雄狮（007）的推出是在当前行业背景与消费水平提升下推出的新品，是雄狮品牌的延伸与拓展；雄狮（007）做为浙江中烟工业公司7元价位卷烟的品牌，具有升级5元档、分流10元档品种“能上能下”的品牌，填补了雄狮品牌的空档，沿袭了雄狮口味，又具有圆润，丰满飘逸，口感舒适；雄狮（007）水松纸采用咖啡红为底色，饰以金带及雄狮字样和图案，外包装采用茄红主色调，配以浅金色的副色调，透露着一种柔和深沉又具有冲击的时代气息，给消费者一中全新的理念，提升了品牌。

 

　　浙江省浦江县卷烟零售终端市场雄狮系列品牌一直处于五元以下卷烟的“霸主”地位，七元雄狮的推出是挑战了自己吗？同档品牌沪产卷烟红双喜（硬）以绝对优势占领市场，独领风骚，滇产卷烟红塔山（软经典）“老骥伏枥，志在千里”，推出不久的红河（66），若隐若现，雄狮（007）雄心勃勃，能否胜出，敢问路在何方？现对本片区的市场入手，展望雄狮（007）。

 

　　一、雄狮（007）的上柜分析

 

　　雄狮（007）于2008年7月21日投放给浦江A、B、G类别客户，现已经投放于各个类别，我黄宅片区到8月27日上柜率达到了93.3%，偏远的零售客户还没有接受雄狮（007），还是以3元档卷烟为主，5元档卷烟为辅，很能提升到七元档卷烟，集镇零售客户对雄狮（007）作为一种替代品牌看待，以上柜看市场定品牌，少量进货，在雄狮品牌中，雄狮（007）站在最高，看得更远，能否站住市场，还要看消费者的消费档次能否提升，从上柜来看，零售客户已开始培育此品牌，消费者慢慢品尝雄狮（007），雄狮品牌得到了延伸。

 

　　二、销售分析预测

 

　　雄狮（007）从2008年7月21日投放到黄宅片区，到8月27日销量达到了360条，总体趋势平稳上升，其竞争者是红双喜（硬）、红塔山（软经典）、红何（66），竞争者有稳定的消费群体，雄狮（007）缓慢挺进，销量还处于缓冲期。本月红双喜（硬）销售了2747条，红塔山（软经典）销售了847条，红河（66）销售了467条，雄狮（007）销售了360条，从销量上来看雄狮（007）是后来者，也还没有居上。从零售客户培育来看，雄狮（007）的消费者是5元档雄狮品牌的提升，红双喜（硬）是消费者喜爱的，红塔山（软经典）有固定的消费者，，红河（66）打游击中，雄狮（007）一方面由于红双喜（硬）于红塔山（软经典）货源有限，可以作为替代品牌，另一方面与红河（66）竞争，与红塔山（软经典）、红双喜（硬）并列，稳定七元档卷烟市场。

 

　　三、展望雄狮（007）