而据权威报告统计：1978年，中国社会消费品零售总额只有1559亿，到2007年，已经增加到89210亿，29年间，增加了56倍，年均增速高达14.4%，是世界平均水平的3倍左右，已经跃居世界前列。目前，中国已经成为了全球第三大奢侈品消费市场，仅仅次于美国和日本。甚至，还有人预计，到2015年中国将有可能成为世界上最大的奢侈品消费市场。

 

　　此外，仔细盘点国际顶级奢侈品品牌，你还会发现，已经有超过八成的品牌进入了中国市场。

 

　　而大多数奢侈品品牌的产品结构层级都是呈现“金字塔”形状，由高向低逐渐渗透，先从超高端市场进行产品布局，再往高端及中端市场进行逐渐渗透。例如，中国高端烟草品牌黄鹤楼，黄鹤楼正是凭借其经典1916系列的超高端定位一举奠定了品牌的市场地位，并形成高端品牌的消费认知和认同。

 

　　烟草品牌与奢华个性

 

　　男人的品位，除了身份、地位、谈吐和外形之外，还一向体现在细节上的点滴装饰。在传统的打火机、手表以及皮具之外，彰显男人儒雅风范的香烟也成为品位男人的不二选择。

 

　　登喜路开始于一个男人的梦想，他的名字叫阿尔弗雷德?登喜路。阿尔弗雷德一生都疯狂迷恋于速度、精准、烟草，这个英国男人性格倔强、富有才华，他是商业天才、钢琴家、驾驶好手，在他的一生中，辉煌的事业和高品质的生活都奇迹般地被这个男人享用了。

 

　　20世纪初期，阿尔弗雷德专门设立了登喜路专利开发公司来发明各种各样的奢侈品，并于1905年取得了防风烟斗的专利。此后，考虑到当时贵族绅士的需要，阿尔弗雷德还开了一家经营高档雪茄的零售店。

 

　　第一次世界大战的爆发改变了吸烟有点浮夸的公众形象。在战壕和一片混乱中，烟草赋予绝望的战士以精神调节和慰籍。而阿尔弗雷德更是从战争中获利良多，战争结束后，登喜路已经确立了烟草和烟斗的首选地位。

 

　　几乎每一个贵族绅士都很喜欢享用登喜路的雪茄，而登喜路在二战时期最为著名的顾客当属英国首相邱吉尔。在战后，新一代的众多明星也加入了登喜路客户的阵营，其中包括出演中国人耳熟能详的《虎口脱险》的演员特利?托马斯。托马斯的黑色竹烟嘴现被收藏在登喜路博物馆中。成功的实业家稻珂先生还委托登喜路为其专门定制了一个名为“水族馆”的雪茄盒，作为礼物送给了邱吉尔首相。

 

　　今天，登喜路严然已经成为了奢华的一个代名词，而它的产品更是覆盖了烟草、烟斗、打火机、板球、皮具、绅士服装、腕表、香水等等，这些产品都是品位男士的共同喜好。登喜路男人，是一个满足于自我及所处的地方的男人，是一个怡然自得于世界的男人，他能精准地掌控自己的生活，并自在于所处的环境之中。登喜路以各种形式彰显着男人的格调，典藏着男人的魅力，令男人的每一根神经都充满兴奋，然而又含而不露，欲“遮”还休，让你来不及去揣测，就已迷失了自己。

 

　　奢华是一种生活态度

 

　　奢华是一种生活态度，奢华源自对品位的卓越追求，源自对“文化、品质、以及个性”的卓越追求。

 

　　中国高端卷烟市场的核心消费者以男性为主，年龄主要分布在30-60岁之间。他们是各行业、各企事业单位的领导级人物，他们都是属于有钱有权的高级人群，现正处于人生的收获阶段或者巅峰时期。他们心智甚高，人生阅历极其丰富，见多识广，目标远大，并与时俱进，时刻走在社会发展的最前端。他们追求成功，享受成功，对经典事物有热忱，喜欢自然、成熟、尊贵的与个人气质相匹配的消费品，来展现个人的修养、内涵、身份、地位和品位。

 

　　那么，怎么样才能打动这一类核心消费者呢？怎么样才能让品牌进入这一类核心消费者的心智之中呢？来自川渝中烟的天子品牌，则为我们讲述了其中的“奥妙之处”。

 

　　天子是川渝中烟的超高端品牌，从问世就引起轰动，以其高贵、典雅、独一和稀缺而独领风骚。天子推出之时，川渝中烟在高端市场已经拥有龙凤呈祥品牌，并获得了良好的市场口碑和品牌基础，在积累了丰富的高端产品设计研发经验之后，需要一个更高端的品牌来满足日益增长的超高端市场需求，于是，天子便应运而生。

