金圣作为中式低害卷烟代表品牌，其"中药入烟减害降焦"创新之路，不仅实现了一个年轻品牌的崛起和一个烟草企业的振兴，也率先在我国烟草行业掀起中式低害潮，并带动了一批中式低害品牌在我国烟草行业中的群起。作为唯一获得国家发明金奖和国际发明金奖的卷烟品牌，金圣的中式低害领导地位无可替代。

 

　　随着中国加入WHO，中国烟草行业将面临与国外烟草行业同台竞技，中国烟草如何凭借自己的技术和特色在国际舞台上赢得一席之地，中国烟草高层对金圣寄予了厚望。国家烟草专卖局副局长张保振去年视察金圣工业科技园时指出，南烟在未来要坚持走特色路、做特色烟、吃特色饭，继续加强科技创新体系的建设，第一步将科研中心做成行业级技术中心，第二步建成国家级技术中心，使南昌卷烟总厂最终成为中式卷烟最具竞争力品牌的摇篮。

 

　　面对中国烟草高层的期许，面对国内外权威专家的肯定和认同，崇尚创造的南烟人，正在将金圣打造成为中国烟草" 中式低害"卷烟领军品牌,将南烟打造成为全国中式低害卷烟生产、研发、出口基地，并且以自己对烟草行业的责任，引领中式低害品牌，共创中国烟草未来。

 

　　金圣：率先掀起中式低害潮流

 

　　一个品牌，曾经默默无闻，现在发展到被广大消费者所接受和认同，成为行业36个名优烟之一，中国驰名商标之一。这就是南昌卷烟厂生产的“金圣”品牌。

 

　　探究其发展原因，我们发现，南烟的成功走的是一条看似“另类”的道路。十几年前，南昌卷烟厂面临着如何发展的窘困局面，烟叶比不上云南，技术设备又难以与邻近的浙江、上海相比，走传统道路看不到任何希望。能不能利用江西丰富的中草药资源走一条“医烟结合”的道路？

 

　　1992年8月，南昌卷烟厂与江西中医院中医药研究所联合成立了"金圣"课题研究组。从改善吸烟对人体的某些有害之处着眼，针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他疾病，收集整理具有清咽、利嗓、润喉、止咳、化痰，改善心肺功能，提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，采用现代生物学的提取分离纯化技术，筛选既有药效，又能与卷烟香吸味谐调的活性成分，成功地应用于卷烟中。

 

　　于是，历经两年多时间的无数次配方和试验，经过无数次失败经验后，一个定位为"中式低害"，既强调了中式的风格和内涵，又突出了低害产品品质的品牌--金圣就这样诞生了。

 

　　为什么将金圣定位为中式低害卷烟品牌？南昌卷烟厂认为，“中式”包含两方面的涵义。一是它必须是有中国风格和特质的，包括主要原料、核心技术等方方面面。二是它的指导理论应该具有中国特色，“金圣”就是运用了中国传统的中医理论作为技术和产品研发的指导，无疑有着明显的特色。低害是“金圣”品牌定位的重要部分。“金圣”立足于以中国的中医中药理论为指导，运用中国传统的中草药，是用中式的方法探索卷烟的降害之路。南昌卷烟厂认为，中式低害卷烟应用具有“鲜明中国特色”的中草药天然植物活性成分为主体的烟草生物减害技术，能够在保证烟草本香和好口味的基础上，明显降低烟气当中的有害成分，缓解因吸烟而引起的痰多、咳嗽、咽喉不舒服的症状。大量研究数据表明：金圣卷烟利用烟气可以直达胸肺与病变部位直接接触，或被血管吸收通达全身，效果优于药物经吞服、通过消化道再被吸收的原理，经过多方面的协同攻关，以中药药理和药效实验为基础，以烟气中能检测到的挥发性有效成分的理化指标为依据，先后筛选了近百味中药，现已形成具有自主知识产权的科研成果，并荣获了国内和国际发明金奖。

 

