过去的2007年，是高档品牌频出之年，伴随着国民经济的不断发展以及消费水平的不断提升，烟草企业也纷纷在高档烟上大显身手，靠高不可及的价格的有之，靠玄乎其玄的概念的有之。而作为传统高档卷烟品的贵烟，在纷繁复杂的市场竞争环境中致力于打造国内首款“原生态烟草”概念产品，开创贵烟品牌独树一帜的产品风格。在贵烟看来，贵是一种态度，这才是高品质卷烟产品的核心所在。

 

    作为传统高档卷烟品牌，贵烟在上世纪80年代历经辉煌，“一云二贵三中华”的美誉响彻大江南北，在消费者心中悠扬至今。贵州中烟在发展的新起点上，将贵烟品牌重新定为战略性品牌，决心做精做强，依靠贵州优质烟叶原料产地尤其是北纬27°的原生态烟草产业带，打造更富内涵的高品质卷烟产品。贵烟品牌聚焦自身独特的资源，立足原料优势，回归价值本位，坚持实施从原料中来，到原料中去的品牌归核化战略，打造真正以“原生态烟草”为依托的贵烟品牌。

 

    战略归核：云贵高原 上等烟叶

 

    我国烟草品牌发展到今天，所有企业都在清晰着一个过程，那就是优质烟叶原料资源对于品牌发展的核心作用。在品牌提结构、上规模的竞争过程中，烟叶原料资源的保障就成为了制胜的关键，尤其是高档卷烟品牌的生存和发展。随着我国卷烟消费升级换代趋势的加快，卷烟工业企业普遍在走结构提升的道路，高档卷烟和超高档卷烟日益成为企业突破的重点，对高等级烟叶资源的争夺也因此成为竞争的关键。贵烟品牌拥有天然的优质烟叶原料产区，这就是贵烟品牌发展战略的核心和根本。

 

    云贵高原被誉为中国的“烤烟王国”，是我国目前最大的优质烤烟产地。贵州是烟草资源大省，有着近70年的烤烟种植历史，年产烟叶600多万担，占全国烟叶产量近20％，在烟草资源上有着先天的优势。云贵高原得天独厚的阳光、土壤、雨水等生态条件，使贵州烟叶成为了中国烟叶中的佼佼者。贵州中烟审时度势，在纷杂的竞争环境中抓住了高档品牌竞争的根本，那就是为了贵州中烟的核心战略优势。

 

    从近年来我国烟草品牌的发展来看，我国烟草品牌的竞争归根结底还是产业资源的竞争。“云贵高原，上等烟叶”作为对这一战略优势的诠释，将云贵高原从地理概念转化成为贵州中烟的产业概念，从而确立了贵州中烟在中国烟草产业中的战略性话语平台。“云贵高原，上等烟叶”是贵州中烟独占的价值符号，成为贵州中烟的品牌与消费者的沟通的策略原点，向消费者提供了独特的品牌利益，使贵州中烟的品牌资源得到了集中，实现了战略的归核化

 

    北纬27°原生态烟草产业带的策略平台

 

    在“云贵高原，上等烟叶”的原料体系下，北纬27°脱颖而出，成为支撑贵烟品牌归核化战略发展的核心优势。北纬27°原生态烟草产业带是原料基地，是上天赋予贵州烟草的巨大财富。北纬27°将推进贵烟品牌的产品平台建设，完善产品的结构性调整，对于消费者而言，北纬27°提供了一个可感知的表达方式和独特利益。

 

    在“北纬27°原生态烟草产业带”上，分布着威宁清香型烟叶高海拔产区、兴义特色烟叶原生态产区、大方世界级优质原料基地、中国三大最适宜烤烟种植区之一的遵义、开阳优质富硒烟叶产区、北纬27°的明珠天柱烟区等六大烟区。北纬27°拥有无可复制的原生态环境，媲美世界著名烟叶产区的原生态高原山地地貌，最适合烟叶生长的亚热带季风性暖湿气候使这里四季温和、雨量丰沛，成为了烟草天堂。北纬27°拥有多样的品种风格，出产烟叶涵盖清香型、浓香型、中间香型、中偏清香型等多种风格，具有全天然的全国普遍性。另外，北纬27°烟草产业带还拥有多个国家的最适宜种植区和优质烟叶基地。贵烟品牌正是从这里走向市场，以独特的内涵走向消失者。

 

    贵是一种态度，原生态独树一帜

 

    贵烟作为传统的高档卷烟品牌，经过一段时期的沉寂之后，重新发力高端，昔日的贵族依靠独有的原料优势在新千年里迈步从头越。贵州中烟将贵烟品牌定位于企业的战略性品牌，决心以独特的品牌价值在高端品牌的激励竞争中重新找回贵烟品牌的王者风范。随着卷烟消费者需求的不断变化，在高端卷烟产品消费的过程中，更加注重产品的背在品质和高贵的精神享受，要向在高端品牌市场竞争中取胜就必须依靠高端的品牌形象塑造和高端品牌战略的核心，就是权力塑造贵烟品牌的核心价值，通过品牌的核心价值与目标消费群体进行价值沟通。

 

    贵烟品牌的核心价值体现就是贵烟的独特内涵，贵是一种态度，这也是贵烟品牌区别于其他高端卷烟产品的独到之处。贵烟的内涵体现在品牌。产品、产地、原料、消费者等等多个层面。“云贵高原，上等烟叶”战略体系下的“北纬27°原生态烟草产业带”是贵烟内涵的理性支撑，大气、灵气、贵气是贵烟内涵的外在格调，智慧、品位、内敛、真正懂得欣赏和选择是贵烟内涵的人格化写照。贵烟品牌所蕴涵的主张和价值与现今的高端消费者的深层次需求非常切合，贵烟品牌成功实现了抢占目标消费者的心智资源。

 

    依靠优质的烟叶原料资源和准确的品牌诉求定位，贵烟（多彩）和贵烟（奇彩）上市后就迅速得到了消费者的好评。继去年贵烟品牌优越的表现之后，依托北纬27°原生态烟草产业带的上等烟叶，贵州中烟又精心打造了一款以“原生态烟草”为核心概念的中式卷烟高端产品――贵烟（北纬27°），即将与广大消费者见面。贵烟（北纬27°）头香风格温婉细腻，充分体现出了贵州北纬27°烟草产业带优质烟叶的独特韵调，以自然的本香风味带给吸食者鲜明而舒适的第一印象，整体而言，产品烟香协调丰满，细腻典雅，余味生津回甜，悠长干净，表现出了“原生态烟草”浑然天成的舒适感受。这个国内首款以“原生态烟草”概念精心打造的高档产品，是贵烟品牌燃情三十周年厚积薄发的献礼之作，用真正的高品质、原生态的卷烟产品表达了贵烟的真谛。贵是一种态度，这也应是高端烟消费群体的消费信条。贵烟（北纬27°）在竞争越加复杂的高端烟市场中依靠“原生态烟草”而独树一帜，用全新的概念和享受诠释了贵烟品牌，在2008年继续着贵烟的异军突起。