身为烟草品牌，却打出了“反对烟害”的大旗；企业新创的第三年，百事待兴，却拨出巨款，开始实施一个长达10年的文化公益项目规划——“五叶神文化薪火工程”——寻访抗战老兵、万卷书香工程、中国建设进程的重大科技成果年展、长城寻访路万里行。“为什么一个商业品牌要去做这些几乎和商业毫不沾边的事情？”有人这样质疑，“我们只是承担起了一个品牌对于社会的责任。”五叶神人回答。

 

    企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。这就是企业的社会责任。一个负责任的企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。从诞生之日起，五叶神就牢牢恪守着自己的社会责任，并付诸于实践。这就是五叶神的社会责任观。

 

    以文化传承践行对家国的责任

 

    与五叶神人交往久了，你会发现他们身上有着浓厚的家国情怀，他们对故土有着深刻的“根”的意识，对社会、对国家有着强烈的责任感。这也正是五叶神的核心价值观。

 

    五叶神诞生于“客家之都”梅州，为了表达对这块生于斯长于斯的土地的感恩之情，为了对家乡建设尽到添砖加瓦的责任，多年来，五叶神捐出过亿资金用于当地办学、筑路等公共事业建设，以及客家传统文化的发掘和研究。

 

    2007年5月16日，第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的开篇力作——演出阵容强大的《相逢皆是客——大路之子》客家组歌交响音乐会隆重首演。《相逢皆是客——大路之子》客家组歌是著名作曲家王佑贵十年倾情打造的作品，由客家精神折射出中华民族千百年来百折不挠、奋斗不息的精神内核。而这部作品从创作到演出，都是由五叶神资助的。

 

    其实，这部《相逢皆是客——大路之子》交响组歌仅仅是“五叶神文化薪火工程”中的一个项目而已。

 

    早在2002年，五叶神拨出巨款，开始规划实施一个长达10年的文化公益项目——“五叶神文化薪火工程”，通过发起、参与、资助各种主题鲜明、格调高尚、影响深远的文化活动，倾情推动优秀文化的传承和创新，在修身齐家的基础上，努力实践着兼济天下的社会责任。

 

    ——寻访抗战老兵

 

    在纪念抗日战争胜利60周年之际，五叶神联手《南方都市报》，发起了寻找抗战老兵系列活动——在全国范围内采访了60位抗战老兵，并会同有关机构，对这些老兵进行了抢救性的历史资料挖掘工作。

 

    自2005年5月9日起，五叶神品牌与《南方都市报》联合举办了“纪念抗战60周年---寻访抗战老兵”大型专题报道。长达60期的特别报道用这60个抗战老兵的不灭记忆，铺写口述真实的现场，再现那段全民族抗争的悲壮史实，对抗战中真实细节进行再现，弘扬中华民族英勇无畏、勇赴国难的精神气节，呼吁全社会勿忘国耻，奋发图强。

 

    为使老兵们珍贵的记忆得以完整保存和永久流传，五叶神与《南方都市报》携手将60期专题报道集结成《纪念抗战老兵》一书出版。英雄和平凡者经历的硝烟故事将化为激励我们整个民族的文化薪火，世代相传，永不熄灭。

 

    ——万卷书香益民众

 

    2006年5月，一套主要面向青少年读者的丛书《世界百科全书》开始进入各地书店，与此同时，一批经典图书仍在书店持续热销。这些图书的顺利出版正是“五叶神文化薪火工程”实施的结果。此项旨在传承和弘扬优秀文化的公益工程有若干部分组成，由五叶神品牌发起并资助出版的优秀图书被命名为 “万卷书香工程”，所出版图书均为国家“十五重点图书项目”。这项工程自实施以来，已累计出版精品图书35套、100多本，深得读者和社会各界好评。

 

    ——举办国家重大科技成果年展

 

    2005年，五叶神与《南方都市报》、《新京报》、搜狐网联合举办“创造改变中国——建国以来影响中国建设进程的重大科技成果年展”大型系列报道，通过发掘每个足以改变中国国力的重大科技创新成果背后的故事，提炼、凝聚我们民族血脉中生生不息的创新动力和勇气，以激励全社会崇尚创新。

 

    ——长城寻访路

 

    2007年，五叶神作为总冠名赞助单位，与中国长城学会、南方报业传媒集团、广东电台、香港新城电台等媒体共同举办了“五叶神长城寻访路”万里行活动。此次活动宗旨是全面保护长城，弘扬长城精神，实现中华民族的伟大复兴。

 

    几年来，五叶神已经发起或资助了多项旨在振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动，引起了社会各界的广泛关注，取得了良好的社会效果。

 

    以科技减害落实对消费者的责任

 

    对于大多数企业而言，企业对消费者的责任，就是提供满足消费者需要的、优质的产品或者服务。但是，身处烟草这样特殊的行业，仅仅做到提供优质的产品，是远远不够的。

 

    “吸烟有害健康”早已成人类共识，但烟草作为一种特殊的消费品，在当前以及今后的较长时期内却又必然要跟人类共存。烟草与健康的矛盾，是一个烟草企业无论如何也绕不开的问题。怎么认识，如何面对，怎么解决？这一系列问题成为考量一个烟草品牌如何承担社会责任和行业责任、是否真正对消费者负责的标尺。

 

    五叶神没有回避、没有退缩，而是打出了“理性控烟，反对烟害”旗号。一个烟草品牌旗帜鲜明地反对烟害。这不是一句哗众取宠的口号，从一开始，五叶神就踏踏实实身体力行地进行科技减害。

 

    早在1999年，五叶神就提出了发展低危害卷烟的主张，这在当时还是一个全新的概念。在此之前，国际上通用的是以物理手段降低烟草焦油含量和其他一些诸如增加盘纸透气性、加长滤嘴、滤嘴打孔等技术手段进行减害。然而，这些方法已经趋于技术发展的尽端，继续沿用这个技术方向，已不能实现有效减害的效果。世界烟草科技界因此而提出了要在既往的技术基础上实现针对性减害的目标，并将此定为烟草减害科技的第四次革命。

 

    五叶神及时顺应了这一变化。它联合国内有关权威科研机构，经过艰苦努力，自主开发了具有鲜明中国特色的卷烟生物减害技术——神农液及其系统生物减害技术。这是在国际通用的物理降焦模式的基础上，结合中国特有的传统中医药理论和现代分子生物技术研发出来的卷烟减害技术，在中国烟草行业着力打造“中式卷烟”的行业发展战略格局中，在减害技术层面，为形成中式卷烟的核心技术迈出了宝贵的一步，成为开创中国特有的结合中草药资源和现代生物技术的先行者。国家烟草主管部门也非常重视这项技术。

 

    神农液生物减害技术多次获得行业科技成果奖。2005年，以神农液等技术为主体的国家级卷烟减害项目“卷烟烟气中有害成分的研究”更是获得国家科技进步奖的殊荣，这是中国烟草行业科技成果所获得的最高奖项。

 

    更令五叶神人感到欣慰的是，其首倡的低危害卷烟目前已成为中国烟草行业对卷烟未来发展的共识。而五叶神作为其中的领跑者并没有停下前进的脚步，它又联合国家权威科研机构共建了烟草低危害技术研发中心，希望以不断升级和完善的生物减害技术继续推动低危害卷烟的发展，进一步实现对消费者的责任。