1906——2006年，时间整整跨越了一百年。

 

　　1950年的秋天，周恩来的婶母杨氏到北京，周恩来总理曾关切地询问清江浦陈家花园中的梅花树，杨氏告诉他，长得很好。

 

　　让伟人牵挂的是怎样的一株梅花？

 

　　在中国悠久的传统文化中，“梅花”被赋予了独特的人文意识和厚重的文化含量。号称“铁骨寒香”的梅花，是品质高洁、傲然独立的人格的象征物。

 

　　以人格魅力闻名于世的伟人周恩来，从小喜爱梅花。周恩来童年，随母亲从淮城迁往清江浦（今淮安）外婆家。在搬家那天，周恩来站在一大盆落叶、萌芽的梅花面前，轻轻抚摸花枝，满怀恋恋不舍之情。弟弟恩溥不解其意，走了过来。恩来对弟弟说出了心事，想把这盆花带到清江去，但又心存疑虑，“不知妈妈同不同意带？”

 

　　这时周恩来的嗣母陈氏路过，听到兄弟二人的话，说道：“恩来，把梅花盆抬上车吧，等到了清江，梅花开时，娘还要教你咏梅诗呢！”

 

　　周恩来高兴地同恩溥抬起花盆，可是由于花盆重，刚走到二道门口，只听咣当一声，陶瓷的花盆被摔成了两半。

 

　　恩来的乳母蒋妈走过来，麻利地清理破花盆，她找来一只小蒲包，把梅花根部捺紧捺实，还说：“移苗不叫苗知道，根部泥土最重要。”周恩来接过包好根部的梅花，小心翼翼地抱在怀中。

 

　　陈氏启发说：“恩来啊，要向蒋妈学着点，爱梅花，更要学会栽种梅花，呵护梅花。”

 

　　抱着梅花的周恩来说：“到清江，我和蒋妈一起把梅花栽到陈家花园的院里去。”

 

　　那一年正是1906年。

 

　　这株梅花已经整整芳香了一个世纪。

 

　　正是这株梅花让伟人留恋于怀。

 

　　这是周恩来所留下的珍贵文物之一，1906也成为一个特殊的年代标志。

 

　　一条古老的京杭大运河从淮安穿城而过。在城内古运河北岸，有一座古朴玲珑的院落，这就是陈家花园，现已修建成为“周恩来童年读书处”。院中有一株郁郁葱葱的梅花树，枝繁叶茂，花岗岩花坛上写着遒劲的“一品梅”三个字，这就是总理亲手栽培的那株梅花。每到年终岁末，浓郁的芳香便穿过运河，飘往运河南岸的淮阴卷烟厂。

 

　　淮阴卷烟厂与“周恩来童年读书处”隔着古运河相望。感受着这沁人心脾的芳香，总理的高风亮节也时时萦绕在淮烟人的心中。淮烟人珍爱这棵古梅，经常前来瞻仰，为这棵梅树浇水、培土、施肥。为了使这棵树更好地成长，淮烟还出资20万元，专门聘请养梅专家对这棵树进行科学养护。

 

　　淮烟人对这株梅花的爱不仅于此：

 

　　1991年，周恩来纪念馆正在建设中，淮烟决定开发一个卷烟新品来纪念敬爱的总理，向开馆浓重献礼。要纪念伟人周恩来，淮烟的定位是：做艺术精品，精益求精，尽善尽美，突破外在表现形式，使品牌能完美体现总理的高风亮节。经过广泛精心的斟选，淮烟人把目光锁定在这株梅花。就以这株梅花为背景：它是花中一品，以伟人崇高精神风范为内涵：总理之德举世一品，这个品牌就叫“一品梅”，这三个字饱含淮烟人对总理的景仰和怀念之情。

 

　　在伟人精神的激励下，淮烟启动了“一品梅工程”、“一品梅新世纪工程”，“一品梅”多次获得“全国烟草行业卷烟优等品”、“全国烟草行业名优卷烟”等称号，先后被列入全国36种名优卷烟、全国卷烟百牌号目录，成为中国烟草重点发展的名优品牌。

 

　　为了与百年梅花相映生辉，淮烟拓宽产品线，推出了新品“一品梅特制1906”，这是一包独具文化魅力的卷烟。

 

　　一品梅有与身俱来的文化基因，而淮烟不局限于此，对1906内涵的深入挖掘和提升，跨越百年时空，赋予了产品独特的气质。

 

　　手拿一品梅特制1906，扑面而来的是高雅的文化气息。令人赏心悦目的明黄主色；左上方用激光雕版工艺制作的一朵梅花，突出梅花的内外在神采；打开小包包装，映入眼帘的是一张精美的插卡，上面对1906内涵的介绍令人浮想联翩、激情满怀。整个包装卓而不群，最明显的特色就是：把文化寓以新颖的包装内。

 

　　这是一品梅特制1906品牌文化的外在表现形式，而更重要的淮烟还使这种文化动起来。

 

　　淮烟在厂内进行了一品梅特制1906广告语征集活动，得到了全厂的热烈响应，短短的几天时间收到了近千条，经过优中选优，确定了“百年芬芳”的广告语。这显示着全厂对这包烟的热爱与关注。

 

　　只有把心中的激情传递给人，才能真正打动人，这是一种品牌文化的传递。

 

　　《扬子晚报》、《东方文化周刊》等媒体，对1906内涵的宣传连篇累牍，提高了品牌文化穿透力，让人在品烟的同时更咀嚼着馨香的文化。