垂緌饮清露，流响出疏桐。居高声自远，非是藉秋风。——唐.虞世南

 

　　1300多年前，唐初名臣虞世南写下此首《蝉》，初看句句是写蝉的形体、习性和声音，细品字字流露着诗人高洁清远的品行志趣、物我互释。

 

　　千年之后，来自中原的黄金叶选择了“居高自远”作为品牌的核心理念，定义高端价值坐标。

 

　　长久以来，河南烟草一直面临着这样的尴尬，空是“两烟大省”，却无法完成由大到强的蜕变，成为真正意义的“两烟强省”。以烟叶种植而言，河南省有超过300万担的收购规模，超过110万亩的种植面积；以卷烟生产而言，河南中烟有超过300万箱产销规模，有1个行业级技术中心，2个博士后工作站。

 

　　近几年，河南中烟锐意改革，以实现河南卷烟工业全面崛起为奋斗目标，精心培育帝豪、红旗渠等重点品牌，全力打造技术研发中心、市场营销中心、物资采购中心、生产管理制造中心，加快推进资源整合，着力增强自主创新能力，取得了突破性地发展。

 

　　通过努力，以帝豪、红旗渠、黄金叶为主力的品牌格局已经初步形成，帝豪顺利入选国家局发布的2007年全国性重点骨干品牌20+10名单，红旗渠今年销量将位列全国卷烟产销量第四位，黄金叶也有着不错的市场表现。

 

　　不过，客观而言，帝豪虽然定位于中高端，但市场主要集中于省内，比较优势并不突出；红旗渠虽然具有产销规模优势，但因产品结构偏低，只能算是大品牌，品牌实力还不算强。空有大而不强，缺乏有足够竞争力、影响力的强势品牌，这既是制约河南由“两烟大省”向“两烟强省”转变的根本因素在于，也是河南卷烟工业发展和努力的方向。

 

　　河南卷烟工业需要一个能够代表河南卷烟实力的品牌，一个在国内高档卷烟市场具有话语权的产品，能够定义河南卷烟工业的高端坐标，建立高端的价值符号，形成高端的消费认知。

 

　　在此背景下，黄金叶（茗仕之风）应运而生，横空出世。

 

　　上个世纪50年代，黄金叶诞生于原郑州卷烟厂，品牌命名取意“黄金之叶”，既有对优质原料——金灿灿烟叶的写意描述，更有寓意金色未来的美好祝愿。

 

　　在那段峥嵘岁月，黄金叶被抗美援朝的志愿军战士随身携带走上前线，伴随着广大的知识青年一道上山下乡建设祖国……作家王小波在文章中回忆道，在那个漫长的时间里，和中国人一起成长的就是这种产自郑州售价两毛五的香烟，这种香烟即是黄金叶。

 

　　1964年，黄金叶被轻工业部命名为名牌产品，成为中国民族卷烟工业的代表性品牌，成为了河南的经济名片，直到上个世纪70年代末，特制黄金叶过滤嘴香烟仍是人民大会堂提供产品。

 

　　虽然因为种种原因，黄金叶与河南卷烟一道沉寂下来，但消费者对于黄金叶深厚情感却以记忆的形式流传下来，在很长的一段时期里，大家说起黄金叶品牌，仍是沉浸在幸福而美好的回忆当中。

 

　　一边是河南卷烟高端崛起的不懈追求，一边是历经岁月沉淀的黄金叶品牌，黄金叶（茗仕之风）成为连接理想与现实的最佳承载。

 

　　黄金叶（茗仕之风）采用伸拉式条盒包装设计，小盒采取开放式构造，精于巧，别而致；底色采用收缩感强的墨蓝色，稳于重，内而敛；通过采用最先进的素面镭射激光防伪纸，运用电雕击凸工艺，使主图案中的金叶跳出画面，从不同角度出现紫金红到金黄再到桔黄的变色效应，浮点、方块图形排列均匀、左右对称、小巧精致，表面细密富有光泽，美于形，典而雅。

 

　　烟支采用带有金叶压花的横纹盘纸和墨蓝色水松纸，金色烫印单箍、烫金叶片及密布金箍的细小电雕纹路，彰显出黄金叶（茗仕之风）高贵、大方、优雅、致远的内涵和气质。

 

　　东方的经典美学与现代高新技艺完美结合，赋予了黄金叶（茗仕之风）超凡脱俗、高贵典雅的精致美感。

 

　　除之经典的形式质美，黄金叶（茗仕之风）可谓集河南中烟技术之大成于一身。

 

　　选用津巴布韦和巴西的上等烟叶，以及云南的优质烟叶，先经初选，再历人工片选，最后手工精剪，裁取烟叶上的精华部位。于此优质片烟投料基础上，运用柔和加工技术，最大限度保留了烟叶的天然本香，形成黄金叶（茗仕之风）饱满优雅、绵软细腻，淡雅飘逸、自然舒适，口感醇厚、余味润甜的吸味风格。

 

　　为了保证新产品质量一流，河南中烟为黄金叶（茗仕之风）定制了万无一失的全程质量保障体系，从原料分选、工艺规范，到成品包装，所有环节都处在严密的现场监控之下，确保了品质自始自终的一贯优异。

 

　　当今的高端品牌竞争已不再只是拘泥于简单的产品层面，独特的文化内涵既是品牌的深度吸引力所在，更是品牌之间竞争的关键所在。

 

　　黄金叶将高端产品命名为（茗仕之风），以谐音“名士”吐露心声。　“名士”指的是汉末魏晋时有一定地位和声望的人士，“名士”现象作为一个独特的社会历史存在，呈现出非常多摄人心魄的精神灵光，“名士”现象也被赋予“魏晋风度”、“魏晋风骨”、“名士风流”的种种美誉。

 

　　以茗仕之风命名，黄金叶（茗仕之风）穿越千年，找到了品牌的文化根基。

 

　　“居高自远”的品牌意境则把源自“名士”的文化内涵加以精心的梳理和全面的升华。“居高自远”，代表了居高不傲、自远求进的人生境界，代表了心自高远、超然洒脱的不俗心境，代表了与众不同、卓尔不群的独特品位，代表了人生信念、理想追求的远大志向。

 

　　作为后来者，黄金叶（茗仕之风）在形式与内涵、品位与气度、品牌与文化之间达到了高度而完美的统一，这给了黄金叶（茗仕之风）后来居上的底气和决心，而河南中烟的不断强大与倾力培育，也让黄金叶（茗仕之风）的未来更加可期。