对于芙蓉王的成功，至今仍有很多的观点，认为是在合适的时间，用合适的方法投放了合适的产品，成功的原由被归结于机会的把握。

 　　虽然有足够多的理由，可以证明芙蓉王在当初的决策是何等的果断、前瞻和充满智慧。事实上，还有更多的理由，让我们对芙蓉王创牌以来在风格设计、产品品质、质量控制、品牌塑造、传播推广、公益营销等方方面面所付出的努力表示足够的认同和尊重。

　　14年前，芙蓉王看准了市场空白点，用现时的营销理论解释，芙蓉王是以蓝海战略开辟了全新的市场空间，作为这个市场的开拓者，能有今日的成就，根本源于芙蓉王对于品质的坚持与创新、文化的传承与发展、趋势的把握与引导。

　　品形

　　能够成之为经典，必定需要经典的形式、内涵和气度。

　　芙蓉王一经推出，就确立了自己的鲜明设计风格，包装设计融入了东方经典与国际时尚，突出了主体金质的芙蓉花，以高贵的王冠点明设计主题，配以流畅的英文书写和手写毛体，画面整体风格统一、鲜明，独树一帜中体现出品牌立意根本的王者气度。

　　从投放之初的惊艳，历经岁月的沉淀之后，芙蓉王的设计非但没有被时间消蚀为审美的疲劳，反倒因为自成一格，历久而弥香，呈现出经典的美感。当越来越多的消费者熟悉并习惯了芙蓉王的设计，并成为忠实的拥趸，市场用最真实的响应诠释了芙蓉王经典的独特风格。

　　进入新千年，公众对于设计美感的追逐变得多元与新潮，芙蓉王虽无失宠于潮流的忧虑，却有引领风尚的远见卓识，以及快速转换为具体行为的行动力。

　　2000年，芙蓉王推出了全新的蓝系列产品，在这其中，芙蓉花、王冠、英文书写体和手写毛体……那些熟悉而经典的元素仍在，那一抹亮丽的蓝色让蓝系列变得更加的高贵、典雅、卓尔不群。

　　在高档卷烟中突破性地应用蓝色非主流色系，芙蓉王再次表现出根植于品牌深处的勇气和创新力。虽然在此前并未有高档卷烟品牌敢“吃螃蟹”，但如此出乎意料的大胆之举，却让芙蓉王再一次行走于时尚的最前沿，并很快在全国范围内掀起了一场颇具声势的“蓝色风暴”，众多品牌随之跟随、模仿，以“蓝”为荣。

　　芙蓉王的蓝并不是盲目的设计创新，并没有因为一味追求设计上的美感而过于形式化，因为传承了很多经典的元素，呈现出经典的时尚感。难能可贵的是，蓝色准确反映了芙蓉王的品牌特质，那种蓝色独具的纯洁、高贵、深邃和典雅，在相得益彰中，表现出芙蓉王所独有的气质和内涵。

　　时至今日，芙蓉王的蓝已经发展为蓝、钻石、蔚蓝星空系列，在那些跟随者、模仿者纷纷无情被淘汰之时，芙蓉王的蓝却迸发出更加旺盛而持久的生命力，经典的魅力。

　　品味

　　传承的目的是创新，在坚持中创新，是对待品质的最好态度和方法。

　　民间一直有“送中华、抽芙蓉王”的说法，笔者以为，如此论点并非对中华品牌有任何的不敬，反倒是消费者对于芙蓉王品质的真实反映，以及高度认同。

　　长久以来，芙蓉王坚持采取选、刷、擦、挟等人工手段，把来自于津巴布韦、云贵高原的优质烟叶一片一片精选，采用封闭式生产，纯叶丝卷制，以先进的技术和工艺为品质保证。芙蓉王的吸味设计，追求烟叶本身的香气质，在加香料上选择天然提取物，并采用独特自然醇化与低温处理工艺，减少人工雕饰，使天然提取物和烟叶想起浑然一体，保持优质烟草自然特征，以独特配方工艺还原烟草原香。

　　在传统配方与现代科技的完美结合下，芙蓉王的香气清雅圆润，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，醇和爽净，回味生津返甜，芙蓉王的吸味被公认为开创了国内高档卷烟的清香型线路。

　　芙蓉王的吸味设计体现了返璞归真的朴素质感，不刻意雕琢、不人为修饰，不过分干预、不失于形式，突出了烟叶的本色、本香、本味和本质，还原了消费者真实的满足感。

　　和某些高端品牌近乎于奢华地优质烟叶配方形成鲜明对比的是，芙蓉王原料虽优，却并未拘泥于优质烟叶的简单组合，而是注重发挥不同烟叶的香型特质，并形成相得益彰的优势组合，产生出奇妙的香型反应，进一步突出了清香型的主体风格。

