在高档烟自主创新发展中，“黄鹤楼”是个奇迹。08年1－12月，“黄鹤楼”生产37.09万箱，同比增产11.56万箱，增长45.30%；商业销售35.90万箱，同比增销11.09万箱，增长44.69%。品牌产销量均保持两位数44%的高速增长，实现了淡雅香品类在高档卷烟市场的异军突起。

　　“黄鹤楼”，系南洋兄弟烟草公司早期创立的一个品牌，历经数十载积淀，于2002年被湖北中烟重新启用，定位为高档卷烟品牌。面对年销售量170万箱至350万箱间不断增长的高端烟消费市场，湖北中烟吹响了决胜高端的集结号。“黄鹤楼”以异军突起之势，跻身成为“中华、玉溪、黄鹤楼、芙蓉王”高档卷烟代表品牌中的黑马。自主创新无止境，成为“黄鹤楼”品牌飞速扩张的成功秘诀。

　　与传统高档卷烟浓香型的“中华”，清香型的“玉溪”，中间香型的“芙蓉王”，所形成的独特风格品类相比，自主创新研发以中式卷烟经典品牌为目标的“黄鹤楼”，首创醇和烟草香气与淡雅天然本草植物香气浑然天成的淡雅香品类。香气令人愉悦，溢扬优雅，柔和绵甜，飘逸细腻。2008年6月6日，“黄鹤楼”淡雅香品类项目正式通过行业鉴定，被认定为行业首创，达到国内先进水平，具有奠基性意义。今年“黄鹤楼”的销量将有望接近40万箱，这既表明淡雅香品类的发展潜力，也表明了其市场的广泛适应性，正如湖北中烟总经理彭明权所说的那样：“事实证明，一个品类市场形成之际，就意味着一个领袖品牌的诞生。你花再大的力气去做策划和销售，都不如构建一个品类市场来得快！”

　　没有品牌文化，就难以塑造具有鲜明个性的品牌形象。“黄鹤楼”品牌文化的精髓在于将历史文化融入品牌中创新，以黄鹤楼千年文化做注脚，深挖历史文化内涵，在传承经典的同时用现代的创新理念融入到“黄鹤楼”品牌系列设计中，让岁月给品牌烙上深深的文化烙印。赋予“黄鹤楼”品牌规格产品蕴涵着浓郁的文化气息。让“黄鹤楼”每一个规格的产品都被注入了经典的新古典文化元素，消费者在获得感官满足的同时，享受到品牌烟标设计的先进理念，还可以感受到“黄鹤楼”历史文化的厚重。让消费者心中产生剪不断的文化情结，这烙印和情结推动“黄鹤楼”品牌走向成功。

　　“黄鹤楼”以打造中式卷烟经典品牌为目标，更新技术创新观念，创新技术管理机制，推进“企业主体、市场导向、产学研结合”的技术创新体系建设，创建技术创新基地——黄鹤楼科技园，组建三大特色工艺经典车间，荟集天然香料研究所、特色工序研究所、减害增香型薄片研究所等“十三所一室”黄鹤楼学院。以产学研结合体系为网，与国内外20多所高等院校、科研机构开展技术合作，汇集化学、医学、药学、生物学、管理学、设计学等多个专业领域的上千名各界精英人才开展核心课题攻关。在原生态烟叶、天然本草香精香料、增香减害型薄片、个性化嘴棒等领域取得显著成果。仅2007年就申报专利117项，其中发明专利27项，相当于过去10年发明专利申请总量的2倍。为黄鹤楼品类构建与品牌培育创造一流的环境、手段、成果和人才保证，自主的科技创新成为“黄鹤楼”品牌由弱变强的根本途径。

　　“黄鹤楼”品牌在高端市场采取高起点的营销创新策略。快速造势、市场极度稀缺或者是市场零供应的策略快速树立了“黄鹤楼”品牌高端产品的品牌形象。“黄鹤楼”品牌这种先造势后规模的营销方式，采取与市场上其它强势品牌不一样的营销策略，大大吸引了消费者的眼球，这也是“黄鹤楼”成功的一大砝码。在“黄鹤楼”品牌营销过程中，无论是致力于覆盖全国打造中国零售终端第一传媒《黄鹤楼周刊》，还是“佳节必有黄鹤楼”的活动，简约经典系列的“黄鹤楼杯中国经典店铺展”，甚至小到“黄鹤楼”卷烟展示架，都围绕着保持“黄鹤楼”品牌的美誉度，在零售客户、消费者中树立良好口碑，打造“黄鹤楼”独特的品牌美誉而进行。其次，“黄鹤楼”品牌采取多层次小批量进攻的营销创新策略，在高档卷烟市场各个细分市场实施进攻，并对拓市失败的规格进行多次洗牌，在这种创新营销策略下，一个个有市场生命力的规格在竞争中顽强成长起来，2007年，“黄鹤楼”品牌中销量超过1万箱的规格已达6个。目前，“黄鹤楼”已形成低中高各档次的主销规格，其中最低端以二类烟规模型规格“黄鹤楼”（蓝软）为主，这一规格目前已占“黄鹤楼”总销量45%左右的比重，中档类以“黄鹤楼”（硬红）和“黄鹤楼”（雅香）为主，高端类以“黄鹤楼”（软、硬1916）和“黄鹤楼”（软、硬漫天游）为主，层次分明的产品线为“黄鹤楼”品牌寻找细分市场创造了很多挖掘市场空隙的机会。

　　不拘一格的激励政策也是“黄鹤楼”品牌拓市成功的一大法宝。在全国各地市场全方位投入，并且采取销量直接与员工收入挂钩的激励政策，激发了营销队伍的积极性，这也为黄鹤楼的成功写下了辉煌的一页。营销创新的每个细节为“黄鹤楼”品牌插上腾飞的翅膀。2008年上半年以来，“黄鹤楼”品牌在省外的拓展速度进一步加快。“黄鹤楼”销量及其所实现的税利、利润增幅均位居同类卷烟榜首，江苏、浙江、广东、辽宁、山东、河北等6个省份销量突破5000箱，其中江苏省突破万箱大关，达到万箱，浙江省接近万箱。北京、苏州、天津、沈阳等4城市销量突破千箱，其中北京市调拨量位居省外单城市销量榜首。

　　实践充分证明，同质化、低水平、重复性的竞争没有出路，跟随式摹仿、追随式抄袭没有生路，“黄鹤楼”品牌依靠自主创新实现由弱变强，实现淡雅香新品类的异军突起。