1975年9月3日，经国家轻工部食品局领导同意，地方国营延吉卷烟厂正式成立，主要以产、销低档卷烟为主。但是，延吉卷烟厂却一直缺少一个拥有自主知识产权的“强势品牌”。2000年，延吉卷烟厂处在产量下降、销售不畅、利润大减等等最为艰难的发展阶段，在当时国内卷烟行业新一轮的改革、发展和竞争之中跌入了低谷，当年实现利润还不到500万元，企业仍旧处在“温饱”线上挣扎。

 

　　因此，在2001年，延吉卷烟厂提出了“科技创新、走品牌效益型发展”的全新思路。随后，延吉卷烟厂成功研发了长白山品牌卷烟（硬红和软红）两个规格，然而，当年长白山品牌销量却也仅仅为5620箱。

 

　　而如今，长白山品牌已经成为了吉林烟草工业有限责任公司的一张“优秀名片”。截至2007年底，长白山品牌销量已经从2001年的5620箱剧增到近40万箱。2008年，长白山品牌销量继续稳步攀升，上半年已经累计生产了27.01万箱，同比增长3.58万箱，大幅增长15.28%。

 

　　目前，从整个国内市场销售布局来看，全国各省、市、区烟草主渠道都有长白山品牌卷烟的销售。但长白山品牌销量主要还是集中在东北市场，东北三省销量占据品牌总销售的80%以上；在华北市场北京、天津、河北、山西、内蒙五省、市、区中，除内蒙古自治区出现销量下滑外，其余销量均保持稳步增长；西南市场中除重庆市出现增量减少外，华东、华南、华中、西北地区的市场销售也保持着稳步增长；预计2008年长白山品牌销量有望突破45万箱。

 

　　不经意间，长白山品牌从一个名不见经传的“小品牌”在短短几年时间内上演了一场堪称经典的“突围战役”，并成为了中国卷烟市场的一匹“黑马”。2008年，长白山品牌更在国家局公布的前20名全国性卷烟重点骨干品牌评价中成为9个备选考核品牌之一。那么，它的迅速崛起究竟隐藏着什么秘密呢？又有哪些成功经验值得我们去借鉴和学习呢？

 

　　与时俱进，调整策略

 

　　2001年，长白山品牌卷烟正式面世，然而无论从规模上来看，还是从效益上来看，其与当时一批产销量超过100万箱的重点名优品牌相比还小得可怜。而面对如此激烈的市场竞争环境，长白山品牌它必须调整策略方向以及进行大胆的改革和创新，才能在日趋激烈的市场竞争中站稳脚根。

 

　　但是，如何创新？如何突破？这绝不只是一个口号式的“号召语”，而是必须把它转化为实实在在的行动。那么，如何突出长白山品牌独有的特色风格、特色工艺以及核心技术呢？在积累了丰富的研发经验和大量基础数据的基础上，延吉卷烟厂决心调整策略，走低焦油卷烟的市场之路，走具有中式卷烟特色的降焦之路。因此，当时的延吉卷烟厂集中了所有优势力量研发出了一款集“高香气、低焦油、低危害”的创新性产品，而这款创新性产品就是中国第一支5mg烤烟型卷烟产品——“长白山（东方神韵）”。

 

　　技术创新，国内首创

 

　　长白山5mg（东方神韵），这是中国第一支5mg烤烟型卷烟产品，在世界范围内推进卷烟减害降焦的“潮流”中，长白山（东方神韵）成为了行业内第一支攻克烤烟型卷烟减害降焦后香气不足这一技术难题的同类型卷烟。

 

　　事实上，自2000年国家局首次提出焦油限量要求以后，中国烟草业就一直没有停止过降焦减害的步伐，连续三年卷烟产品降焦幅度每年都在0.5mg/支以上，2003年全国平均加权焦油量已下降到14.3　mg/支。2003年4月，国家局在昆明召开“全国烟草行业降焦减害工作会议”，更是提出：中国烟草要以“中式卷烟”为发展方向，以降焦减害为主要任务，把握“一高两低”（高香气、低焦油、低危害）关键技术，全面、积极地推进中国烟草行业降焦减害工作。

 

　　然而，“降焦”与“保香”就好像是一对矛盾，强行降低焦油含量就会冲淡烤烟型卷烟的香气，要保持一定的香气浓度就不能过分降低焦油含量，焦油含量8mg也一度被专家认为是烤烟型卷烟降焦的临界点。

 

　　但是，这道技术难题还是被长白山品牌的技术人员率先攻破。长白山品牌大胆应用新技术、新材料，在卷烟叶组配方调整、单体香料应用、物理技术减害等方面下了不少功夫，对补偿性香气载体、烟支静燃速率的可控性、气态有害成分的截留等问题进行了深入研究。

 

　　经过近千次试验以及数万个数据的研究，2006年10月，中国第一支焦油含量为5mg的烤烟型卷烟产品——长白山（东方神韵）正式诞生。

 

　　长白山（东方神韵）卷烟焦油量为5mg/支、烟气烟碱量0.6mg/支、烟气一氧化碳量8mg/支，是当时国内烤烟型卷烟中焦油量最低的卷烟产品，经中国疾病预防控制中心、国家烟草质量监督检测中心的检测，各项指标均达到国内领先水平。长白山（东方神韵）不仅是国内第一支符合世界各国进口标准的烤烟型卷烟，更是代表着“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟发展方向，对中式卷烟的发展做出了巨大的贡献。同时，长白山（东方神韵）在2007年和2008年上半年全国卷烟产品质量抽查中获得总分第一名，是“高香气、低焦油、低危害”的中式卷烟代表性产品。

 

　　2006年底，长白山（东方神韵）开始小范围投放市场，虽然是一款全新的产品，但消费者普遍认为这一产品香气足，口味不错，吸后不刺喉、不生痰，焦油含量又低，有利于健康。

 

　　2007年初，长白山（东方神韵）正式投放全国16个省份，全年实现销量3493箱；2008年，市场投放区域扩展到26个省份，前5个月就超过2007年全年销量，达到了4271.4箱，预计全年将销售1万箱以上。

 

　　而长白山（东方神韵）的成功推出更让长白山品牌在2007年和2008年这两年内获得了前所未有的关注和重视。截至2007年底，长白山品牌销量已经从2001年的5620箱剧增到近40万箱。

 

　　2008年，长白山品牌销量继续稳步攀升，上半年已经累计生产了27.01万箱，同比增长3.58万箱，大幅增长了15.28%。长白山品牌9个规格涵盖一至四类烟，以零售价格在5元/包的长白山（醇香）构成基础销售规格，其中零售价格6元/包至10元/包的长白山（硬红）、长白山（醇香）成为主力销售规格，占据长白山品牌总销量份额的一半。20元/包的长白山（东方神韵）成为主导销售规格。与此同时，长白山（东方神韵）作为吉林烟草工业有限责任公司长白山品牌的高端产品，对拉升吉林烟草工业有限责任公司的整体经济效益更是起到了强而有力的推动作用。

 

　　2008年11月，由吉林烟草工业有限责任公司、延吉长白山科技服务有限公司等5家单位实施的《低焦油烤烟型“长白山（东方神韵）”卷烟的研制与开发》项目，通过吉林省科学技术奖励委员会评审，经吉林省政府批准，被评为“2008年吉林省科学技术进步奖”一等奖。