1905年，中国著名的民族资产阶级代表人物简照南、简玉阶兄弟，经多方筹资，艰难准备，日后在中国卷烟工业史上书写重要篇章的“广东南洋烟草公司”在香港成立。一年之后，在南区的小货仓库里，中国的民族品牌“双喜”牌香烟正式开始生产。

 

　　此时，中国卷烟市场正由国际烟草巨头“英美烟草”垄断，因此，同当时很多民族产业一样，从诞生之日起，双喜香烟就面临不确定的未来，面临被天折的命运。然而，一如双喜这个名字洋溢着乐观主义，双喜的创造者们，同样乐观、坚强。最终，它们获得了苦难中的中国人民的支持，顽强抗争，抵抗住外国烟草公司一波一波的攻击，不断壮大，直至今日，成为中国喜烟的代表品牌。

 

　　中国传统喜文化

 

　　与“福”、“禄”、“寿”一样，“囍”的背后，是中华民族深厚的“喜文化”底蕴。“和和美美　喜气洋洋”，这种和谐欢乐的生活，是中国人世代的梦想。而凡与幸福、快乐、美好相关的事情，都可以用“囍”字来概括。由此看来，“喜”具有中华民族的包容性，它可以跨越门户之见、阶层之分，因此，即使侨居海外，但凡有华人的地方，“囍”字便会广受欢迎。

 

　　从这个角度来说，以“囍”作为名称，双喜品牌卷烟具有其它品牌难以比拟的市场号召力。

 

　　就文化发展的基本规律而言，传承与创新并举是必须遵循的原则，任何创新都不能离开传承，二者相伴相随，恰到好处，才可能成就巅峰之作，甚至开宗立派。

 

　　文学上，苏轼开一代豪放词风，李煜把词用来表达个人的情感，都推动了词内容的丰富、表现范围的扩大、艺术水平的提高，从而使词发展成为与诗地位比肩的文学体裁，成为中国文学的重要组成部分。

 

　　艺术方面，徐悲鸿将中国畅通画法与西方绘画方法结合，创造了自己的画风；柳公权从模仿到创新，终于走出自己的路。

 

　　但凡有成就的人均不会拘泥于前人的想法，而是传承基础上不断创新、实践，终于因为创新而将名字镌刻于历史的丰碑上。古人如此，今人更应该这样。双喜就是实践这一理念的典范。

 

　　双喜品牌所包含喜文化的基础内蕴

 

　　“祝您新年快乐和富裕，请抽双喜牌香烟”，这是上世纪20年代双喜香烟的宣传口号，十分打动人心，因为，对于生活在民族耻辱、封建专制双重背景下的中国人民而言，对“喜”的向往，尤其热切。

 

　　双喜品牌，从名称开始，就紧紧抓住了中国文化、民族心理中最经典、最有共鸣的一点，天然地契合了各个时代消费者的情感，成为长期以来双喜牌香烟赢得消费者青睐的“法宝”之一。

 

　　在产品包装上，双喜选择以最为纯正的“中国红”为底色，表达积极、乐观、向上的热烈情怀；而商标背景的剪纸艺术，也集中体现了中华民族的审美情趣和民俗文化，为品牌增色添喜。

 

　　根深植于中华民族深厚的“喜文化”之中，加之口感和味道俱佳，价格合理，双喜牌香烟在市场上渐渐站稳脚跟，打开销路。

 

　　由节日喜到生活喜的延伸

 

　　双喜尝试挖掘和丰富品牌内涵，大致是从“人人欢喜”广告口号确定开始的。

 

　　改革开放后，人们生活日渐富裕起来，双喜品牌香烟也在市场的大潮中渐渐站稳了脚跟。为进一步提高品牌的认知度和影响力，在总结成长经验基础上，广州卷烟二厂提炼出了“双喜双喜，人人欢喜”的品牌广告口号。

 

　　“人人欢喜”的提出，不仅继承了“喜文化”的底蕴，并且突破了“双喜”词语本身的局限性，明确提出了双喜勇于承担责任、推动喜悦分享的品牌愿景。简简单单几个字，涵盖了“把每一分钱都花在消费者能够感受得到的地方”的产品开发理念、“名牌产品大众化”的企业经营思路、“国家利益至上、消费者利益至上”的专卖立法宗旨、“市场为导向、消费者为中心、确保经销商利润”的营销理念、“立足社会、回报社会”的企业公民意识等等，丰富内涵，而又表达了简洁。

 

　　有效传达“人人欢喜”的品牌核心理念，双喜已经不仅是喜庆用烟，更是日常生活用烟。

 

　　从节日喜到生活喜的延伸，不仅与目前人民生活水平大幅提升的国际相适应，同时也是双喜区别于其他同样为诉求的卷烟品牌的重要特征。“人人欢喜”的品牌诉求和“名牌产品大众化”的经营策略的贯彻，让双喜的消费人群跨越了年龄、职业、身份的界限。走在华南市场的几乎每个城市、每条街道，你都会发现，双喜得到了精英阶层和平民阶层的一致认可。

 

　　“做大从消费得起的好烟，让双喜成为大众消费乐趣的源泉”，这样一句朴素而影响深远的话，经过提炼，已经成为广东中烟战略使命的重要组成部分。与此同时，经过一百年的发展，双喜已不仅是中国传统喜俗文化的集中体现，更是节日喜和生活喜的有机统一，双喜已经具备相当强的时代特征和价值感。

 

　　喜传天下　人人欢喜

 

　　为适应将双喜打造成为“全国性大品牌”的战略要求，从2005年起，广东中烟开始系统挖掘品牌文化内蕴，致力于品牌形象提升。

 

　　在对双喜品牌的百年历史进行梳理之后，大家找到了这个品牌在民众心目中力量的根源所在：一百年以来，很多东西改变了，惟有“喜愿”没有变。双喜的发展与国家的兴衰紧紧相连，国运兴、品牌兴。

 

　　于是，以“中国喜文化代表品牌”为目标，从塑造双喜更加鲜明的品牌个性与形象入手，通过反复思考、讨论，终于提炼出了“喜传天下　人人欢喜”的新品牌口号，以及“真心传递喜悦”的品牌核心价值。

 

　　保留“人人欢喜”，是因为这简单朴素的几个字，完全表达出了广东中烟企业与双喜品牌的愿景，它是和谐社会的另一种表达方式。

 

　　增加“喜传天下”，则充分表达了作为“中国喜烟第一品牌”的使命、抱负和行动的方向、决心。它的核心在于“真心传递喜悦”的品牌核心价值，它反映出来的是“生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒”的哲学道理和精彩场景。

 

　　真心传递喜悦——双喜品牌核心价值触动消费者心灵

 

　　现代生活节奏加快，压力加大，在物质生活日益丰富的今天。人们，尤其是城市人群的喜悦感却在不断流失。作为喜文化的代表品牌，双喜承担起了寻找喜悦源头的责任，为更多人的喜悦展开了研究。

 

　　产生喜悦的原因很多，国家的兴旺、国人的成就、婚庆、节日、升迁，都会带来喜悦。那么，贯穿其中，“喜”的核心是什么呢？经过广泛的调查，多数人的共识和体会是：真心交流、真心分享就会产生喜悦，喜悦就在真心传递之间产生。

 

　　快节奏的生活与工作使真心相待的朋友、亲人变得尤为可贵。对真心的朋友的渴望已经与现代人的幸福感密切相连。同时，喜悦需要与朋友分享，喜悦需要更多人的呼应与共鸣，真心相交、率性相投是达成喜悦的重要因素。