高端卷烟品牌在时代和潮流的推动下呈现出良好的发展趋势，不少工业企业跟着市场的步调，走上品牌高端化的路线。如黄鹤楼、芙蓉王、白沙都在拓展品牌的阵容，加强高端价位品牌的研发，成功推出了几款零售价上千的卷烟，并取得了一定的成效。浙江中烟公司当然也不示弱，去年“休闲利群”的问世打开了零售价超千元卷烟市场的大门，今年又对硬利群进行了改版，同时还推出了新品“神州利群”。神州利群的出现改写了零售价三十元档卷烟一直由省外烟垄断的局面，同时也翻开了利群品牌崭新的一页。

 

　　神州利群自9月1日在浙江嵊州面市，目前只针对A、B类客户投放，因初次定量也仅设置为一条，所以其销售量还不能与其它新品牌相提并论，现将神州利群的情况归纳如下：

 

　　一、形与神的完美结合：这是来自于新品牌的第一感受，如果说休闲利群开创了利群品牌价格的新纪元，那么神州利群带领大家进入了形象变革的新时代，神州利群所呈现的是古今融会贯通后的新形象，两段式的包装设计是对利群品牌风格的延续，咖啡色与金色相应生辉，打破了利群品牌以红、蓝、黑为主色调的传统，宝相花图案与忍冬纹给人寓意深刻，通过设计线路的突破，神州利群将古典与现代完美的结合在一起。

 

　　二、质与感的超脱享受：利群品牌向来以“醇、淡、和”为特色，因此掳获了不少消费者的人心。神州利群为凸显自己的特色，在气息上进行创新，都说“闻香识女人”，那么对利群来说，则是闻香识神州利群，特有的甜润使消费者能在第一时间感受到神州利群的美妙，同时，醇厚绵长的吸味，清雅飘逸的烟香，柔和淡雅的烟气，使消费者回味甘爽舒适。

 

　　三、价与市的完美贴合：零售价三十元的消费潜力早就在软珍品白沙的时代就被挖掘出来，而今跟着时代前进的步伐消费群体也正在逐步膨胀。虽然对利群品牌而言，神州利群三十元的价位正处于利群（国色天香）与利群（软长嘴）之间，但我们不得不提的是，利群（国色天香）在改版前，也就是硬利群有较大的起伏，且一直处于低谷，对利群（国色天香）影响不小，而利群（软长嘴）毕竟价位稍高一点，因此从价位上来讲神州利群是一个合适的跳板。从消费市场变化的情况来看，目前软长嘴红利群已经成为大众化的消费，其中肯定会有不少消费者想要提升，前瞻未来，当软长嘴红利群风靡之后，又该是谁来承接价位提升后的主心骨呢？那么从品牌的结构来看，神州利群应该会是最佳的选择，当然，这也不是定论，主控权始终掌握在消费者手中。

 

　　所有事物都有着正反两面，而且利弊共存，品牌也不例外。从经济以及社会发展的宏观环境来看，高档次卷烟作为一种消费的奢侈品，具有一定的现实意义，而且当前的经济条件也决定了神州利群在本地市场的消费量在短时间内不可能得到快速的发展。因此，从品牌培育的角度来看，神州利群可以从以下几个方面进行宣传推广。

 

　　一、利用品牌知名度，提升品牌形象。以利群品牌为载体，进行宣传显得较为有利，神州利群作为利群品牌的延伸，一方面客户和消费者便于熟知；另一方面凭借软长嘴红利群和利群（软长嘴）的知名度，能在第一印象上得高分。

 

　　二、借助各种商机，提高市场占有率。从本地的消费习惯来看，婚宴、庆典以及办事等需求量较大的事件，消费档次在逐步提升，爱面子的心理使很多消费者觉得软长嘴红利群已上不了排场，需求已逐步转向利群（软长嘴）、中华等品牌，但相对较高的价位确实也给了消费者不小的压力。因此，可以建议客户为消费者推荐神州利群，既有面子又不失尊贵，价位也比较适中，同时也可以进一步扩大消费面。

 

　　三、畅通信息渠道，为品牌保驾护航。信息跟踪与传递是品牌营销过程中最为重要的关节，是品牌战略调整的依据。神州利群目前在小范围内试销，销售动态、消费者反馈、客户反映以及市场的供求情况都可以为下阶段全面投放市场提供参考。信息的反馈是一项长期的工作，始终跟随品牌的始末，因此信息工作应长抓不懈。鉴于信息工作的长期性，我们可以为神州利群建立一个平台，提供并传递信息，便于及时调整营销策略。