1995年，福建中烟龙岩卷烟厂推出品味超卓的七匹狼品牌卷烟，挑战平凡，标榜自由，一如本色真我。时至今日，七匹狼已经成功跨入全国卷烟名优品牌行列，满载多项骄人荣誉，赢尽天下英雄口碑。七匹狼品牌，已经成为了男性世界的共同语言，它代表着自由、勇气、力量，和无与伦比的超然感受，真正符合广大消费者的本色需求。

 

　　2008年1月份至11月份，七匹狼品牌卷烟销量达到了100.089万箱，已经超越了2007年全年的87.53万箱水平，同比增长23.8%，成为中国烟草百万箱品牌的成员之一。同时，七匹狼品牌卷烟以销售收入突破100亿元实现了“双百”的新跨越。七匹狼品牌呈现出销量持续增长、品牌结构稳步提升、市场布局向全国迈进的良好发展态势，以占福建中烟工业公司销售总量近七成的规模，彰显出品牌的巨大实力和效益。

 

　　2008年12月18日，福建中烟工业公司举行七匹狼品牌“双百”庆典，庆祝七匹狼品牌卷烟年销量超100万箱、年销售收入过100亿元。国家烟草专卖局副局长李克明、福建省政府副秘书长郑新聪等出席庆典仪式。

 

　　从1995年创牌到2008年，七匹狼品牌已经走过了13个年头，而13岁的七匹狼品牌正值青春发展期，更是其品牌茁壮成长发展壮大的关键时期。从2001年的9.74万箱到2004年突破20万箱，2005年突破30万箱，2006年突破60万箱，2007年突破80万箱，2008年超越100万箱，七匹狼品牌成为了中国卷烟行业屈指可数的“双百”品牌之一。那么，七匹狼品牌创造“双百”奇迹的秘诀究竟是什么呢？　

 

　　品质取胜，七匹狼品牌创造“双百”奇迹的根基

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能获得广大消费者的青睐和认可。无论产品包装怎么更新，传播手段如何组合，营销概念如何创新，品质，始终都是七匹狼品牌创造“双百”奇迹的根基所在。

 

　　首先是在原料上，七匹狼品牌一直坚信“好烟是地里种出来的”，好烟是“种”出来的，如果原料没有处理好，没有好的烟叶，也就做不出好的卷烟。而它的提出和以云南烟叶为主的“云烟”系列，以神农架原生态烟叶为主的“黄鹤楼”系列，有着异曲同工之妙。正所谓“七分材料，三分工艺”，只有原料够好，做出的烟才够味。而终年气候温润，阳光充裕的福建永定，地处世界烤烟黄金种植带（北纬24度）。清朝乾隆皇帝曾经御赐过“烟魁”金匾，使闽产烟丝一度声名远播，畅销南洋，并于1915年与贵州茅台酒同时获得巴拿马万国博览会金奖。其中，又以七匹狼品牌的“传奇系列”高端产品为典型代表，精选永定上等烤烟，组合津巴布韦、巴西等世界优质烟叶精心调配。

 

　　其次是在技术上，七匹狼品牌通过持续不断的技术改造和技术创新给品牌充分注入了新的活力。福建中烟工业公司下属龙岩卷烟厂与郑州烟草研究院、国家烟草栽培生理生化研究基地、中国科技大学、上海有机所等科研院所和高等院校长期开展技术合作，在卷烟特色工艺、烟叶化学与化学成分分析、烟叶仓储技术和醇化质量、烟叶基地建设等方面均取得了重要突破。而这些则保证了七匹狼品牌卷烟的高品质。日前，福建中烟工业公司下属龙岩卷烟厂已经实施、完成多项行业科研项目，其中行业立项2项、与国内科研院所联合立项5项、企业自主立项50多项。

 

　　最后是在管理上，福建中烟工业公司下属龙岩卷烟厂通过一体化（包含了质量、安全、健康这三个方面）认证，按照标准化要求运作，并陆续开展了以“科学管理，持续改进，和谐运行”为主题的设备管理活动，完成设备技术改造项目21项，实现生产过程的安全、优质、低耗、有序运行，企业节能减排、清洁生产取得明显成效。

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能获得广大消费者的青睐和认可。七匹狼品牌卷烟的高品质之路，从原料到辅料，从制丝到卷接，从包装到物流，都力求精耕细作，充分诠释了七匹狼品牌卷烟对高品质的不懈追求，更是充分体现出了福建中烟工业公司对广大消费者负责的态度。

 

　　品牌建设，七匹狼品牌创造“双百”奇迹的保障

 