　　作为我国最早定位为中式低害卷烟品牌，金圣不仅带动了一批中式低害品牌在我国烟草行业中的群起，现如今也已发展成为我国中式低害卷烟领军品牌。历经十余年发展，目前"金圣"卷烟已经发展形成了多个规格的系列产品，产品畅销全国 30余个省(市、自治区)，及东南亚等地，年产量超12万大箱。截止到2006年上半年，共实现销售收入106.01 亿元，实现税金61.4亿元，利润24.97亿元，为企业的发展、地方经济增长、国家财政增收做出了巨大贡献。"金圣 "系列卷烟被评为国家名优卷烟，"金圣"商标被评为中国驰名商标，经中华商标协会价值评估达41.8亿。金圣的荣誉也接踵而至，到目前为止，成为我国烟草品牌中唯一获得国家专利产品保护权的卷烟产品，唯一获国家发明金奖的卷烟产品，唯一获国际发明金奖的卷烟产品。

 

　　金圣：中式低害基地初具规模

 

　　金圣的自主创新开创了"中药入烟减害降焦"的新方向，为南烟成功打造了征伐市场的核心竞争力，从而开创了南烟发展的新纪元。然而通过差异化特色之路尝到甜头的南烟却不停地告诫自己："没有永远好的东西，不创新就要落后。"市场瞬息万变，要保持竞争优势，决非一劳永逸。由此，十余年来金圣在中式低害方面的创新行动从来没有停顿过。

 

　　经过科研人员在"中药入烟"和"卷烟降害"领域进行的不懈探索和创新，2004年南烟人研制出的新一代中草药降害添加剂--金圣香，经中国疾病预防控制中心、军事医学科学院、郑州烟草研究院等多个国家权威专业科研机构对"金圣香"及添加"金圣香"的"金圣"卷烟进行全面系统的安全性生物学评价。检测结果表明，添加"金圣香"的"金圣"卷烟能综合降低卷烟危害30%以上。

 

　　2004年底南昌卷烟厂和中国权威科研机构——中国军事医学科学院建立战略合作关系，再次将金圣的香烟减害事业推向另一座高峰。永不停顿的南烟人在不断完善和发展“金圣”低危害卷烟基础理论和技术集成应用的基础上，投入巨资开展中草药降低卷烟危害的机理研究，力争从中草药与卷烟烟气中主要有害成分的相关性及作用机理等方面深入揭示中草药降低卷烟危害的机理，促进中药降害技术在卷烟中的应用推广，推动以低危害卷烟为代表的中式卷烟发展，掀起卷烟工业第四次革命的浪潮。

 

　　2005年2月26日，南昌高新开发区金圣工业科技园内锣鼓喧天，历经十年发展的金圣迎来了一个大喜的日子。投资10亿元的南烟“十五”易地技改项目——金圣工业科技园全面竣工投产，脱胎换骨地改进提升了南烟企业的技术装备，实现了南烟建厂55年以来的又一次全新跨越。该技改项目占地面积423亩，建筑面积近17万平方米，年卷烟生产能力将达60到80万箱。在技改中，南烟人坚持以“国际先进、国内一流”为标准，以“高新技术改造传统产业”为原则，打造我国烟草行业首个具有国际先进水平的中式低害卷烟研发、生产和出口基地。

 

　　站在新的起点，金圣在未来中国烟草的发展中将扮演什么角色？2005年的金圣新形象审定会上，江西中烟工业公司党组副书记、副总经理郑伟慷慨宣言：“过去十几年的积累，使得‘金圣’在江西已是家喻户晓；而未来几年，则是‘金圣 ’放眼全国，不断加速提升的阶段。此次‘金圣’品牌新形象的确定，标志着它将站在一个新的起点，谋求新的高度。”

 

　　既有定位决定战略发展。郑伟所说的新高度是什么？“金圣在未来成长中的战略发展中要围绕金圣的中式低害卷烟这个产品定位做好两个战略定位，第一个定位就是金圣的品牌定位，金圣不仅要成为中式低害卷烟领域的代表品牌和消费者的首选品牌，更要将金圣打造成为中国烟草"中式低害"卷烟的领军品牌；第二个定位就是“南昌卷烟总厂的战略定位，南烟的成长要紧紧围绕金圣的中式低害这一产品定位来展开，企业的任何资源配置都要以金圣的中式低害定位为整合以及持续创新，将南烟打造成为“全国中式低害卷烟生产、研发、出口基地”。

 

