2008年是利群丰收的一年，宁海地区销售8142.64箱，同比增长23.23%，销售比重达22.78%之多，已经成长为本地卷烟市场的领袖品牌。在全国市场来说，08年利群销售67.5万箱，增长25.2%，继续向着百万箱的目标高歌迈进。利群这趟“心灵的旅行”似乎沿途风景越来越好，渐入佳境。

 

　　浙江中烟工业公司重组后，精兵简政，合理布局，委“利群”以重任，瞄准全国高档烟市场，努力将利群打造成全国性的知名品牌。利群也不负众望，积极提炼内功，勇于创新，不断地去超越自我。“没有三两三，怎敢上梁山”，作为高档烟市场“华溪楼王”的有力挑战者，利群凭什么与其竞争呢？面对09年变幻莫测的经济形势，利群品牌如何逆流而上，脱颖而出呢？古龙在《七种武器》中描写道：江湖传有七种武器，得三可以杀敌于百步，得五可以致敌于千里。下面且让我们一起来细数一下利群在在品牌建设、产品布局上的“七种武器”。

 

　　一、长生剑：利群的品牌文化

 

　　天上白玉京，五楼十二城，仙人抚我顶，结发授长生。

 

　　利群品牌诞生于1960年，为了适应市场需要，将本是低档烟的利群改造，进行了重新定位，获得了成功，这就是利群品牌的创新精神的端倪。而真正让利群长剑在手、所向披靡的是从朴实的“永远利益群众”到“让心灵去旅行”品牌内涵的飞跃。烟作为精神消费品，品牌的意境已经超越了产品本身的口味的感受，文化和精神认同感更显重要。剑，器之精华，虽然招式华丽，却不乏实用、稳重。利群的这种品牌内涵的提升恰似长剑直指人们的心灵最深处，让人无力招架。长剑挂天际，气势贯苍穹，利群品牌以此而生生不息。

 

　　二、孔雀翎：利群（休闲）

 

　　孔雀翎，世之宝兵。至华丽，出则杀敌于无形。

 

　　说到利群（休闲），很多人都没听说过，而真正见过，拥有过的人更是寥寥无几。它就像神秘暗器孔雀翎一般，在多数人的视线之外，当它出现的时候，所有人都会被它华丽的外表，夺目的光彩所吸引。那如孔雀羽毛般的暗色花纹摄人心魄，但那高高在上的价位却又只能让人敬而远之，一旦被击中，钱包元气大伤。

 

　　利群（休闲）的出现，是利群品牌向高端布局的一面旗帜，虽然奢华低调，但是威慑力让人无法琢磨。偶尔展露的是，利群品牌的丝丝高贵气息。

 

　　三、离别钩：利群（阳光）、利群（软长嘴）

 

　　名为离别钩，因为它总是钩到人们的要害处，这一钩之后，等待的只有伤离别。

 

　　利群（阳光）、利群（软长嘴）就是一对惺惺相惜的黑风双煞，也是一对离别钩。利群（阳光）曾经有段时间淡出人们的视野，让无数被它勾过的人魂牵梦绕。但离别是为了相聚，此次利群（阳光B）款款而来，了却了无数人的思念。而喜爱利群（软长嘴）人们，也会因害怕它的离去而更珍爱它。

 

　　这一对离别钩以400元、300元的价位填补了利群在这个档次上的空白，也为其和中华抗争开辟出一块新阵地。特别在中华货源紧张的时候，成为一个很适合推荐和培育的替补品牌。

 

　　四、霸王枪：利群（长嘴）、利群（软长嘴红）

 

　　霸王，力拔山兮气盖世；枪，兵中之祖；霸王枪，江湖上最霸道的武器。

 

　　利群（长嘴）、利群（软长嘴红）就是十足的一杆霸王枪，可能不够诗意和隽秀，但却虎虎生风，威猛无比。2008年这两个规格销售了7631.52箱，占一类烟销售比重的67.53%，牢牢占据了第一把交椅，霸气所向，无人能敌。

 

　　喜庆的包装，合适的价位，醇香的口味，使得利群（长嘴）、利群（软长嘴红）逐渐成为婚庆、礼仪用烟的首选之一。在全国市场上亦表现出色，分别销售了12.1万箱和11.9万箱，成为利群品牌的绝对主力。

 

　　五、多情环：利群（国色天香）、利群（神州）

 

　　多情人其实最无情，多情环其实最残酷。

 

　　利群（国色天香）、利群（神州）的出现，让很多人对它们情有独钟。利群（国色天香）好似牡丹花开，婉约可人；利群（神州）烟气柔和优雅，委婉多情。这一对有如情人般缠绵的多情环，柔情似水，只要被它套上，就无法脱身。

 

　　利群（国色天香）、利群（神州）是08年利群的新品，使得利群系列在零售价20-30之间给消费者更多的选择，也丰富了利群的品牌文化，让人对利群不禁再添情愫。

 

　　六、碧玉刀：利群（软蓝）

 

　　玉是温润，刀是冰魄，碧玉刀，色如碧玉，快似闪电。

 

　　利群（软蓝）出道已久，17元的零售价位灵气十足，亮蓝色的包装宛如碧玉，展露犀利的风格和灵秀的气质。温柔的价格让人感觉亲近，好似一把温柔的刀，杀敌于无形。手上碧玉刀，心中菩提树，这也是这么多年来利群（软蓝）屹立不倒的原因所在。

 

　　在省内市场，利群（软蓝）和大红鹰（银）、黄鹤楼（软蓝）、硬兰州等同价位品牌竞争中占尽优势，碧玉刀名不虚传。

 

　　七、拳头：利群（老版）

 

　　一寸短，一寸险，越是平凡的兵器越威力无比。

 

　　拳头是伴随着人们从诞生到死亡最亲密的兵器，而且几乎不会离开你。利群（老版）醇淡的口味是它征服消费者的一张王牌，十多年间它在潜移默化中感化了消费者的吸食习惯，好似拳头，质朴、回归、醇厚、理性。利群品牌最初就是依靠这只铁拳，打开了最初的市场，树立了利群品牌的美誉。