1958年，玉溪卷烟厂研制出了作为国庆10周年献礼的第一包烟——“红塔山”。50年时间过去了，红塔山品牌不仅成为了中国卷烟行业最为知名的品牌之一，而且还成为了中国卷烟行业的标志性品牌。

 

　　2008年1月份至10月份，红塔山品牌继续保持着稳健发展态势，销量达到了144万箱，超过2007年全年销量的115万箱，再创历史新高，预计2008年红塔山品牌销量将达到创纪录的170万箱。

 

　　2008年11月15日，在素有“云烟之乡”——玉溪，迎来了纪念红塔山品牌创牌50周年的大型活动。时间雕塑经典，经典铸就永恒，同时红塔山品牌创牌50周年纪念雕塑也于当日在红塔集团总部进行了隆重揭幕。

 

　　从1958年创牌到2008年，红塔山品牌已经走过了50个关键年头。这50年以来，红塔山品牌从小到大，由弱到强，一步一个脚印地书写着经典与传奇。然而，红塔山品牌虽然赢得过许多成功和辉煌，却也曾一度经历了短暂的挫折和低迷。但是，从2006年起，这个拥有50年历史的红塔山品牌，在经历了艰难的调整之后，重新焕发了青春。2006年，红塔山品牌销量达到了62.4万箱，到2007年的115万箱，再到今年1月－10月的144万箱，预计2008年还将达到170万箱，再创历史新高。

 

　　而在这一次次的超越和突破之中，红塔山品牌始终以不断进取、勇于超越的精神理念，在中国烟草行业改革大潮中搏击浪花，屹立潮头。今天的红塔山已经不仅仅是中国的“红塔山”，更是世界的“红塔山”。那么，红塔山品牌再度崛起的秘诀究竟是什么呢？

 

　　品质至上，红塔山品牌再度崛起的雄厚根基

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能长久地得到广大消费者的青睐和认可。无论产品包装怎么更新，传播手段如何组合，营销概念如何创新，品质至上，始终都是红塔山品牌再度崛起的雄厚根基。

 

　　从“上等烟叶”上来看，“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，红塔集团正是处于有着“云烟之乡”美誉之称的玉溪，海拔高达1600米，土地肥沃，光照充足，昼夜温差较大，是“上等烟叶”最为理想的生长之地。红塔集团正是借此得天独厚的地理条件，成就了60万亩优质原料基地的建设，从而更为生产优质的红塔山品牌卷烟打下了坚实的原料基础。

 

　　从“生产工艺”上来看，“精益求精、包包过硬、支支过硬”是红塔山品牌的不懈追求。同时，随着跨省联合重组的大步推进，现在红塔山品牌已经在14个生产厂生产。这14个生产点通过设备评估改造、原辅料保证、人员培训、现场管理和成品抽检，使得红塔山品牌均质化生产有了可靠的保障。

 

　　从“科研实力”上来看，1998年，投资3.2亿元建成的红塔集团技术中心被国家经贸委、海关总署、国家税务总局认定为国家级技术中心。目前，技术中心设置产品开发部、工艺质量部、研究部，分别侧重于产品设计开发、产品质量维护改进、烟草科学技术研究部三个方面的工作。技术中心共有博士、研究生和科研人员140多名。而作为红塔集团卷烟产品的研究与发展部门，技术中心致力于将世界顶尖的科技精华和红塔集团在烟草制品业近50年的丰富经验，凝集在红塔山品牌的每一个产品之中，让消费者享用品味卓越的卷烟产品，并竭力满足和不断提升趋于多样化的消费需求。

 

　　从“科学管理”上来看，对于一家三级母子公司结构的大型国有企业，如何实现科学管理来促进企业活力，是红塔集团可持续发展的重要保障。以最需要活力的技术中心为例，项目经理负责制的落实，流程方式的标准化管理，极大激发了科研人才队伍的积极性。近年来，红塔集团技术队伍的稳定以及一批博士级人才的陆续加盟，正是对红塔集团活力的充分肯定。

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能长久地得到广大消费者的青睐和认可。从“上等烟叶、生产工艺、科研实力、科学管理”等等各方面，更是充分诠释了红塔山品牌对品质至上的不懈追求，而这些正是红塔山品牌再度崛起的雄厚根基。

 

　　品牌建设，红塔山品牌再度崛起的有力保障

 

　　2008年11月15日，红塔山品牌创牌50周年纪念雕塑在红塔集团总部进行了隆重揭幕。据该雕塑创意设计者称，雕塑主体为高7米，直径2米的圆柱式不锈钢构造，五包“红塔山烟盒”，以不同年份的数字标识，错落有致地环绕并镶嵌在圆柱式主体上。而这五包“红塔山烟盒”则分别代表着“红塔山”品牌建设的五大经典时刻。

 

　　第一包“红塔山烟盒”，那是1958年创牌生产的第一包“红塔山”，它标志着红塔山品牌正式诞生。这第一包“红塔山”以白色为底，上面的图案全是红色，红的塔，红的山，红的云……印证了那个年代的“红色浪潮”，尤其中国人本来就把红色看作喜庆的颜色。

