红色，象征着喜庆和吉祥；红色，展现出青春和活力；红色，充满着热情和奔放。它是中华民族最喜爱的颜色，是中国人的文化图腾和精神皈依。

 

　　从朱门红墙到红木箱柜；从孩子的贴身肚兜到以中国红为主题的婚礼；从开张大吉的剪彩到恭贺新禧的贺卡；从过年过节悬挂的灯笼到家家户户张贴的春联和窗花；从“压肚腰”的压岁红包到除旧迎新的爆竹，中国红就这样经过多少代潜移默化的熏陶，深深地嵌入了中国人的灵魂，它无处不在，无时不在。

 

　　细数浙江江山市场上二十档以上的卷烟，总共有二十二个规格的卷烟。而在卷烟包装上采用红色元素的和采用其他色系元素的比例是1：1，红色占据了半边江山。从中国红系列来看二十元以上的卷烟可以有以下七类：　　

 

　　明妍的胭脂红——中华系列

 

　　五十七年前，那时新中国成立不久，要生产出最好的卷烟被提上日程，“中华”就应运而生。中华系列卷烟全身包裹着中华民族的传统色并以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。

 

　　在江烟市场上，中华系列在高端的品牌上无论是市场的销量还是影响力都是佼佼者，二零零八年六月至十一月期间，中华系列在二十元档以上的卷烟市场上，其所占区间比为14.71%，是高端品牌中除去利群系列所占比例最大的。而且在客户经理平时的走访中也不难发现，每周的货源供应中有无中华卷烟供应对客户满意度的高低是有很直接的影响的。

 

　　深沉的枣红——黄鹤楼论道系列

 

　　黄鹤楼论道系列在包装上采取红与黑的组合，独特的包装给人耳目一新的感觉，乍看之下又别有一番风采。作为“四大天王”中的一员，黄鹤楼拥有良好的品牌知名度和认可度。但无论是三十元档亦或是五十元档，其竞争的对手都是省产卷烟利群，因此黄鹤楼论道系列的品牌培育之路艰辛而漫长。但品质铸就经典，黄鹤楼论道系列必会因其的优良品质和品牌效应走出深沉，走向阳光。

 

　　羞涩的绯红——苏烟（软金砂）

 

　　“苏烟”有着和黄鹤楼论道系列有着异曲同工之妙的包装，但有所区别的是，“苏烟”的红是淡淡的绯红。也许是红得过于羞涩，与中华同属一个档次的苏烟，它的光芒几乎被中华所掩盖。因此“苏烟”要摆脱羞涩，利用中华货源不稳定的契机，积极主动地抢占该档次的份额。

 

　　华贵的朱砂红——云烟（硬珍品）

 

　　“云烟”在包装设计运用了中国的印章文化、秦砖汉瓦以及“云烟”珍品系列经典元素的组合，突显出了中国文化的独特韵味以及朱砂红的华贵。其内在品质更突出了“云烟”品牌自然、清香、津甜的清香型风格。

 

　　面临着同档次黄鹤楼（硬论道）以及神州利群的互相竞争，“云烟”任重而道远。但外观中国化，内在现代化的设计理念，以及其给人高贵典雅的印象，再加上不凡的品质，“云烟”应该会在市场上大放异彩。

 

　　鲜亮的樱桃红——玉溪（软）

 

　　“玉溪”秉承着“上善若水”的低调特点，在包装上采用了一小块的中国红，凭借着优质原料构筑起来产品的优越品质，开拓了凭借产品和口味至上的成功之路。

 

　　二十元档次卷烟规格逐渐增多，竞争愈演愈烈。在这样的市场环境中，“玉溪”还存在货源供应不稳定等问题，这会导致零售户对培育该卷烟的信心不足，从而失去一部分忠实顾客。

 

　　沧桑的铁锈红——红杉树（软红星）

 

　　虽说红杉树的红不及中华系列的娇嫩欲滴，但其喜庆、简约、大气的包装仍然为其赢得不少消费者的喜爱。并且“红杉树”是一种生长在侏罗纪时代的稀有树种，是公认的世界上最有价值的树种之一，物以稀为贵，红杉树给人一种“唯一”的感觉。

 

　　在江城市场上，二十元档有六个规格的卷烟在竞争，更有省内双子星——软硬利群坐镇，红杉树（软红星）有点步履维艰。

 

　　暖暖的榴红——软硬利群

 

　　软硬利群凭借着独特而准确的品牌定位、平和而深刻的品牌理念以及深刻而有效的公益营销在市场上寻求到了成功之路。人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。“利群，让心灵去旅行”的广告，让品牌理念极具感染力和传播力。