11月21日，由中国顶尖财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand联合举办的"2008中国品牌价值管理论坛" 暨第四届“中国最佳品牌建设案例评选”活动获奖名单在深圳正式公布，并在当晚举行的颁奖典礼中颁发奖项。由川渝中烟工业公司娇子品牌选送的 “中国娇子 中国梦想”品牌建设案例，首获第四届“中国最佳品牌建设案例”奖。

　　创始于1995年的“娇子”品牌，其诞生改写了四川无中高档卷烟品牌的历史，正处于从区域品牌向全国卷烟品牌发展的关键时期，是一个极具成长性的卷烟品牌。在中国烟草行业进行整合大势下，借助国家烟草专卖局“要把娇子品牌培育成过百万箱的全国性重点骨干品牌”政策扶植，自2007年，川渝中烟进一步强力开展实施“做强娇子”的品牌发展战略，直面行业的挑战。2008年的时代大势，恰好为娇子提供了“借力打力”的机会。

　　2008年北京奥运，中国百年梦想即将实现，全国上下的爱国热情空前高涨。可以说，北京奥运给中国每个品牌提供的机会是一样的，唯一的差别在于，如何借势“百年梦想”，呼应时代主题，完成品牌由大到强的自然过渡？在这样的背景下，川渝中烟最终提炼出了“中国娇子 中国梦想”作为2008的品牌推广主题。该主题是2008奥运主题“同一个世界、同一个梦想”与“中国娇子”品牌文化的精神结合，与“中国娇子”一贯倡导的精英文化一脉相承。清晰的品牌概念唤起了消费者自豪感、认同感，这在烟草市场中殊为难得。

　　自2007年7月起，在严格遵守烟草广告各项规章制度的前提下，川渝中烟整体采取“高端占位、细分传播、广义告知、深度影响”的媒体传播策略，立足全国视野，开展大面积的品牌形象传播。尤其在“中国娇子、中国梦想”主题确定的情况下，娇子通过多种媒体开展全国性的广告运动，同时结合线下终端，以品牌传播、品牌战略和品牌营销共同建造起的品牌综合势力竞争方式，来深化消费者的品牌认识。

　　以公关活动为例，以“聚焦精英文化、打造影响力”为选择策略，以热点事件作为关联点，与强势媒体联合主办《新周刊》2007大盘点•中国娇子年度新锐榜、《南方人物周刊》中国娇子青年领袖评选，以及与共青团中央一起打造 “中国骄子青春梦想评选”大型活动。通过媒体持续的品牌宣传，在全国范围内继续深化娇子的品牌形象，丰富品牌内涵，传播出娇子品牌自信、积极、进取的精英文化的品牌基调。

　　当5.12汶川大地震来临之际，川渝中烟又适时推出“中国娇子、中国脊梁”的宣传主题，在自身遭受近3亿元重大损失并全面开展自救的同时，公司捐款捐物逾5000余万元，以实际行动为抗震救灾贡献自己的一份力量。

　　经过坚持不懈的品牌建设与传播，“娇子”的品牌价值在迅速提升，2008年6月，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2008年“中国500最具价值品牌排行榜》”，“娇子”品牌位列242位，居全国卷烟品牌第10位。同时，娇子被国家局烟草专卖局列为“前20名全国性卷烟重点骨干品牌”。最重要的评价来自市场，娇子的产品销量实现跨越式发展，品牌利税得到大幅度增长，同时覆盖中国内陆所有省级市场，实现由区域品牌向全国品牌的积极转变。

　　娇子正以坚定的信念张扬其品牌的主张与价值，正以坚实的步伐阔步迈向中国烟草的主战场，正以澎湃的激情实现娇子的憧憬以及中国的梦想。此次获奖，是娇子品牌在品牌建设上的又一新的突破。以此为契机，娇子品牌将进一步加强品牌建设，不断积累品牌资产，从而在新一轮的中国烟草市场的激烈竞争中，打造出了以“娇子”为代表的川渝烟草强势品牌。中国娇子，迎接着历史赋予的发展机遇，必将放飞梦想，奔向未来更广阔的天地！