　　1995年，七匹狼品牌正式创立，挑战平凡，标榜自由，一如本色真我。而当年的一首来自齐秦的《我是一匹来自北方的狼》的流行歌曲更是在那时风靡了港、澳、台以及大陆。七匹狼品牌，更是成为了男性世界的共同语言，七匹狼品牌代表着自由、勇气、力量、以及团结拼搏和勇往直前的精神。

 

　　2002年，龙岩卷烟厂开始制定并实施以做大做强七匹狼品牌为核心的企业发展战略。从此，七匹狼品牌迅速迈入了科学、规范、良性、持续发展的“快车道”，在社会上被誉为“七匹狼现象”，逐渐形成了具有龙烟特色的七匹狼品牌文化。而细数这十三年一路走来，七匹狼品牌建设则经历了五大发展阶段，它们分别是：

 

　　第一阶段，建立品牌形象。从“与狼共舞，尽显英雄本色”到“共舞火热豪情”和“共舞巅峰时刻”，围绕“共舞”这个主题，通过拍摄制作几部高水准的影视广告片，并结合了体育营销传播路线，在全国范围内进行了有效传播，从而为七匹狼品牌卷烟建立了鲜明的品牌形象。

 

　　第二阶段，丰富品牌内涵。通过不断提取狼性当中的各种优点与七匹狼品牌文化融合在一起，使之不断深化和丰富，以及进一步丰富了七匹狼品牌文化的内涵，并最终为七匹狼品牌打造出了一支过硬的“狼”性队伍。

 

　　第三阶段，品牌全面发力。借助七匹狼品牌创立十周年庆典的契机，有效利用各种媒体和平台，对七匹狼品牌进行全新的包装和传播，并推出了“火狼”系列、SP500高端产品和“豪情狼”等等多款新产品在全国各地市场陆续投放，并取得了非常明显的成效。

 

　　第四阶段，品牌全面升级。在2006年“全面提升七匹狼品位”的生产经营方针的密切指导下，从内外在质量上对七匹狼品牌进行全面升级。其中就包括了成功开发“传奇系列”高端产品之“金典七匹狼”和“庆典七匹狼”，2006年底，这两款“传奇系列”高端产品相继在省内外市场上市，并迅速赢得市场和消费者的广泛认可。而高端新品的成功开发更是标志着七匹狼品牌的扩张力得到进一步提升。

 

　　第五阶段，品牌全新跨越。2008年12月18日，福建中烟工业公司举行七匹狼品牌“双百”庆典，庆祝七匹狼品牌卷烟年销量超100万箱、年销售收入过100亿元。这不仅标志着七匹狼品牌新的跨越和新的发展，更标志着七匹狼品牌已经从一个区域性强势品牌迈进了全国重点骨干品牌的行列之中。

 

　　品牌责任，七匹狼品牌创造“双百”奇迹的动力

 

　　七匹狼品牌通过一系列的公益营销，为企业和品牌树立了高度的社会责任感，以及让每一位福建中烟人倍感莫大的荣誉感，并激励着每一位福建中烟人再创奇迹的信心。

 

　　目前，七匹狼品牌投入各项社会公益事业的捐款已经超过了1亿元。而这不仅深化了七匹狼品牌文化的内涵，更体现了七匹狼品牌的高度社会责任感，从而更是加深了广大消费者对七匹狼品牌的认知与认同，一个勇于担负起社会责任的品牌，其产品必然是最可以值得信赖的。

 

　　例如，“红七匹狼”爱心助学行动是七匹狼品牌近年来积极投身社会公益事业的一个缩影。2006年，福建中烟工业公司下属龙岩卷烟厂专门设立“红七匹狼”爱心助学基金，旨在扶持闽西各县（市）区特困家庭特困学生，帮他们树立信心，走出困境，让一份份爱心不断传递，让更多需要帮助的人及时得到应有的援助。迄今为止，“红七匹狼”爱心助学行动共资助贫困学生近600名，帮助寒门学子继续他们的求学之路。

 

　　与此同时，七匹狼品牌更是勇于承担社会责任。从2003年的非典到印度洋海啸，从洪灾到雪灾，再到2008年的5.12汶川特大地震，七匹狼品牌总在第一时间捐款捐物，让最需要帮助的人及时得到援助。

 

　　综上所述，品牌取胜是根基，品牌建设更是保障，而品牌责任则是动力。当然，这三个方面更是七匹狼品牌从无到有，从小到大，从大到强，以及七匹狼品牌创造“双百”奇迹的秘密之所在。