 

　　第二包“红塔山烟盒”，那是二十世纪八、九十年代风靡大江南北的龙马标识“红塔山”，它标志着红塔山品牌发展历程的一个高潮时期。从1989年的10万箱，到1996年创下当时最高纪录的89.6万箱，红塔山品牌发展经历了第一个高潮时期。

 

　　第三包“红塔山烟盒”，那是2005年推出的“红塔山（经典1956）”，它标志着红塔山品牌在逆境中的强势回归。“红塔山（经典1956）”一经全国上市，就引起了销售热潮，而这也打响了红塔山品牌在逆境之中强势回归的关键性战役。2008年上半年，红塔山品牌实现销售81.55万箱，同比增长43.35%，主导规格经典系列表现出强劲的成长势头，其中，经典1956系列销售达到了53.37万箱，同比增长93.30%。

 

　　第四包“红塔山烟盒”，那是2007年推出的“红塔山（经典100）”，这是继“红塔山（经典1956）”之后的又一力作，它充分体现了红塔集团“延续经典，再创辉煌”的品牌发展愿景。

 

　　第五包“红塔山烟盒”，那是2008年推出的“红塔山（大经典）”，这是红塔山品牌的高端形象产品，与“红塔山（经典1956）”以及“红塔山（经典100）”等产品一脉相承，同属“经典”系列。它以富有差异化特色的产品形象和清香型产品风格特征吸引消费者对红塔山品牌的关注，并以此扩大红塔山品牌在全国高端卷烟领域的规模和影响力，达到提升消费者对红塔山品牌价值认同感和归属感，带动红塔山经典100等产品增长，增强红塔山品牌综合竞争实力的目的。更重要的是，“红塔山（大经典）”作为红塔山品牌“经典”系列的旗舰产品，将在激烈的国内同类产品市场竞争中进一步强化红塔山品牌在广大消费者心目中的“中式卷烟经典品牌”形象。

 

　　从1958年创牌生产的第一包“红塔山”，到二十世纪八、九十年代风靡大江南北的龙马标识“红塔山”，到2005年推出的“红塔山（经典1956）”，到2007年推出的“红塔山（经典100）”，再到2008年全新推出的“红塔山（大经典）”。这五包经典的“红塔山烟盒”与红塔山品牌50年的历史发展轨迹融为一体。与此同时，红塔人更在“山高人为峰”理念的感召之下，步步攀升，赢得一个又一个辉煌的成绩。

 

　　社会责任，红塔山品牌再度崛起的强大动力

 

　　红塔山品牌积极开展对社会有益的公益营销，为企业和品牌树立了高度的社会责任感，以及让每一位红塔人倍感莫大的荣誉感，并激励着每一位红塔人再创佳绩的信心。

 

　　从“公益活动”上来看，据不完全统计，从1985年到2007年，红塔累计为各项公益事业捐款超过9.5亿元人民币。同时，2008年12月11日，由销售与市场杂志社与中国国际慈善基金会联合举办的首届“情暖2008——中国烟草品牌‘慈善·责任’大型公益活动”在北京举行，红塔山品牌荣获了“最关注农村发展与建设品牌”。2008年12月26日，由《新世纪周刊》历经两个多月评选出的“中国烟草十大爱心品牌”颁奖典礼在北京举行，红塔山品牌更是荣获“中国烟草爱心品牌”荣誉称号。

 

　　从“环境保护”上来看，中国烟草业已经开始客观、公正地审视自身，并尽最大努力去弥补和完善自身，而红塔山品牌也正在积极行动着。红塔集团是国家一级企业，多年来严格按照国家局《卷烟工艺规范》的要求，在清洁生产、防止生态破坏等方面保持着行业领先水平，与国际烟草先进水平保持同步。红塔集团于1999年通过了ISO9001质量体系认证，2004年通过了环境（ISO14000）、职业健康安全（OHSAS18000）管理体系认证证书，在管理的规范化、系统化和科学化方面实现了跨越式的提高。

 

　　综上所述，品质至上是雄厚根基，品牌建设更是有力保障，而社会责任则是强大动力。当然，这三个方面更是红塔山品牌从小到大，由弱到强，一步一个脚印地书写着经典与传奇的秘密之所在。

 

　　2008年，国家局公布全国性卷烟重点骨干品牌评价结果，“红塔山”品牌位列第6名。2008年，对于红塔山品牌而言，更是有着深远的特殊意义。50年前，作为国庆10周年的献礼，红塔山品牌诞生于云南玉溪。从1958年开始，红塔山品牌从一个默默无闻的小品牌一举成长为中国烟草的鼎足力量，年产销量在2008年更是有望突破170万箱大关。同时，红塔山品牌还分别荣获了“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国品牌价值500强品牌”、“中国卷烟行业标志性品牌”等多项伟大荣誉。