　　迄今而至，芙蓉王从未刻意标榜烟叶原料的优势，烟叶的优势只是隐于清香独特的吸味，消费者知其味而迷于形，沉醉于感官的最大满足自我享受，芙蓉王的吸味得到了消费者最广泛的认同。

　　实际上，芙蓉王的吸味优势不仅表现在设计本身，还因为品质长期的优异与恒定，愈发地呈现出区别于那些风格飘忽不定的品牌，有着别样的吸引力。

　　当然，芙蓉王对于技术创新的孜孜追求则是品质背后最大的支撑，除之生产设备的不断更新和全面升级，芙蓉王对于高新技术的应用亦是走在行业的前列。芙蓉王（蓝）首先应用CPF滤嘴和高透气度卷烟纸，芙蓉王（蓝软）进一步应用了新型元素，有效抑制烟气中来硝铵、苯并芘等有害成分，芙蓉王（钻石）应用了黑芯底镭射棒纸和世界先进的环保雪花油墨等等，无一不倍加体现出芙蓉王品质的优异与吸味的独特。

　　品格

　　对于品牌而言，文化最具生命力，也是竞争力的根本所在。

　　芙蓉王诞生之时，中国的品牌文化建设尚处于探索阶段，并没有多少可以学习和借鉴的对象，芙蓉王选择了“华夏瑰宝，一王情深”的品牌诉求，强调“王”的形式符号，突出“王”的道具功能。

　　1994年底，两条芙蓉王在长沙华天大剧场以1208元的高价拍卖成功，可以看作是此阶段推广策略的标志性事件。

　　1995年以后，烟草行业的产业政策出现了重大调整，地方封锁兴起而加剧，全国各地不同高档品牌层出不穷，已经走在同行前列的芙蓉王选择借助电子屏、路牌、灯箱和立柱等户外媒体，在全国范围内“高举高打”，建立立体化的宣传攻势。

　　芙蓉王率先在行业制作车亭灯箱，建立“王烟文化一条街”，大规模地发布立柱广告，与铁路部门合作，将怀化至北京的147/148次空调列车命名“芙蓉王号”，这些都是在行业内开创先河的创举。

　　1999年开始，芙蓉王将品牌传播语调整为“创造无限，体验成功”，不再口号式的标榜，转而突出内涵式的主张，广泛地激起消费者的共鸣和响应。

　　新千年之后，芙蓉王推出“传递价值，成就你我”，开始丰富多样的活动宣传造势，并迅速抢占市场终端，强化芙蓉王品牌的高端形象。

　　我们看到，在导入阶段，芙蓉王的品牌文化诉求是“华夏瑰宝，一王情深”，突出“王者风范”、“王者享受”和“王者气派”，这是一种高举高打、标榜性的文化塑造，意在确立品牌的高端形象。进入成长期之后，客观环境的改变，比如大批以“王”、“后”命名的品牌不断推出，地方封锁加剧等等，“王”文化已经不符合芙蓉王的品牌定位和品牌地位，“华夏瑰宝，一王情深”转为“创造无限，体验成功”，洗去了“王”文化的单薄和空洞，明确提出“成功”与“创造”两个概念。在逐步步入高速增长与成熟期之后，芙蓉王的品牌文化升华为“传递价值，成就你我”，在传播自我的同时更加强调受众的响应和参与，更注重成功文化的挖掘，更重视受众的感受与响应。

　　10多年来，芙蓉王一直将品牌文化定位于成功文化，表达了品牌和受众对于成功的渴望、体验、理解、向往和追求，从财富、权力到创造、成功到价值、成就，符合人们不同时期对成功的不同期望。

　　芙蓉王的品牌文化在日益丰满的过程中，形成了深具感染力、影响力的文化体系，在反映消费者个人品位的同时，更加彰显了芙蓉王品牌所代表的成功品格。

　　而在品牌文化塑造的过程中，芙蓉王倾力参与高尔夫运动，打造“芙蓉学子”助学公益品牌，高尔夫运动的精英型，“芙蓉学子”的公益性，从不同的维度支撑并丰富了芙蓉王“传递价值，成就你我”的“成功”文化，在受众环节建立了芙蓉王所特有的品味与风格，形成了具象的、可识别、可认知的芙蓉王文化体系。

　　十几年前，在最高峰的时期，中国有着多达数十个以“王”为名的卷烟品牌。

　　大浪淘沙、物竞天择。

　　至今，仅剩芙蓉王一“王”而独秀，这份独特，这份精彩，这份成功，值得细致品味。