2008年是江西卷烟工业确立了“两个跨越”的目标第一年，其中金圣卷烟要力争在三年内实现30万箱的目标，祥和“金圣”的适时推出，是金圣品牌实现“两个跨越”，突破省外市场，扩大品牌规模，顺应消费者新的消费理念的重量级产品，是面向全国打造的一支具有流行能力的特色品牌明星规格，是江西中烟工业公司金圣品牌15年技术积累的有力见证。

 

　　特色15年的求索创新

 

　　成功源于自信，自信基于成熟品质，人如是，烟亦然。金圣在中式特色卷烟的道路上不断研究了15年，以勇于超越的精神，取得了10多项国际国内领先的卷烟科技成果，引领了中国特色卷烟新潮流。

 

　　1994年“金圣”品牌通过走差异化发展战略，在卷烟中加入本草植物精华达到了卷烟增香降害功效，开始了“药在烟中存、不改烟之本”的中式低害特色卷烟之路，被国家局李克明副局长称之为中式品类构建的典范。“金圣”品牌历经十五年的培育和打造，已经成为江西中烟的核心品牌和中式卷烟的品类代表。十五年来，江西中烟始终围绕“本草减害”核心技术进行持续创新，实现了“金圣”品牌定性研究向定量研究的转变，技术特色向消费者感知的转变，并通过产、学、研相结合，先后开发出“金圣香I代”、“金圣香Ⅱ代”、“金圣香Ⅲ代”，形成了经典系列、典藏系列、双低系列为主的产品线格局，以满足不同的消费需求。其中“金圣香I代”的特点是本草药香浓郁，“金圣香Ⅱ代”的特点是在保持本草减害效果的同时，更加突出本草精华与烟草香气的谐调性，“金圣香Ⅲ代”的特点主要是“香气更高、危害更低”，特别是运用在祥和“金圣”上的“金圣香Ⅱ代”经过中国军事医学科学院和中国毒理协会的研究证实，添加“金圣香”的卷烟降害水平达到全国领先水平。由于技术上的原始创新和持续创新，“金圣”品牌成为烟草行业唯一拥有生产含中草药添加剂卷烟的独立的自主知识产权、唯一获得世界博览会金奖、中国专利、国家发明金奖的卷烟品牌。2007年，“金圣”品牌销售14万箱，同比增长26%，进入了全国一、二类卷烟销量排名第16位，呈现出优异的品牌成长性。　

 

　　特色15年的集大成

 

　　“祥和”金圣的产品设计理念源于自然的灵感和对世界卷烟发展潮流趋势的精确把握，基于对消费者需求的深切洞察，从每一细节精微之处作出人性化考量，显然将更好地满足消费者的诸多理性需求。

 

　　江西中烟在“金圣”品牌15周年来临之际，综合金圣品牌15年来科技开发的积累，融合中式低害的最新科研成果，集中中烟一切技术资源打造祥和“金圣”，其产品开研发紧紧围绕金圣“创造全国性特色品牌”的目标，充分表达了“自然生香”的中式低害特色优势和产品价值，集中体现了江西中烟在本草减害领域的特色优势。在一年的开发过程中，科研人员融合了10多项植物添加、降焦减害、特色工艺等国际国内先进技术，汇集了江西中烟近年来高科技研发的最新成果，修改了28个产品配方，带动产生了3项国内领先卷烟科技成果，是继黑带金圣投放以来按国际标准开发的又一低焦低害卷烟新品，其技术水平可以说代表了中式特色卷烟的最新发展趋势，对中式卷烟品类构建进行了新诠释。　

 

　　在烟叶原料的选择上，祥和“金圣”精选世界著名烟叶产区，以津巴布韦南纬16度1500米高海拔地区烟叶，辅之巴西南大河洲以及云贵高原优质烟叶，黄金配比，柔润协调，自然生香。此外，“祥和”金圣还选用了素有“稀土王国”之称的赣南烟叶，赣南的紫色土壤里含有17种稀有金属，结合当地天然无污染的自然环境，生长的烟叶生物活性明显提高，烟叶中富含微量元素，品质极佳，并具有独特的自然香气。成品的烟叶油润丰盈，香气饱满。

