据《烟草在线》新闻资讯报道：2007年，红金龙品牌全年销量为195.82万箱，位列国内卷烟行业排名第3位。2008年，在受到全球金融危机和国内宏观经济整体走弱的影响之下，红金龙品牌仍旧实现平稳发展，其全年销量为199.79万箱，位列国内卷烟行业排名第2位，较2007年的排名上升了1位，仅仅排在白沙品牌之后。

　　从1997年“精品红金龙”作为庆祝香港回归献礼隆重上市，由此掀开红金龙百年品牌崭新的一页，到2001年红金龙品牌进入全国烟草行业36个名优品牌行列，再到今日红金龙品牌销量位列国内卷烟行业排名第2位。这一路走来，红金龙品牌在实现理想的道路上不断完善自我，超越自我，一次次精彩的成长，一次次完美的跨越，才实现了今日的成就。

　　下面，就让我们一起来分享红金龙品牌发展历程中两种不同的品牌文化，即从“中国龙”到“太空人”，从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”的品牌载体与品牌形象的双重提升，并对其进行科学的解读。

　　日出东方红金龙

　　那么，“日出东方红金龙”，带给消费者一种什么样的认识呢？首先，我们可以先从红金龙品牌的名称说起，“红”，是颜色的一种，红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志，红色充满着热烈与激情的基调；“金”，象征着尊贵与显赫；“龙”，则是中国人的文化图腾。

　　红金龙品牌的形象载体为“中国龙”。关于“中国龙”，我们可以这样来理解：“龙”是古代中国人对“鱼、鳄、蛇、猪、马、牛”等动物，和“云雾、雷电、虹霓”等自然天象模糊集合而产生的一种神物。龙的模糊集合过程，起自原始社会的发展与繁荣时期，即采拾经济过渡到生产经济、神物崇拜普遍产生的新石器时代前期，至今约有八千年的历史。

　　而“中国龙”的形成过程，则与中华民族的多元融合的过程是为一体的。在中国古代的神话传说中，龙或作为开天辟地的创生神，与盘古齐名；或积极参与了伏羲女娲的婚配，从而繁衍了人类；或帮助黄帝取得了统一战争的胜利；或协助夏禹治理洪水，为千秋万代造福。因此，鉴于神话传说与民族起源难以割离的关系，可以说，所有的炎黄子孙、华夏儿女，都领受过龙的福祉，都可称为“龙的传人”。同样，作为中华民族大融合的参与者和见证物，“中国龙“的精神也就是团结凝聚的精神；同时，龙又是水神，普降甘霖、司水理水是龙的天职，因此，龙的精神，也就是造福人类的精神；进入现代社会后，龙逐渐由神物演变为吉祥物，作为吉祥物，龙有腾飞、振奋、开拓、变化等寓意，因此，龙的精神，也就是奋发开拓的精神。

　　此外，在中国古代学术记录中，“中国龙”的出现则预示着大人或圣人的降临。《宋书符瑞志》云：“赤龙，河图者，地之符也，王者清玉渊泉，则河出龙图。”《周易》曰：“孔子当生之夜，二苍龙亘天而下，来附微在房，因而生夫子，有二神自擎香露空中而来，以沐浴微在。”后人以龙象征人中之杰。《易乾》云：“飞龙在天，大人造也，”“飞龙在天，犹圣人之在王位。”故称皇帝为“真龙天子”。因此，凡与皇帝有关的事物皆冠以“龙”字。如龙颜、龙袍以及龙钟等，龙是祥瑞之兆，神圣的象征。

　　总之，“中国龙”的作风与气派亦成为中华民族精神气质的象征，所有的炎黄子孙、华夏儿女皆以“龙的传人”自称。“中国龙”，不仅仅是一种内涵丰富的文化符号，更是中华民族的一个象征，一个图章，一个徽记。“中国龙”，更是中国人几千年以来一直顶礼崇拜的文化图腾。

　　其次，我们再来看红金龙品牌的广告语，“日出东方红金龙”，“日出东方”，含蓄地点出了红金龙品牌源自东方的产地属性，带有东方人特有的精神特质，显示了红金龙品牌蓬勃向上的精神面貌。

　　问题点

　　其一，“红金龙”品牌名称给消费者的负面联想有“老旧的、中国传统封建的、江湖的、黑道的”等等。而这些负面联想则表现出红金龙品牌已经出现了一个严重问题，既传统又缺乏时代感和品质感。

