品牌的文化传统和价值取向已成为当今品牌竞争战略不可或缺的要素，传统文化是品牌塑造的内在原动力。品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。

 

　　“金圣”品牌卷烟以几千年本草文化的深厚底蕴和传统特色，创新塑造了拥有深厚文化底蕴和传统特色的“中式低害+本草文化”的卷烟品牌，挖掘运用构建自然生香的“本草香”中式卷烟品类，积极为中式低害特色卷烟品类的探索创新了道路。

 

　　“本草香”品类与国内其它卷烟相比，具有三个明显的特点，也就是凡是具有以下三个特性的卷烟都可归属于“本草香”品类。即在传统卷烟工艺中添加了在《本草纲目》中记载的具有药用价值的本草植物精华；能够用化学方法在卷烟烟气中检测到本草植物精华有效成分的实际存在；在吸食风格上具有明显的本草香型并能够让消费者所感知并得到满足。

 

　　“本草香”品类还具有传统中医理论的基础，又有现代医药科学理论的依据；在原料上既有全国优质烟叶产区的烟叶原料，又有来自中药原产地的上乘中草药材；在感官上既有纯正高雅的烟草本香，又有回津返甜谐调的药香；在功能上既能满足消费者的吸烟嗜好，又能有效降低卷烟危害。“本草香”品类是顺应了当今世界烟草减害降焦的国际化潮流，满足了现代吸烟人群对卷烟危害的关注特征，创造了新的卷烟消费需求和市场空间，成为中国烟草未来新的产业增长点。

 

　　品类来源于文化

 

　　卷烟品牌是有深厚文化内涵的精神产品，中式卷烟的深厚文化内涵要求卷烟品类的构建要体现中式卷烟“低焦、低害、高香”的行业目标和要求。传承中国千年本草文化特色、以本草文化为内涵的“金圣”品牌。依靠江西省得天独厚的中草药资源，继承3000历史的神农尝百草的中草药文化的渊源。绵延的400历史的《本草纲目》集中药学大成的本草体系。联合江西中医学院的专家教授，遴选百味名贵中草药，历经上万次草本组方试验，成功萃取出能与烟草本香协调融合的活性益效因子——“金圣香”。

 

　　1992年，利用江西省丰富中草药资源传统优势的南昌卷烟厂正式与江西中医学院中药研究所合作成立了金圣混合卷烟研究课题组，以科学技术是第一生产力研发富含天然本草活性成分的中式低害特色卷烟。

 

　　1993年，科研小组里的药理学专家从《本草纲目》和《中国药典》里，首先遴选出了一百多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，然后由药剂师、药物分析专家对每一个处方进行对比分析，了解其燃烧后挥发出来的药效，最终选定了五味天然植物，并从中成功地萃取出能与烤烟结合，而且能有效降低卷烟中有害物质的精华提取液。

 

　　为使该配方运用于卷烟，科研小组采用现代调香技术，不断丰富复合香气的内涵，最终形成了天然草本香气与烟草本香交相糅合的独特香料。这种香料不仅要有显著降低卷烟危害的功能，而且还要使其中的药香与烟草本香融合协调。由于卷烟中添加该香料后能综合降低卷烟危害，科研小组将该香料命名为“金圣香”。成为中国烟草第一种具有自主知识产权、加入中草药的香料。

 

　　1994年7月，着眼于传统“本草香”　文化，借助现代科技手提其精粹，炼其精华，独创出具有自主知识产权颇具特色“金圣香”核心技术的“金圣”卷烟宣告研制成功。当年10月，“金圣”卷烟在北京人民大会堂首次登台亮相，引起行业瞩目。1995年，“金圣”制烟技术获得国家发明专利，“金圣”卷烟荣获第九届全国发明展览会金奖。1996年10月，“金圣”制烟技术荣获第24届日内瓦国际新发明和新技术博览会金奖。作为中式低害特色卷烟，“金圣”本草香卷烟品类在传承本草文化特色的同时，对本草文化不断挖掘和创新的过程中。

 

　　在传承本草文化特色的同时，尽可能的体现出了中国特色的文化内涵元素，在日趋同类同质化的烟草世界里另辟蹊径地创新构建了“本草香”低害特色的卷烟品类。在品牌名称上可以看出，“金圣”将传统中医的文化精髓熔铸在品牌里，赋予了它丰富的内涵和深远的意义。

 

　　传统的中医理论以“金、木、水、火、土”代称人体的“肺、肝、肾、心、脾”五脏，“金”为肺，“圣”是肾的谐音，“金”、“圣”合一，既取尊贵神圣之意，又指裨益肾肺之意，表现出“金圣”烟具有与众不同的低害特色，同时也暗扣表述出“金圣”差异化的品牌精神——“关爱健康为金，满足民需为圣”不懈的追求。

 

　　此外，从“本草香”卷烟品类各产品的外包装中，也同样可以感受到中国东方特色文化的魅力。如盛世典藏“金圣”的面世包装：从产品外观风格上，消费者可以体会到“蕉叶缠、瓷影斜、幽雅满庭轩”的中国古典意境；而闪光冰点工艺和釉面发泡的厚膜工艺的运用，也营造出了东方雍容高贵的经典氛围。不论内涵还是外观，都赋予了“本草香”卷烟品类深刻的本草特色和中国东方传统文化。

 

　　技术底蕴+本草文化

 

　　2007年，“金圣香”再次突破中式减害核心技术，成功超纯萃取天然草本精华——“金圣香II代”。“金圣香II代”在“金圣香I代”的基础上，采用超临界流体提纯的高科技分离技术、温度数字化控制等全新工艺，对天然草本植物实行精油化提取，既使精油自然纯净，又保留其有效成分，更保证了各有效成分在烟丝中的均匀性和保留率，进一步发挥了“金圣香”的减害作用和香气特色。

 

　　与第一代相比，“金圣香II代”不仅跟烟草本香的协调性好，不会影响卷烟吸味，还能进一步增加卷烟的香气。中国毒理学会、中国军事医学科学院分别对中草药添加剂降低卷烟的机理进行反复研究和科学验证后，对“金圣香II代”作出了权威评价：“金圣”卷烟所添加的“金圣香”具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。

 

　　2007年岁末，在坚实的技术支持中成功研发出“金圣香Ⅱ代”。通过添加的本草减害生物活性提取液，推出了焦油含量和一氧化碳含量均低至10mg的黑带“金圣”产品。成为卷烟品牌中首个“双十”产品，达到了欧盟卷烟市场准入标准。

 

　　从“金圣香I代”的补精益肾，到“金圣香Ⅱ代”的草本润喉，金圣从未停止对“中式低害”技术探索的步伐。目前“金圣香Ⅲ代”也已进入了实验阶段。“金圣”品牌紧紧依靠自身资源和力量，通过独立研发，巧妙地将本草中的中草药优势转为产品优势，进而变成经济效益优势，走自主创新的特色发展道路。

 

　　以“自主创新、中式低害”为关键点的“本草香”卷烟品类在竞争中，走出了一条可持续发展差异化、个性化和特色化的道路。提高和了丰富中式卷烟品类发展实力和竞争力，真正诠释了“本草香”中式低害卷烟的特色，彰显了中式卷烟的实力。

 

　　品类因文化而强大