从“高香”到“原香” 高端“双喜”实现风格跨越
2009-01-13来源：中国烟草
“一根香烟为吸烟者代言，就像诗为诗人代言一样”。——美国作家理查德·克莱恩
所谓“风格”是指“作品之形式与内容的综合特征”。每个特定的消费群体都有自己的风格特征、消费喜好。只有产品有了风格，才能为这个群体代言，才能与这个群体“同跳一曲探戈”。
“双喜”高端产品实现了风格跨越，因而与高端消费人群志趣相投。
“双喜”品牌能够在传统“高香”风格的基础上实现向“原香”风格的跨越，其奥秘是技术平台实现了提升，风格跨越的背后，是技术平台的支持。
“工欲善其事，必先利其器”。广东“双喜”多年来致力于技术平台的完善与升级，平台升级，带来的是风格的跨越，是产品力的提升。中端、中高端、高端三大技术平台面对不同消费需求的解决方案，最终形成的是不同的产品风格。同时，三大技术平台，将“双喜”产品线划分为中端产品线、中高端产品线、高端产品线。
中端产品线——形神兼备
“形”是产品的外观设计，“神”是产品的风格特征。这是产品形成差异化和竞争力的关键要素。
中端产品线依靠“纵向配方”、独特加香工艺和设备技改，形成浓香的产品风格，将吸烟的满足感发挥到极致。
“喜传天下，人人欢喜”。中端产品线包装，以中国红为底色，传统双喜字剪纸为形象标志，热烈而喜气，承载的是对于喜悦的传递。其代表产品有软盒“双喜”、硬盒“双喜”。
中高端产品线——精于心，简于形
“心”是风格体验，“形”是外观设计。精于心指在产品风格上精雕细琢，简于形指朴素的包装设计。不追求华丽的包装，而在于内在品质的提升，这是中高端产品能够吸引消费者青睐的核心。
“高香，乃悦”。中高端产品线依靠复合配方、技术创新、工艺优化，形成高香的产品风格，醇和的香气、舒适的吸味感受，将吸烟的氤氲、愉悦氛围渲染得恰到好处。
“生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒”。中高端产品线包装，用朴素的外形，表达经典的美；承载的，是对于喜悦的更深理解。
中高端产品线开始注重表达喜悦更深刻的内涵。其代表产品有“双喜”特制醇香系列、“双喜”经典醇香系列。
高端产品线——自然天成
“人工之妙，宛如天成”，高端产品线依靠全进口精品小线和高科技支持下的柔性制烟工艺，形成原香的产品风格。原香原韵，表达烟香的本真体验。
高端产品线包装，以内敛的深红色、流畅的线条，表现感官的视觉之悦。
高端产品线承载的是对于喜悦的本源追求、独立思考，从而“喜由心生”。
高端产品线不以繁复的华美取胜，而是让喜悦沉淀于无形之中，因而“由繁至简，满口生香”。其代表产品有“双喜·经典1906”、“双喜·世纪经典”以及“双喜·逸品”系列等。
原香与价值创新
原香是源于对消费者心智的认知。对于高端产品来说，其文化价值、审美价值远远高于功能价值。原香，是中式卷烟高端产品的价值创新。
原香的价值体系体现为功能价值、文化价值、审美价值3个层面，将风格体验、文化追求、视觉感受统一为一体。
“双喜”高端技术平台，独创中国特色的研发技术，通过系统平衡、工艺细调的操作手法，使各项理化指标达到和谐，凸显烟草原本的香气，舒适透发、绵长飘逸，给消费者最佳的生理及心理享受。
“喜”文化的最高境界是“感悟喜悦”，是浮华过后对生命的回望与珍重。原香，代表了卷烟高端消费人群普遍的价值取向与审美情趣。从“浓香”到“原香”，既是对消费需求精准判断后的正确决策，也是“双喜”向高端跨越的必经之路。
对话广东中烟技术中心：
“双喜”高端产品风格跨越路径
记者：您好，“双喜”产品风格有特色，有很强的代表性。请您介绍一下“双喜”品牌浓香风格的形成。
广东中烟技术中心：好的。“双喜”浓香风格诞生于上世纪五六十年代。建国初期卷烟产品的风格大都是浓香型。广东虽不是烟叶原料大省，但“双喜”的配方师经过长期实践，很早就研制出了现在流行的“复合配方”和浓香风格。
“双喜”品牌在尊重传统与适度创新中，立足于设备技术改造与工艺提升，经过数代配方师的传承与创新，“双喜”的浓香风格日益鲜明，并渐成流派。
记者：上世纪90年代，中国卷烟品牌进入“百花齐放、百家争鸣”的快速发展时期，这个时候“双喜”品牌适时地推出了高香风格，应该说是非常独特的，是吗？
广东中烟技术中心：不错，这个时期主要的产品风格由单一的浓香风格发展成为：浓香、中间香、清香三个风格。“双喜”在建国以来的发展过程中，已经能够根据消费者需求的轨迹判断出未来发展的方向。
“双喜”立足于广东中烟平台，在技术上作了改良和创新，烟气也更加细腻、醇和、高雅，实现了由浓香向高香的风格转型，这时候推出的4款醇香系列产品迅速风靡华南，受到消费者的青睐。
记者：“双喜”既有浓香，又有高香，现在又推出原香，对消费者来说会不会造成混淆？
广东中烟技术中心：不会，我们在推出原香这—概念时也充分考虑到了这个问题。我们每一种风格旗下的产品价位区间都不相同，所针对的消费者群体也不相同，所选择的传播方式上也不同，所以你刚才所提到的顾虑基本不会发生。
随着社会进步、消费升级，消费者越来越追求享受本原，越来越崇尚原汁原味的原香享受。这时的原汁原味，早已超越了原始时代的烟草原香，是回归本原。广东“双喜”高端技术平台，以现代科技艺术化地重现烟草原香，“人工之妙，宛如天成”。
短评 风格跨越需要平台升级
消费者需求的多样化，使得产品的通常解决方案已不能适应多元化的消费需求，这给企业带来最直接的变化就是技术的创新。技术创新不仅仅是一项或几项技术的组合，而且是整个技术体系的变革。风格有其长期性、稳定性和不可模仿性等特征，风格跨越的核心理念是与时俱进，物质支撑是技术的进步与创新的基础。
“技术创新”不仅仅是技术层面的突破，而且是要着眼于整个系统的范畴，是实实在在的应用，它最终的目的是要达到整个平台提升的目标。先进的工业设计、“原香”工艺核心理念以及健康环保概念是“双喜”技术创新的核心，“双喜”新技术平台就是由这些技术所共同组成的创新体系所打造的。
平台是由多个板块所构成的整体框架。根据木桶效应原理，某一个环节技术的进步在性能上只有量的提升，只有各个环节一起进步，才会有质的变化。Intel平台从865到915一直到现在的965，系统更加稳定，速度也更快，平台性能的提升是基于CPU、主板和内存等零部件的全面升级。
“双喜”卷烟风格的变迁是以市场需求为导向，以技术平台为基础的，三大技术平台更新是不断升级的过程，也是3种产品风格不断升华的过程。尤其是高端技术平台所形成的原香风格被业内推崇为中式卷烟未来发展的方向，其卓越的产品品质已为广大消费者所认同。
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