　　其二，“日出东方红金龙”，虽然，它显示了红金龙品牌蓬勃向上的精神面貌；但是，“东方”本身却带有明显的地域性，而世界上每一个伟大的烟草广告都会着意描述人类共同的精神世界，体现人类共同的心理向往，在这一点上，“东方”的定位则限制了红金龙品牌未来的成长空间。此外，“日出东方”，也带有浓厚的民族情结，而随着红金龙品牌的成长，以及红金龙品牌走向未来、走向世界的发展历程中，品牌沟通的障碍将会更加凸显。

　　思想有多远，我们就能走多远

　　2003年，武汉烟草（集团）公司为配合企业扩张兼并战略，寻求主导品牌“红金龙”的形象提升，并找到了在业界声名显赫的策划人叶茂中先生。经叶茂中先生和他的策划团队的认真分析、诊断以及颠覆性创作，红金龙品牌从2003年底开始大规模投放新创作的系列广告之“思想有多远，我们就能走多远”，并给红金龙品牌销量带来了巨大提升。2008年，红金龙品牌全年销量为199.79万箱，位列国内卷烟行业排名第2位。

　　那么，“思想有多远，我们就能走多远”，带给消费者一种什么样的认识呢？首先，我们先从红金龙品牌的形象载体转变说起，从“中国龙”到“太空人”，红金龙品牌的形象载体实现了质的飞跃。

　　其一，“中国龙”，表现的是具象的龙，并非说中国龙不好，而是担心中国龙将来很有可能遭遇越来越严格的控烟法规的限制，在全国性的重量级媒体上无法使用，而这将对红金龙品牌的传播造成巨大的阻碍。其二，“中国龙”，在一定程度上也给消费者带来了负面联想，如上述所提到的“老旧的、中国传统封建的、江湖的、黑道的”等等。

　　那么，从“中国龙”到“太空人”，“太空人”，则更能表现出消费者脑海中广袤、深邃、丰富的思想。抛弃了“中国龙”的品牌形象载体，选择“太空人”作为全新的品牌形象载体，可以说是对红金龙品牌的一次颠覆性的转变。而借助中国首架载人航天飞船的发射升天，更是使得“太空人”的形象和消费者的距离大大地拉近了。

　　其次，我们再来看红金龙品牌广告语的转变，从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”，红金龙品牌的广告语也实现了质的飞跃。通过“思想有多远，我们就能走多远”，红金龙不仅将品牌理念传达给了广大消费者，而且将武汉烟草（集团）公司的企业发展理念融入其中，它使消费者、企业员工和整个企业的思想理念达到一致，集热情、睿智、思想和行动于一体，使品牌理念更具有时代感，更贴近市场、贴近消费者。

　　思想力代表解放思想、不断创新；行动力代表积极实践、勇于探索。人类在改造自然过程中的每次登顶，都开阔了自己的视野，激发了自己的雄心；视野的开阔、雄心的激发，又促使人类向更高的险峰攀登。如此循环往复，永无穷极。思想力与行动力的结合为人类开启无限空间，带来无限可能。思想为行动指明方向，行动为思想提供可能。这就是红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”文化内涵。

　　最后，通过一系列宣传推广活动的开展，红金龙品牌的崭新文化理念深入人心。而随着“思想有多远，我们就能走多远”这句广告语的广泛流传，红金龙品牌也正式大踏步迈向了全中国。

　　引发争议

　　虽然，红金龙品牌的“太空人”和“思想有多远，我们就能走多远”在社会上引发了不同的争议。如觉得红金龙品牌的“大空人”只是在做表面文章，远不及“中国龙”的表现力度；又如觉得红金龙品牌的“思想有多远，我们就能走多远”只是一句空话，远不及“日出东方红金龙”来得直接和恰到好处。

　　但是，事实证明一切！从2003年红金龙品牌年销量的17万多箱，到2006年红金龙品牌年销量突破150万箱大关，再2008年红金龙品牌年销量实现199.79万箱，位列国内卷烟行业排名第2位。红金龙品牌实现了依靠规模上的优势逐渐成长为国内强势卷烟品牌之一。红金龙品牌从一支成色十足的“黑马”成长为今日的“全国性强势大品牌”。而这些事实更是充分证明了红金龙品牌从“中国龙”到“太空人”，从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”这一个颠覆性转变之路，走的是正确的，更是成功的。最后，让我们共同祝愿红金龙品牌的明天更加辉煌和灿烂！