每个人的心中都有一个美丽的神话，同样每一个伟大的品牌，它也都有一段娓娓动人的传奇故事，尤其是在高档消费品品牌行业里面，几乎每一个伟大的高档消费品品牌，其背后都拥有着一段悠久的历史和传奇的品牌故事。

 

　　黄鹤楼，荆楚文化的千古象征之一；1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。“黄鹤楼+1916”，看似牵强的组合，内蕴的却是中华传统文化的薪火传承。

 

　　1916年，南洋兄弟烟草公司创建汉口分公司，此为武汉卷烟厂的前身，亦是中国历史最悠久的卷烟生产企业之一。当时，南洋兄弟礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配“南洋烟魁壹号”配方，这个精心调制的配方最终因生产成本过高而未能正常生产销售，然而“南洋烟魁壹号”的名头却流传开来。

 

　　2004年，这段极富传奇色彩的故事终于在湖北中烟人的共同努力下得以实现，黄鹤楼1916就此横空出世。湖北中烟人把这段传奇演绎得非常完美。在中国高档卷烟市场竞争如此激烈的大环境之下，为了让中华传统文化的薪火得以传承，湖北中烟人大胆的从历史中挖掘素材，把1916这个年份转化成一个视觉符号和文化符号，让高端消费者品味的不仅仅是黄鹤楼1916的淡雅香，更是吐纳着令人振奋的传奇。

 

　　大多数高档消费品品牌都是与历史故事、创始人或者重大事件紧密联系在一起，正如黄鹤楼这类富有传奇色彩的高档消费品品牌。每一个伟大的高档消费品品牌其背后都有着脍炙人口的传奇故事，悠久的历史和传奇的品牌故事不但丰富了品牌的文化内涵，更捍卫了品牌在消费者心智中的经典与传奇形象。消费者甚至很乐意为这个既看不见也摸不着的传奇故事买单，毫无疑问，高档消费品行业正是需要这样的传奇故事。

 

　　2007年，黄鹤楼品牌卷烟销量为24.61万箱，同比增长9.62万箱，增长幅度达到64.18%。2008年上半年，黄鹤楼品牌卷烟销量继续保持着迅猛增长的势头，完成品牌销量共计19.02万箱，同比增长6.83万箱，增长幅度达到了56.03%，销量增长幅度在全国同类产品中位居第一位。2008年，黄鹤楼品牌卷烟全年销量预计将有望突破40万箱。那么，黄鹤楼品牌销量屡创新高的背后，除了拥有一段极富传奇色彩的故事之外，它还隐藏着哪些秘密呢？

 

　　科技创新

 

　　2003年，湖北省武汉市金银湖生态区，一个占地达500亩的科技园破土动工，这就是黄鹤楼科技园。2007年9月，国家烟草专卖局局长姜成康、时任湖北省常务副省长周坚卫正式为黄鹤楼科技园揭牌。目前，黄鹤楼科技园已经完成了一期工程78亩，按照规划共四期工程，全部完工后科技园占地将达到500亩。而在今年由国务院国有资产监督管理委员会研究中心、中国改革报社等6家机构联合主办揭晓的“影响中国改革十大创新开发区”活动中，黄鹤楼科技园凭借其独特的创新力、影响力、贡献力、经营力，榜上有名。

 

　　黄鹤楼科技园紧紧围绕着研发、生产、产品设计、推广等各个环节，建立并不断拓展研究机构，从各个层面为黄鹤楼品牌注入自主创新的活力。黄鹤楼科技园已经与郑州研究院、国家级生理生化研究基地、李时珍研究会、武汉大学、华中科技大学等20多家科研机构和高等院校开展长期技术协作，采取多种方式挖掘能够利用的科技成果，同时借助来自各个领域内造诣深厚的上千名专家教授的力量，开展与行业相关的医学、病理学、种植学等课题研究，借助更多“外脑”的力量，开展富有特色的专题研究，全面增强原始创新、集成创新和消化吸收再创新的能力。

 

　　2007年，黄鹤楼科技园实施关键科研项目139项，申报专利117项，其中发明专利27项，累计申报专利逾200项；承担了8项行业标准的制订工作，独立完成了其中4项。黄鹤楼科技园超过40%的项目集中在创新技术、天然香精香料应用等领域，新技术成果贡献率超过83%。2008年6月5日，国家烟草专卖局在武汉召开构建与创新研讨会。鉴定委员会认为，黄鹤楼“淡雅香品类”项目以市场为导向，充分挖掘黄鹤楼品牌的风格特色和技术特征，取得了显著的经济效益和社会效益。