 

　　天子——新时代的奢侈品

 

　　那么，新时代的奢侈品与追求独一无二的传统的奢侈品有何区别呢？传统的奢侈品因数量稀少、手工制作而售价昂贵，一般的中档产品也因为个性平淡、批量生产而比比皆是，新时代的奢侈品则不同。它们质优价高，不会像传统的奢侈品一样为消费者提供一种所谓的高高在上的优越感，它们只是为具备某些共同特征的阶层所拥有。

 

　　同样，新时代的奢侈品避免等级区分，也不会宣扬自己是上等产品。恰恰相反，这些产品凭借的是一套能够被社会各界所接受的价值——产品价值和文化价值。也就是说，新时代的奢侈品，有限制，但无等级上的排斥；价格高，但不只是昂贵；它是一种共享的价值体现，而不是高高在上的价值独享。

 

　　目前，天子品牌主要有两个主力规格，即天子（软、硬）系列，天子（硬）的零售价格为1500元/条，天子（软）的零售价格为500元/条，这两个价位都是属于中国高端卷烟市场的高端部分。

 

　　新时代的奢侈品典型特征之一“文化”

 

　　只有具备深厚的文化内涵，具有良好的传承性和历史感，才有可能成为新时代的奢侈品。

 

　　天子即天神之子，佛教中将化生到净土天界的神庆人物称之为“天”，因此，天神之子便是“天子”，天子也取意如此。而以天子命名自己的高端品牌，川渝中烟既寓取其意，也希望赋予这个高端品牌超然的身份属性，形成得天独厚的品牌优势。

 

　　而天子品牌所传承则是东方的极致文化。中国是古老的东方文明古国，中国传统文化长期发展的思想基础，可以叫做中国传统文化的基本精神，文化的基本精神是文化发展过程中的精微的内在动力，即是指导民族文化不断前进的基本思想。正如先秦时期以儒家学说为代表的关于对人、对社会的认识，以及对社会行为规范的追求，即“仁义礼智信”。

 

　　而民族的亦是世界的，东方历史源远流长，几千年的文化沉淀留给我们无数的财富宝库。传承东方极致文化，就是要用古老的、东方的、理性的方式来完成对东方文化的继承。这就是天子所传承的东方极致文化。

 

　　新时代的奢侈品典型特征之二“品质”

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能成为新时代的奢侈品。无论产品包装怎么更新，传播手段如何组合，营销概念如何创新，品质，始终才是新时代奢侈品的真正基石。

 

　　天子的两款主力产品即天子（软、硬）系列：从原料层面上来看，均是采用人工选叶方式，逐片挑选自然醇化后的云南、津巴布韦等地烟叶。每100公斤精选10公斤左右上乘烟叶作为产品原料；从技术层面上来看，则是博采众长，兼融国内名优卷烟精华，顺应消费潮流，采用“三低”技术（即焦油低、低测流烟气、低烟气烟碱量），确保产品焦油量等各项指标处于国内先进水平，使产品品质臻于至纯境界。

 

　　新时代的奢侈品特征典型之三“个性”

 

　　只有拥有独特的个性，才有可能成为新时代的奢侈品。天子品牌所拥有的独特个性主要体现在其东方血统与极致文化的交融。

 

　　天子的命名是东方式的尊贵，不是那种肤浅的西化模仿，也不是所谓的称王、称后路线所能比拟的，这是几千年东方文化积淀与传承的结果。天子的明黄色是中国的皇家御用色彩，这是尊贵气质的自然流露、外在表达。天子的龙元素是中国人精神世界里最尊敬的图腾，也是古代帝王的象征，隐有天子所指，在天子的世界里，龙以抽象线条式简洁、传神而隽永地表达出来，东方高贵、神秘感十足。

 

　　而作为川渝中烟的天子品牌，更是把这些东方的、尊贵的、独有的元素凝聚、提炼、升华，以更易于传播、更乐于接受的形式表达出来，形成天子品牌既丰满又具象的品牌个性。

 

　　综上所述，新时代的奢侈品就是代表着一种生活态度，而只有具备了“文化、品质以及个性”的典型特征，才有可能成为新时代的奢侈品。新时代的奢侈品是奢华而非奢靡，是顽强而非顽固，是经典而非古典，是传承而非传递；新时代的奢侈品绝不仅仅是一种昂贵的物质价值，而更是一种高昂的文化价值。