随着中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，奢侈品消费的市场份额也是越来越大，不经意间，中国已经成为了全球第三大奢侈品消费市场，仅仅次于美国和日本。此外，仔细盘点国际顶级奢侈品品牌，你还会发现，已经有超过八成的品牌进入了中国市场。

 

　　那么，什么叫做奢侈品呢？奢侈品就是指专供高端消费群体购买及使用的产品，它已经不仅仅是一种简单的消费品，它更是一种尊贵身份的象征，一种卓越品位的象征，一种文化内涵的有力体现。而源自河南中烟的黄金叶品牌，其身上更是散发着奢侈品所独有的各种特质。同时，一个真正意义上的奢侈品则源自于对品位的卓越追求，源自于对“文化、品质、外观以及个性”的卓越追求。

 

　　下面，我们就以“文化、品质、外观以及个性”这四个奢侈品所独有的特质对河南中烟黄金叶品牌进行全面的剖析。

 

　　黄金叶品牌卷烟于1951年创牌及投产，曾先后多次荣获国家及省部级优质产品奖，并于1999年荣获了国家统计局发布的“中国十大畅销牌号”之一。2006年，黄金叶品牌更是被认定为“中国驰名商标”。自1951年起，黄金叶品牌就已经开始驰骋全国，而历经大浪淘沙，黄金叶在数百个品牌中以过硬的品质和品牌得以生存并迅速发展壮大。

 

　　文化

 

　　只有具备深厚的文化内涵，具有良好的传承性和历史感，才有可能让黄金叶品牌成为真正意义上的奢侈品。

 

　　中原，黄河文明的发祥地。郑州，3600年历史的商代王城，中华腹地最重要的大交通枢纽。黄河文化博大精深，迅猛打造着崛起的中原名城，也孕育了风云激荡时代的一代名牌。而黄金叶品牌则具有了深厚的历史沉淀，并在七八十年代风靡全国，是河南烟草的有力象征，代表着最好品质的卷烟品牌。同时，品牌更是文化的产物，黄金叶品牌以博大精深的黄河文化为内涵，以“黄河厚载，金叶天成”为品牌核心价值，迅速获得了高端消费群体的认知和认同，同时也为河南高端卷烟树立了一个优秀的品牌形象。

 

　　品质

 

　　只有拥有卓越的品质，才有可能让黄金叶品牌成为真正意义上的奢侈品。而品质更是包括了三个重要方面，其一是“上等原料”，其二是“卓越技术”，其三是“至尊品质”。

 

　　上等原料。“物以稀为贵”，这个道理可以说是奢侈品的铁率。钻石因为稀少，才能成为万众艳羡和追逐的奢侈品；豪宅因为地理位置独特和数量稀少，才能达到身价数千万元。很多奢侈品之所以成为高端消费群体所追捧的产品，原因就是它们采用的原料都是最为上等的品质。而河南中烟黄金叶品牌，在2007年底大力推出的王牌产品——新版“黄金叶·茗仕之风”，它的研制充分对比了国内高端卷烟产品，在吸味和品位上可以与之比肩。新版“黄金叶·茗仕之风”采用津巴布韦、云贵以及豫西地区的优质烟叶，自然醇化，在原“茗仕之风”配方风格的基础之上，又经过了百名研发专家和大师的悉心调制。

 

　　卓越技术。卓越技术是专门针对卷烟产品的制作工艺而言。作为河南顶尖级的卷烟品牌，黄金叶“特制茗仕之风”，由一百多名女工手工挑选烟叶，口感纯净，绵软，悠长，余香袅袅，是原始的返归，是升华的大美。同时，黄金叶“特制茗仕之风”，更是聚集了传统工艺和现代高科技制造技术两者的精华。

 

　　至尊品质。黄金叶品牌高端产品之“茗仕之风”系列产品，吸味纯正、烟气饱满优雅、绵软细腻，香气淡雅飘逸、自然舒适，口感超醇、留香无痕，余味润甜、干净，从而带给高端消费群体以“成熟、古朴、雅致”的精神感知。

 

　　外观

 

　　只有拥有独特的外观设计（主要是指高端卷烟产品的外包装设计），才有可能让黄金叶品牌成为真正意义上的奢侈品。

 

　　例如，黄金叶品牌的“特制茗仕之风”，整款产品外包装采用了独特的小盒开放式结构，精巧、别致、灵活；采用收缩感强的墨蓝色作底色，稳重、内敛、凝聚感强；采用当代最先进的素面镭射激光防伪纸，运用电雕击凸工艺，使主图案中的一枚金叶跳出画面，从不同角度会出现紫金红到金黄再到桔黄的变色效应；浮点和方块图形排列均匀、左右对称、小巧精致，表面细密富有光泽，处处透露着精工打造的痕迹。传统审美艺术与现代科学工艺的完美结合使整个包装实现了超凡脱俗、高贵典雅的追求。

 

　　又如，黄金叶品牌的新版“茗仕之风”，整款产品外包装采用镭射卡纸，一个方形的吉祥图案衬托着一枚熠熠生辉的金叶，具有很强的亲和力，整体装潢豪华、祥和。

 

　　个性

 

　　只有拥有独特的产品个性，才有可能让黄金叶品牌成为真正意义上的奢侈品。黄金叶品牌高端产品之“茗仕之风”系列产品，它究竟拥有哪些独特的产品个性呢？

 

　　首先，“茗仕之风”之“茗仕”谐音“名士”，它就是特指汉末魏晋时有一定地位和声望的人士，其组成人员很复杂，有在仕的，有在野的，有从文的，也有带兵打仗的，还有当时一流的哲学家、思想家、文学家以及艺术家。而“名士”现象也被赋予“魏晋风度”、“魏晋风骨”、“名士风流”的种种美誉——正因为这些，定位于高端卷烟市场的黄金叶品牌在为自己寻找文化定位时，才不远千年穿越时空隧道，为喧闹的现代人追回人类心灵深入曾经最辉煌的瞬间。“名士”选择了历史，而“黄金叶”则选择了“名士”。

 

　　其次，黄金叶品牌正是看中了“名士”理想人格当中所蕴涵的“人、性、情三者的高度统一”的人文内涵，因此，才独辟蹊径的打造出“茗仕之风”这张独一无二的“文化品牌”，并以这张独一无二的“文化品牌”来引领现代社会当中的高端消费群体（特别是指现代社会当中的成功男士）来实现一种真正意义上的超然洒脱。

 

　　最后，“茗仕之风”之广告语“居高自远，茗仕之风”中的“居高自远”出自唐代诗人虞世南的《咏蝉》诗句“居高声自远，非是籍秋风”，“茗仕”在古时指纵情山水之间、品味高尚的雅士，在现代社会，寓意超然于名利、宁静致远的成功者风范。既代表着“茗仕之风”系列产品的高品质和顶级名烟形象，又代表着高端消费群体追求高远的心境和超然洒脱的人生高度。