2007年度烟草品牌调查之“南京”：优势居中型
2008-05-06来源：中国烟草品牌传播研究中心
南京品牌在行业内烟草品牌中表现的相对更低调一些。该品牌2007年的总销量在50万箱左右，其中新一类规格产品的销量近10万箱。如果单从效益上来看，按传统的品类划分标准对南京品牌进行归类的话，把南京品牌定为效益主导型是比较准确的，毕竟，作为以一类烟为主导的品牌来讲，南京无论是从新一类卷烟的销量上，还是从税利上，竞争排名在行业内都比较领先。
但在这里，我们却把南京归结为了优势居中型品牌，之所以进行这样的划分，还是缘于综合考虑了众多的影响因素。这些影响因素里不仅包括品牌的产销量，还包括品牌的市场覆盖率、市场影响力、工业税利、品牌升级等重要内容，而这些内容都是衡量一个品牌的重要标准。
首先，南京品牌在销量增长上，增长速度相对较快，但总体销量还有待提高。1995年南京只有2.3万箱，到1999年增加到14.7万箱，2001年达到21万箱，2003年突破30万箱，2004年实现40万箱，到2007年产量在50万箱左右，这种增长应该说是迅速的，但就全国目前的百万箱品牌越来越多的现状来看，南京品牌的总体销量增长态势也处于竞争的中间状态，优势相对居中。
其次，南京品牌虽然在工业税利上占有优势，但其销量在销区的分布上却过于集中，这就影响了南京品牌在省外市场销量方面的评定因素。其中，在省外市场的投放上，除少数几个市场以外，基本全国都有南京品牌的投放，但在销量上，70％左右的产品销在了江苏省内。而且主销市场相对较少，只有浙江、山东、广东、安徽的等省份的销量相对大一些。
就现在的烟草市场来看，对于品牌的品类划分，大多还集中在税利、销量等方面，但从品牌未来的发展来看，南京品牌在销量上在众多的百万箱品牌中并不占据优势，属于产销中等的品牌；在市场覆盖规模上虽然相对较大，但在市场上的投放数量相较于其他品牌来讲还是相对较小，并且在众多区域的铺货率也有待提高，这就在一定程度上影响了南京品牌的综合排名；在效益方面，可以显现出南京品牌的优势，这一点无可否认，也是南京品牌最大的亮点，但只是依靠这一点，还很难将其归位效益型品牌，毕竟，未来的品牌竞争还是要综合考虑各方面的因素。
再次，从南京品牌的整体结构上来看，目前南京品牌的结构相对于其他品牌要高一些，这也是其效益相对突出的主要因素。该品牌的主销规格以12元/包产品为主，其次，30元/包、50元/包、60元/包等产品在销量上的相较于前者还有待提高。
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