如果一个行业只评出一个品牌作为该行业的标志性品牌，谁能获得这份行业最高荣誉？

 

　　近日，由中国品牌研究院公布的第二届中国行业标志性品牌给出了答案。本次共评定出288个中国行业标志性品牌。这是中国品牌研究院继2006之后，第二次评定中国行业标志性品牌。在这一被誉为中国对外展示形象的“国家名片”的榜单上，云南仅有一个品牌入围：“红塔山”蝉联中国卷烟行业标志性品牌。

 

　　“这是中国企业的最高品牌荣誉”

 

　　在中国有些行业光是中国驰名商标就有几十个，因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获取，没有名额上的限制。

 

　　“中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，是中国企业的最高品牌荣誉。”昨日，中国品牌研究院院长郑展威在接受记者采访时说。据了解，中国品牌研究院从2006年开始评定中国行业标志性品牌。

 

　　据郑展威介绍，中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，在中国有些行业光是中国驰名商标就有几十个，因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获取，没有名额上的限制。因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。

 

　　而要蝉联中国标志性品牌更是难上加难。比如，我们从一些行业的落榜品牌，可以看到要蝉联中国行业标志性品牌并非一件易事。与上届相比，此次共有40个品牌落榜中国行业标志性品牌。比如中国食用油行业标志性品牌，鲁花就没能蝉联，最终被2008北京奥运会赞助商金龙鱼取而代之。中国袜子行业标志性品牌浪莎也不幸落榜，被梦娜PK出局。而包括“红塔山”在内的101个品牌则首次蝉联中国行业标志性品牌。

 

　　企业认可中国行业标志性品牌

 

　　“每一个榜单都有它确定的标准和评选原则，我们不能因为入选而洋洋得意，更不能因落选而不去好好地发展。尤其是对于云南来说我们还有很多潜力大、优势明显的产业，需要加快发展。”

 

　　根据中国品牌研究院制定的《中国行业标志性品牌评定标准和实施细则》规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌；只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌，才有资格参加中国行业标志性品牌评定；每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。

 

　　郑展威认为，标志性品牌将成为企业所能获得的行业最高荣誉。“中国行业标志性品牌”的评定，就是要在全社会营造良好的品牌创新氛围，使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。

 

　　上榜企业对此表现积极。奥康集团董事长王振滔曾公开表示：我们现在对外展示，只说两个东西。第一，奥康是2008北京奥运会供应商；第二，奥康是中国皮鞋行业标志性品牌”，我们连中国驰名商标都不再怎么宣传了，因为全国皮鞋行业有30多个中国驰名商标，宣传起来价值没那么大了。“格力、三鹿、东鹏、西洋等品牌，都在宣传自己是行业标志性品牌。正是因为具有排他性、唯一性，行业标志性品牌的含金量正在不断上升。”郑展威说。

 

　　云南大学教授徐光远给入选的企业打了一剂镇静剂：“每一个榜单都有它确定的标准和评选原则，我们不能因为入选而洋洋得意，更不能因落选而不去好好地发展。尤其是对于云南来说我们还有很多潜力大、优势明显的产业，需要加快发展。”

 

　　■品牌荣誉

 

　　1958年，作为国庆10周年的献礼，“红塔山”品牌随之诞生；

　　1980年，“红塔山”被国家工商行政管理总局评为优质名牌，授予著名商标称号；

　　1996年，“红塔山”年销量达到89.6万箱，创历史最高水平，并荣获“中国最有价值品牌”之榜首；

　　1997年，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；

　　2002年，被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”；

　　2005年9月，“红塔山”品牌被国家质量监督检验检疫总局再次授予“中国名牌”称号;

　　2006年9月，“红塔山”被评为“中国烟草十大梦想品牌”;

　　2007年9月，“红塔山”品牌荣膺第二届亚洲品牌盛典年度大奖;

　　2007年11月，“红塔山”品牌年销量一举超越100万箱大关，再创历史新高。