味风格，创塑了“上善若水”的品牌意境。此外，在满足玉溪品牌卷烟烟香浓郁、吸食舒适的风格基础上，通过大力实施降焦减害，切实降低玉溪品牌的焦油含量，提高品牌科技含量，玉溪品牌全系列产品焦油含量全部低至“12mg”以下。

　　总之，玉溪品牌的成功之路正是得力于“品牌文化”和“卓越品质”两大关键因素的集合发力。而未来的玉溪品牌也将继续发挥这两大关键因素的作用，其一，继续对玉溪品牌文化进行深度挖掘和完善，继续丰富“上善若水”的品牌理念；其二，继续突出其独一无二的原料优势，以打造出更为卓越的产品品质。最后，让我们共同期待玉溪品牌在未来赢得更多消费者的青睐。