地理的红塔山，原名文笔山，高约数百米，这个数字大致是不会变化的。

 

　　品牌的红塔山，今年的销量将达到170万箱左右，创造税利超过130亿元，品牌价值达到439.20亿元，行业产销排名前6位，这些数字每一天都在发生积极的变化。

 

　　从深陷低谷到逐步复苏直至全面崛起，红塔山的进步不止于数字所能反映和表达。事实上，红塔山已经用无可争辩的表现宣告已经发展到全新的高度，能够代表中式卷烟发展方向、体现中式卷烟品牌实力、引领中式卷烟潮流的高度。

 

　　经典传承，全面崛起的原动力。

 

　　2008年1-6月，红塔山实现销售81.55万箱，同比增长43.35%，主导规格经典系列表现出强劲的成长势头，其中：经典1956系列销售53.37万箱，同比增长93.30%，经典100系列销售5.25万箱，同比增加4万余箱，经典系列的销售比重已经占据品牌总销量的71.88%。

 

　　经典系列成为红塔山品牌的核心规格，对于销量增长提供了最大的贡献，在全国范围内夯实了红塔山的市场基础。数据显示，红塔山在全国各省、市、区市场均保持了20%的增长幅度，实现了全国性的协调、均衡发展，贡献度最大的正是经典系列。

 

　　在全国70-80元价位，经典1956已经获得了近六分之一的市场份额，形成具有相当绝对规模的领先优势。在全国100元价位，经典100从无到有、从小到大、从弱到强，在稳定新势力市场份额的基础上，同比竞争4万余箱。

 

　　事实上，在经典系列推出以前，红塔山只能称之为实现了恢复性增长，理由很简单，没有形成鲜明的品牌风格，缺乏强势规格的市场支撑，尚未建立领导品牌的优势地位。以经典系列上市为标志，红塔山在经典传承中走上了从逐步复兴到全面崛起的强势回归。

 

　　清香型是红塔山的品质之源，红塔山在历史上的第一个鼎盛时期，正是清香型风格的确立，形成了具有鲜明红塔山特色的产品风格，经典系列的回归和成功，正是源自清香型风格的传承和发扬。追本溯源，红塔集团发掘了红塔山品牌最具竞争力、也最被消费者认可的产品特质，重新确立了品牌的清香型品类构建，从原料、研发、设计、制造、工艺等各个方面不断创新，赋予了红塔山清新自然、自成一派的清香风格。

 

　　在原料的生产和采购上，红塔集团选择适宜红花大金元、K326等清香型主导烟叶原料的烟区，建立长期稳定的红塔山原料专有产区。原料的保证尚需技术的支撑，红塔山以清香型主导原料模块、清香型辅助原料模块和清香型修饰原料模块进行模块化叶组配方设计。具有独特的丰富清甜香韵和舒适口感特性的红塔山专属香精模块的加入，则让红塔山清香型风格锦上添花。

 

　　“针对性清香化”特色工艺加工、涂层成形纸、广谱抑菌水松纸、降一氧化碳低克重卷烟纸、功能性中草药萃取添加剂、拥有自主知识产权的烟气柔顺剂、降低卷烟燃烧温度的特种添加剂和活性炭复合嘴棒等一系列特色工艺、创新技术的全面应用，使红塔山的清香型风格在特色鲜明的同时保持了品质优异。

 

　　为了唤醒消费者关于红塔山沉睡的美好记忆，红塔山经典系列采取了复古的整体设计，彰显品牌的经典元素，突出设计的美感和制作的质感，亲切的面孔和熟悉的风格，在最短时间获得了消费者的重新青睐。当然，选择以70、80元的较低价位进入市场，也让红塔山以更加亲民的形象和更加经典的气质吸引到更多的消费者。

 

　　大并且强，中式卷烟的领跑者。

 

　　2008年，一款名为大经典的产品成为红塔山家族的最新成员，甫一亮相，即引起行业内外的广泛关注。

 

　　62mm宽烟包、8.6mm粗烟支的独特设计，滤嘴特别延长6mm，重新定义烟支黄金比例；专属开发的“立体网状配方”、“综合集成降焦”等自主领先技术全面应用，专用卷烟纸特别添加源自云南的山野珍香；德国库尔兹集团（KURZ）专控Trustseal®国际法定钞票防伪技术，计算机系统实时流量自控与质量检测反馈保证……

 

　　大经典一系列原创性的创新设计完全颠覆了公众对于经典品牌的既有认识，重新定义了红塔山所具备的创新力、品质力和影响力。

 

　　不过，大经典在高调亮相之初，市场上出现了不同的声音，有大声叫好者，为如此一款经典的产品问世而欢欣鼓舞；也有担忧观望者，毕竟历史上的红塔山并未有类似高定价的产品规格；更有直截了当的质疑者，红塔山目前的主力价位集中在100元以下，大经典的价格跨度似乎有些过大，前景究竟如何。

 

　　果真如此吗？或许，我们应当换一个角度来认识大经典的战略意义。

 

　　近两年，红塔山的增长迅猛而持续，品牌的规模迅速做大，可品牌大了，实力是否随之增强了呢？作为曾经的中式卷烟领导品牌，红塔山需要的不只是大，而是大并且强，需要的是能够代表中式卷烟，能够同国外巨头抗衡。

 

　　站在如此背景下来思考，大经典的亮相就非是冲动之举，而是红塔集团深谋远虑的战略举措。

 

　　首先，红塔山回归到公众和舆论关注的中心，据笔者不完全统计，大经典亮相不到一周的时间，关注报道的平面媒体超过30家，有关信息的网页超过15000篇，公众对于红塔山的关注度达到新高。

 

　　其次，大经典重新定义了红塔山品牌的行业坐标和市场地位，全面应用的各种技术标志着红塔山品牌的技术力走在行业前沿，创新力也赋予了品牌独特的内涵特质。

 

　　再者，在红塔集团的现有产品阵列中，玉溪品牌集中于200元以上价位，而红塔山集中于100元及以下价位，在100-200元这个极具增长潜力的价位空间，尚无品牌和产品。大经典以500元高价位入市，短期内有助于建立红塔山的品牌形象、品牌价值，长远看，将促进红塔山在100元价位有所作为之后向100-200元全面迈进，其意义可谓深远。

 

　　大经典的上市，对于红塔山品牌的影响和意义并不亚于经典1956的崛起，它标志着红塔山在全面崛起的过程中进入到全新的发展阶段，一个风格鲜明、定位合理、竞争力强的中式卷烟经典品牌呼之欲出。