2008年8月8日，北京奥运会开幕的这一天，集百年精华于一身、开创原香风格品类的“双喜·经典1906”盛装登台。由此，打造原香风格的“双喜”高端技术平台也精彩亮相。

 

    “双喜”品牌一直以消费者需求为导向。这个在百年间一直由浓香、高香风格引领风骚的知名卷烟品牌，在新世纪，又推出了原香风格产品——“双喜·经典1906”，以满足高端消费者对于烟草原香的需求。 

 

    经典1906，源于“随需而动”的技术理念 

 

    改革开放30年来，社会财富在增长，人们的生活水平在提高，消费市场结构也发生了变化。对于卷烟市场来说，首先，消费者在卷烟消费层次上逐渐拉开；其次，消费者的需求更加个性化；再次，消费者对于高档产品的需求越来越大。

 

    消费者需求的多元化，使得通用产品已不能完全适应市场消费需求，迫使企业不断推动技术创新，推进技术体系的变革。

 

    我们多次想探究“双喜”产品的核心技术，多次想挖掘“双喜”成功的关键因素，多次想揭开“双喜”产品畅销不衰的秘密，每次我们得到的答案都几乎相同。

 

    “了解了消费者为什么抽烟，想抽什么烟，就知道了产品研发的方向。”

 

    “把每一分钱都用到消费者能够感受得到的地方。”

 

    “我们做产品设计，不单纯追求新技术，不单纯追求使用了多少专利技术，我们追求的是技术应用能够给消费者带来多少实质性的好处。”

 

    道理很简单，却不是每家企业都能做得到的。广东中烟凭借百年品牌的深厚功底，认真分析、系统思考、勇于探索，最终找到了“双喜”发展之道，那就是以消费者需求为导向的理念----“随需而动”。 

 

    经典1906，诞生于高端技术平台 

 

    广东模式、“双喜”现象，早就引起了行业内外的高度关注。几年时间内，“双喜”实现了结构、市场双突破，奠定了在行业内的影响力，成就了“中国喜文化第一品牌”。

 

    “双喜”的成功源于对消费趋势的洞察，对技术的独特理解，以及掌控能力的提高，其核心竞争力在于“随需而动”理念的确立以及“三个平台”的构建。

 

    “随需而动”带来的是技术平台的升级、产品风格的跨越。广东中烟将“随需而动”作为技术理念，通过技术与消费需求的对接，让技术产生了商业价值，产生了市场价值。

 

    在这一技术理念的指导下，“双喜”品牌形成了三大技术平台以满足不同消费需求，最终形成了不同的产品风格。

 

    中端技术平台依靠纵向配方、独特加香工艺和设备技术改造，开发出两款“浓香”系列产品，奠定了“双喜”品牌坚实的产品基础和鲜明的产品风格；中高端技术平台依靠复合配方、技术创新、工艺优化，实现了由“浓香”向“高香”的风格转型，开发出四款“醇香”系列产品，在确保风格鲜明的基础上增强了产品的普适性；高端技术平台利用全进口精品小线和高科技支持下的柔性制烟工艺，以烟为本、回归本原，以现代科技艺术化地重现原烟香韵，前瞻性地把握了消费趋势。

 

    而“双喜·经典1906”的成功问世，标志着广东中烟“柔性制烟，自然天成”高端技术平台已经成熟，拉开了“双喜”产品向高端跨越的序幕。 

 

    高端技术平台的三大支点 

 

    广东双喜文化传播（以下简称“A”）：您好，您能简要介绍一下“双喜”产品的高端技术平台吗？

 

    广东中烟技术中心高级工程师（以下简称“B”）：好的。我们的平台是高度成熟、高度集成的。“双喜”高端技术平台包括理念、技术和系统三个方面。其中，先进理念是核心，关键技术是支撑，系统优化是保障，三者共同支撑起了整个平台。

 

    A：那么，这个先进理念又有哪些内涵呢？

 

    B：平台的先进理念是“随需而动”，它是基于满足多元化消费需求的。它不仅仅关注如何设计出好产品，还着眼于消费者个性化的需求，致力于寻找满足需求、引导需求的系统解决方案。需求不同，解决方案也应不同。所以，我们满足和引导中端、中高端、高端卷烟消费需求的解决方案也是个性化的。

 

    A：对于一个先进的平台来说，理念固然重要，但终归是思想层面的东西。理念如果不体现在物质层面上，产品是不可能让人折服的。只有利用先进技术提升产品品质，满足消费需求，消费者才会有直接的感受。

 

    B：我非常赞同你的观点。关键技术是先进平台的支撑，是形成独特产品风格的核心技术支撑。一个品牌的成功，必须有强大的产品力作基础，而产品力源于关键技术的娴熟运用，源于对消费价值的演绎。

 

    在技术研发层面，我们强调的是价值创新，而不是单纯的技术创新。价值创新立足于消费研究。因此，准确和超前地把握消费需求，是我们一再强调的科研重点。

 

    A：刚才您提到系统优化是保障。系统优化对企业自身、行业和消费者具有什么样的意义呢？

 

    B：“随需而动”是我们的技术理念，在这个理念下形成的技术平台，是一个由研、产、供、销等各个环节组成的动态体系。广东中烟的技术进步不是单一的技术创新，而是技术体系的升级。

 

    技术时刻在更新、时刻在进步，技术平台也在时刻适应动态消费需求。因此，我们说，“双喜”的核心竞争力不仅体现在核心技术上，还体现在技术体系的升级上。 

 

    产品风格需要技术平台支撑 

 

    一种产品能被消费者选择并购买，与同类产品相比必然有它的独特性，对消费者来说这就是它的卖点，各种卖点的总和就形成了它独有的风格。

 

    产品风格的形成最终是由技术优势所确立的，而技术平台即是相关技术的集成。拥有独立的技术平台标志着技术的成熟，也标志着风格的最终确立。当今社会，风格越来越体现为技术的综合运用，而不仅仅依赖于某一方面的优势。对于卷烟产品来说，叶组配方是关键，但只有掌握先进的加工工艺，才能将产品风格凸显出来。此外，产品的研发必须把握消费需求，如此，才能形成良性的互动及循环。

 

    技术平台不仅是技术指标，还包括先进的理念，以及在这个理念之下形成的研、产、供、销各关键环节的闭环系统。只有形成系统，才可以称之为平台，就像Windows操作系统一样。

 

    进入新世纪以来，卷烟消费者日趋理性，反映在高端消费观念上就是对“原汁原味”的追求。广东中烟工业有限责任公司捕捉到这种变化，通过技术创新释放烟草原香，通过技术集成，构建高端技术平台，以“由繁至简，满口生香”为风格特征的“双喜”原香系列产品随之诞生。“双喜·经典1906”就是广东中烟高端系列产品的起点产品，将开创中式卷烟“原香”新时代。