历史规律告诉我们：一个品类市场的形成，意味着一个领袖品牌的诞生。围绕构建全新的品类，湖北中烟工业有限责任公司确立了“技术立企、文化兴企、创新固企”的思路，把技术作为塑造和强化品牌品质的基础，把文化作为巩固和提升品牌品位的利器，不断提升“黄鹤楼”品牌的知名度、美誉度和忠诚度，构建淡雅香品类的系统工程。

 

    淡雅香品类的构建，是对中式卷烟品类挖掘和创新的结果。淡雅香品类，建立在对传统卷烟风格研究的基础上，突破了传统香型概念，既没有抛弃传统的烟草本香，又创造性地将本草植物香味融于其中，是糅合传统配方和现代技术手段开创的中式卷烟新品类。简而言之，淡雅香品类就是通过应用特色技术和专利集成工艺，实现醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香味和谐统一，是品吸危害相对较小、焦油含量相对较低、喉部舒适性相对较好的中式卷烟子品类。

 

    淡雅香品类的基本属性可概括为“三新、三高”。

 

    “一新”是满足卷烟消费的新需求。坚持以市场为导向，把消费者需求作为第一标准，把商业企业订单作为第一信号，把提升快速响应市场能力作为第一要求，在消费者需求、商业订单和市场反应层面寻求交叉点，作为“淡雅香”品类的基本要素，以达到品类特征与消费者心智认知的最大契合。

 

    “二新”是体现中式卷烟的新趋势。始终将加强原生态烟叶、天然本草香精香料等物质研究摆放在第一位，以加强特色化工艺、中华传统文化研究作支撑，力求培育出深受大众青睐、具备长久生命力的经典品牌，符合中式卷烟特征，呈现独特个性。

 

    “三新”是探寻卷烟工艺的新动向。对生产过程的关键工序、工艺进行个性化升级研究，探索形成了小锅小炒、木桶醇化、功能型产品设计等特色工艺，创造或新增上百道专用研发、制造工序工艺，变执行标准为制订标准，变制造为创造，探索个性化工艺，确保支支经典，丝丝质优。

 

    “一高”是高技术的结晶。以黄鹤楼科技园为体，以产学研结合体系为网，与国内外20多所高等院校、科研机构开展技术合作，在原生态烟叶、天然本草香精香料、增香减害型薄片、个性化嘴棒等领域取得了一定的成果，仅2007年就申报专利117项，其中发明专利27项，相当于企业过去10年发明专利申请总量的2倍，变传统的消费品为专利集成品。

 

    “二高”是高品质的代表。淡雅香品类，将天然本草植物提取液溶于优质烟叶中，烟草本香与本草醇香在烟支燃烧后互为补充，协调流转，展现出香气飘逸、优雅纯正、透发性好的感官特征，具备低焦油、低刺激的理化特征，实现高香、低焦、低害、舒喉的和谐统一。

 

    “三高”是高品位的象征。淡雅香品类关注文化根基、价值认同和时代特色，注重品类文化的塑造与传播，附加可增值、可溢价的深厚内涵于产品中，实现品类与高价值、高涵养、高品位等气质的自然联想。“天赐淡雅香”，传递的不仅仅是“自然、生态”的健康理念，更是营造一种幽雅、温馨、舒适、飘逸的境界。

 

    淡雅香品类的创新，是寻求差异化竞争的重要战略选择，其价值主要体现功能价值、符号价值和体验价值三个方面，且三方面价值并不孤立，而是为消费者提供了相互联系、有机结合的整合价值。在功能价值方面，追求烟草的本香与本草的雅香协调圆润，实现“危害相对小一点，焦油相对低一点，舒喉相对好一点”；在符号价值方面，以江南三大名楼之一——黄鹤楼为名，以民族烟草工业创始人——简氏兄弟的形象为形，辅以怀旧、浪漫、唯美、简约等系列产品设计，映托出雅士文化的丰富内涵，较好地满足了新时代雅士族群的审美、心理和精神诉求；在体验价值方面，聚焦于技术创新、文化创新，力求每一款产品都传递出科技、人文、环保、节约、健康等高价值感受，激发雅致、闲适、睿智、感恩等高品位联想，给人以美好的体验、永恒的记忆。