　　而如今，走进南昌卷烟总厂，走进金圣科技工业园，我们欣喜地看到国家烟草专卖局姜成康局长将南昌卷烟厂打造成 “全国中式低害卷烟生产、研发、出口基地”的愿望已基本实现。金圣工业园内科研中心、营销中心、生产中心和行政中心四大区域已全面竣工，并全部顺利运营。生产中心已全面导入计算机集成制造系统，实现了物流自动化、管理现代化和生产控制智能化。从德、英、意、日等发达国家进口的国际一流烟草设备，是我国烟草行业拥有的首条减害烟用中草药提炼生产线，该生产线有效保证“金圣”药液的纯度和加料精度，大大提升了添加中草药卷烟的加工工艺水平。一个国内唯一初具规模的中式低害基地历经南烟人的奋斗已在世人面前展现。

 

　　金圣：以中式低害特色谋未来

 

　　金圣的中药入烟技术实现了烟草制品从危害到低害甚至增益的跨越，为中国卷烟面对世界烟草市场的角逐、创立"中式低害卷烟"树起了一座方向性的灯塔，同时也为世界烟草"降焦减害"开辟了一条崭新的路径。

 

　　江西中烟掌门人郑伟提出“将金圣打造成为中国烟草"中式低害"卷烟的领军品牌、将南烟打造成为全国中式低害卷烟生产、研发、出口基地”，不仅仅是单纯从江西烟草工业的角度考虑，他更把金圣置身于中国烟草的国际大气候中思量。中国烟草能否走出国门，变成世界性的品牌和产品？中式卷烟究竟在哪些方面是竞争对手所难以超越的？这是中国烟草业应对W TO的最大问题。显然，在"低害"卷烟消费成为将来可以预见的主流消费时代，以中国国粹中草药文化为强大理论背景的“ 中式低害”技术，显示出其强大的生命力和竞争力。

 

　　南烟人对金圣品牌的战略定位，也迎来了中国烟草高层的赞许和认可。2004年2月国家烟草局局长姜成康视察南昌卷烟厂时，称赞南烟培育出一个具有独特风格的金圣品牌，并对南烟寄予厚望：希望南烟人在中式低害卷烟的方向上继续闯出一条新路……

 

　　2005年10月20日，国家烟草专卖局副局长张保振视察金圣工业科技园时表示，南昌卷烟总厂在“减害降焦” 领域已经先走了一步，自主设计和制造的“金圣”中药药物提炼生产线及相关研究成果已经表明南烟在“减低危害，遏阻病变 ”方面取得了初步成效。同时他也指示南烟在未来要坚持走特色路、做特色烟、吃特色饭，继续加强科技创新体系的建设，第一步将科研中心做成行业级技术中心，第二步建成国家级技术中心，使南昌烟厂最终成为中式卷烟最具竞争力品牌的摇篮。

 

　　中国烟草高层对金圣作为中式低害领军品牌的肯定，其实更多的是期待，期待金圣作为领军品牌能在国内外都有所建树的真正代表中式卷烟的大品牌，期待金圣领先的中式低害技术能够为中国烟草谋未来。

 

　　放眼未来，郑伟踌躇满志：“‘中式低害’卷烟属于烟草未来的消费趋势，是应用中式的烟草减害技术，具体说是应用了中华民族悠久的中医和中医药学文化传统，同时又不断与时俱进，吸收了现代生物工程技术和卷烟生产工艺。在这个领域，中国人，而且只有中国人能够做得最好，因此，只要我们做到国内第一，实际就是世界领先。”

 

　　“好风凭借力，助我上青云”。金圣科技工业园的胜利竣工投产，为金圣奠定了‘世界先进，中国一流’的硬件基础；国家‘大企业、大品牌、大市场’的整合战略和南昌卷烟总厂的重组成立，为金圣提供了一个千载难逢、强者胜出的绝佳机缘。站在新的起跑线上，金圣正由区域性向全国性品牌跨越，正由江西卷烟工业的支柱品牌成为全国中式低害卷烟无可争议的领军品牌。

 

　　近日南昌卷烟总厂又是捷报频传。今年1-10月，南烟产品销售总量达到55.6万箱，其中销往省外达到13. 5万箱，同比分别增长16％和182％；金圣、庐山品牌主要规格吉品金圣、精品庐山销量同比分别增长19％和41％，实现利税26亿元，各项销售指标均达到历史最好水平。预计今年全年销售总量将达到68万箱，其中省外销量将达到17万箱，金圣、庐山等主导品牌将达到55万箱，全年实现利税将达31亿元。