 

　　品类专属

 

　　一个品类市场的形成，意味着一个新的领导品牌的迅速崛起。湖北中烟依托强大的科研力量构建的全新品类——“淡雅香品类”，就是对中式卷烟品类挖掘和创新的卓越结果。淡雅香品类，建立在对传统卷烟风格研究的基础之上，突破了传统香型概念，既没有抛弃传统的烟草本香，又创造性地将本草植物香味融于其中，是糅合传统配方和现代技术手段开创的中式卷烟新品类。简而言之，淡雅香品类就是通过应用特色技术和专利集成工艺，实现了醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香味和谐统一，是品吸危害相对较小、焦油含量相对较低、喉部舒适性相对较好的中式卷烟子品类。

 

　　从原料选取到培植、从配方到烘烤，再到科技创新等等，湖北中烟成功缔造了醇和、飘逸的淡雅香经典品类风格。而伴随着“黄鹤楼——天赐淡雅香”这句广告语越来越被广大消费者所认知和认同，淡雅香品类影响力和辐射力也将越来越强。

 

　　文化内涵

 

　　说起黄鹤楼，不由让人联想起唐代诗人崔颢的佳作：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。”。黄鹤楼品牌卷烟的横空出世，使得名楼与名烟相得益彰，尽显楚都今昔辉煌，完美诠释了黄鹤楼所蕴藏的别样品牌与文化内涵。

 

　　黄鹤楼乃江南三大名楼之一（其它两大名楼分别是湖南的岳阳楼、江西的滕王阁）。文因景成，景随文传，历代文人骚客，莫不争相登临，留下无数动人的诗文题咏与美丽传说。黄鹤楼更是古典与现代熔铸、诗化与美意构筑的精品。而湖北中烟则深度挖掘黄鹤楼千年历史文化内涵，并将其融入到黄鹤楼品牌的烟标设计当中，让消费者不仅享受到烟标设计的先进理念，还可以感受到黄鹤楼品牌悠久的历史文化内涵。黄鹤楼品牌淡雅香系列每一个规格的产品都被注入了经典的文化元素，消费者在获得感官满足的同时，也受到了中华民族悠久历史文化的薰陶。

 

　　经典包装

 

　　在科技发达的今天，一些华丽而精美的包装、时尚的格调，往往容易给消费者带来心理上的“审美疲劳”。而黄鹤楼品牌卷烟在包装设计上则突出新古典主义的表现风格，在继承传统美学和历史文化的前提下，运用现代技法来处理构图与色彩，突出新颖性和冲击力，并使得现代消费者在感情和心理上无隔膜地融入古典氛围。

 

　　同时，黄鹤楼品牌卷烟的包装设计不仅让人联想起黄鹤楼这个古典名楼孕育的厚重历史文化，而且它的独树一帜更给人眼前一亮，清新脱俗之感，从而成为众多卷烟品牌中的一道亮丽的风景线。

 

　　例如，黄鹤楼（漫天游）卷烟，漫天游一词源自于名胜古迹黄鹤楼的起源传说，黄鹤楼原为辛氏酒店，道士为谢辛氏的千杯之恩，画黄鹤于壁，鼓手即起舞，从此宾客盈门，十年后道士复来，取笛吹奏，跨上黄鹤，云天缥缈。黄鹤楼（漫天游）卷烟的包装再次向世人阐释了名胜古迹黄鹤楼独特的设计哲学，外观风格取“金羽飞扬，飘逸扶摇”的意境，承千年名楼之古风雅韵，创中西合璧之浪漫珍品。

 

　　又如，黄鹤楼（1916）卷烟，其更是建立在中华传统文化的基础之上，厚积薄发，因此，黄鹤楼（1916）卷烟在包装上也采用了相对应的设计，色调将黄色定为主调，以传统建筑黄鹤楼为主心图案，周围辅之以传统的黑色纹饰，营造出了非常浓厚的怀旧氛围，刻画了一种简约美。这种简约美摒弃了以往高档卷烟过多的追求包装色彩鲜艳的套路，意欲将其打造成具有传统特色的经典。这种简洁包装中蕴含着庄重气质，庄重气质中又透露着一份宁静的意境的卷烟，在2004年投放后，就荣获了中国优秀品牌形象大奖。