 

　　特色科技的本草之香

 

　　“祥和”金圣突出的科技感和卓越的品质，来源于江西中烟以人为本、集成创新的思想和独特的低害科技发展模式。“祥和”金圣的全新上市不仅满足了消费者市场细分的各类需求，更引领了一种卷烟消费新理念：在充分满足消费者对卷烟香气、吸味要求的前提下，通过生物添加技术和高端科技来降低焦油、一氧化碳等卷烟危害，实现了在产品领域的特色和大不同。

 

　　做到这一点，来源与荣获世界发明金奖的“金圣香”本草萃香技术的“第Ⅱ代金圣香”。“第Ⅱ代金圣香”是在“第I代金圣香”的基础上，采用超临界流体提纯的高科技分离技术，温度数字化控制等全新工艺，对天然本草植物进行了精油化提取，既保留了有效成分，又使精油自然纯净，达到国内领先水平，这种特色加香工艺江西中烟公司命名为“本草香”。中国军事医学科学院出具的研究报告中，对第Ⅱ代“金圣香”科研成果作出了权威的评价，认为金圣烟所添加的“金圣香”具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平，第Ⅱ代“金圣香”在烟气中转移的活性成分，“具有显著降低自由基，调理身心，协调香气特征的效果，对熬夜提神、咽喉舒适、精神愉悦效果明显。　

 

　　祥和“金圣”是“金圣”“双低”系列的第二款产品，我国传统中式烤烟型卷烟，长期以来被国内消费者接受并形成了广泛的消费群体，但它的弊端在于烤烟型卷烟焦油含量较高，而降低卷烟焦油后卷烟香气量又明显不足，因而难以形成与国际烟草集团混合型低焦油卷烟相对抗的优势品牌。祥和“金圣”通过添加具有自主知识产权的“Ⅱ代金圣香”生物活性提取液，大幅提升了祥和“金圣”的整体降害效果和卷烟协调性，此外，烟支采用高密度激光双排打孔技术，高密度激光双排打孔，透气性达150cu，有效降低有害物质，减少对口喉的刺激，焦油及烟气烟碱含量测试均低至11mg以下，进一步加强了对消费者的保护。更为突出的是，祥和“金圣”与市场上其他低焦油卷烟体现出明显的差异化，在降焦的同时依然稳定地保持了浓郁的烟香和醇和的吸味，做到了“降焦不减烟香，降焦不减吸味”。

 

　　特色风格的市场验证

 

　　祥和“金圣”经过2008年4－6月份的全国各市场产品调研，零售户和消费者普遍反映祥和“金圣”吸味优秀，目前已有11个省的30多个市级公司在下半年全国定货中选择了投放祥和金圣。

 

　　今年4月，江西中烟工业公司召开了金圣品牌专家研讨会。会议邀请了八位全国卷烟品吸委员会副主任级专家参加。与会专家对了中式卷烟发展进行了交流，并对江西中烟新开发的100元/条金圣（祥和金圣）样品进行了评吸，各位专家总体评价是：祥和“金圣”药香与烟香的协调很好，香气丰满谐调，刺激性小，余味舒适，在保持金圣特色的基础上更符合了市场的需求。祥和金圣在保持金圣特色的基础上更符合了当前市场需求，是100元/条价位极具竞争力的卷烟新产品”。

 

　　品牌再造是江西中烟做强做大“金圣”品牌，实现转强势为胜势的必经之路。一方面，“金圣”卷烟坚持了中式低害道路，通过科技进步，提升药液添加工艺，利用综合手段降焦减害，和谐解决了“吸烟与健康”的难题；另一方面，通过产品改造，开发“金圣”高端系列规格，努力满足中高端消费群体不断提升和变化的消费需求，树立了良好的品牌形象。