利群:做大品牌影响力

2006-11-29来源:青岛新闻网作者:庞为
    记者:青岛的利群集团是零售业品牌,浙江利群从事烟草经营。应该怎么理解两个“利群”的并存?如今利群集团下属还有"德源泰"等品牌,利群集团是如何理解品牌的?
 
  徐恭藻:“利群”是老字号企业,到现在有七十多年历史了。最早叫做“德源泰”,由“永
新”等小私营企业组成的,六几年改成了利群。随着发展,“利群”这个品牌开始形成,影响力也越来越大,成为全国商业企业当中比较有影响的品牌。
 
  杭州卷烟厂生产的香烟也叫做“利群”牌。它的品牌作为生产商标也是早就注册了。现在我们这两个品牌,一个是服务性商标,一个是生产性商标,我们两个品牌现在谁也没有办法吃掉谁,只能共同发展。但品牌对于一个企业非常重要,我们和杭州卷烟厂建立了合作关系,大家共同来维护这个品牌的声誉,共同做一些广告,力求使这个品牌更响,在这方面我们双方已经达成一致。
 
  如今利群又起用了一些利群传统老字号品牌,比如“德源泰”房地产,“福兴祥”物流配送。作为一个集团公司,它并不是只发展一个企业,要做综合性,就要有一些能够做响的品牌企业来共同充实利群集团这个大的品牌。所以这几年我们力求打造新的品牌。我们现在又成立了几个子公司,可能再有几年的发展,很快又会在全国形成一个非常有影响的品牌。比如我们现在有一个服饰类公司,而且已经取得比较大的成绩,可能再有几年发展会在全国起到一定的带头作用,证明服饰类也可以做物流配送。我们通过几个品牌企业运作,子公司运作,大家正在共同打造一个利群集团大的品牌。
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