“一为迁客去长沙，西望长安不见家。黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花。”当年李白吟出这样的绝美诗句时，他是否会想到，自此，他缔造了一座城市的经典——江城。“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”而此前，同是唐朝诗人的崔颢却凭此绝唱缔造了一个民族的经典——黄鹤楼。今天，当“黄鹤楼1916”以绅士般的优雅之姿进入人们的视野时，“经典”开始以她凝聚的神秘力量震撼了我们。

 

　　镜头一：南洋名烟城。一位来汉出差的北京消费者晚上就要坐火车回京，听说武烟集团推出了新上市的“黄鹤楼1916”，特意前来购买，得知当日售罄后，宁愿将行程推迟1天也要买到它，将其作为礼物带回北京。

 

　　镜头二：台北名烟城。一位即将出国探亲的七旬太婆早上6点就开始排队等待了，她希望能够把武汉最好的东西带给她的亲人，在连续等待几天后今天终于如愿以偿地购买到了“黄鹤楼1916”。

 

　　镜头三：台北路名烟城。仅剩最后一条“黄鹤楼1916”了，一男一女两位消费者同时赶来购买，双方各不相让，都想买到当日最后一条“黄鹤楼1916”，最后在其他顾客的建议下，双方以“石头、剪刀、布”来决定购买权是谁的……

 

　　这样的故事每天都在我们身边发生。早在2004年11月24日，“黄鹤楼1916”甫一问世，就掀起了阵阵抢购热潮，消费者对于该产品的热烈追捧致使其于11月26日就已脱销；在经历12天的等待之后，黄鹤楼1916于12月8日重新投放市场，热销状况不减反增，由于在武汉不单包零卖，每点每天只供应8条，所以几乎开门即被抢购一空。其辐射面也越来越广，不但吸引了武汉本土的成功人士，省外地区的顾客也慕名而来。每天到推广销售点购买和咨询的人络绎不绝。各销售点未营业前已经排起长队，最早有人从凌晨三点就开始守侯。

 

　　每天限量专柜供应的营销形式，1000元一条的高价位，“黄鹤楼1916”不就是一种汉烟品牌吗，缘何能在高档香烟市场呼风唤雨？相信每位消费都曾与我一样有过这样的思索和疑虑。

 

 

　　什么是经典?我的理解，经典就是无可挑剔。形式的不可更易加上内容的不容修改将是经典孕育的最重要条件。

 

　　“黄鹤楼1916”的文化因子与世人景仰的千古名楼——黄鹤楼一脉相承，不仅是一种文化象征的延续，更是一种经典品牌的延伸。 这正如一位文人所说，文化象征中的黄鹤楼，是辨识江汉历史的一个徽章，是认知三楚文化的一个标碑，是对武汉人文眷恋的一个情结。而且，它还是一种信念和意义，一种精神和力量。这座名楼在物质外观上的建置并不那么重要，而重在情感意象中的这个故园标识与文化载体。这使“黄鹤楼1916”在内涵上具有了文化经典特质。

 

　　1916年，南洋兄弟烟草公司汉口分厂（即为今日武汉卷烟厂前身）建成，而传说中的“南洋烟魁壹号”也同期诞生。“南洋烟魁壹号”配方的研制由两位中国兄弟烟草商人（南洋兄弟）主持，他们重金礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师根调制卷烟配方，近乎偏执的狂热终于在1916年获得成功。可惜，“南洋烟魁壹号”终因生产成本过高而未能实现，成为一个“奢华的黄金梦想”。

 

　　大师故去否，“烟魁1号”的配方亦湮没于卷帙浩繁的典籍之中。在看惯了纯一色现代包装、听惯了齐一声的摩登话语后，人们对现代卷烟产品的失落感从来没有像今天这样强烈，对传统与经典的期待就像前世对英雄的呼唤一样迫切，在庸品拥塞的道路上，人们渴望王者归来。武烟人在重新捡拾这段尘封的历史时，惊叹于该工艺构思的精巧，又失落于历史的遗憾，决意用1916来重新诠释和演绎历史曾经的经典时刻。“黄鹤楼1916”应时之需横空问世。如此深厚灿烂的文化底蕴，如此传奇非凡的人文气息，再加上其生产商武烟集团所具有的近百年历史积淀及烟草血统，“黄鹤楼1916”天生就有着王者气象。正如艺术被时光涤荡后的光鲜特质一般，1916的艺术配方底蕴让它毫无疑义地凝炼出名烟的厚重与典雅。

 

三

 

　　优雅的经典特质加与生俱来的王者气象铸就了“黄鹤楼1916”的儒雅王风，也让它具备了强大的市场号召力和品牌魅力。而高贵的品质和精致的包装，是最终将“黄鹤楼1916”推上经典神位的巨手。

 

　　没有令人窒息的刺眼绚烂，一道道细纹围绕环抱着，仿佛能触摸到韶华逝去的年轮，透释着无法言说的只有心智里才有的东西。伴傍着中国三大名楼之一的黄鹤楼，篆味的“黄鹤楼”与醒目的“1916” 比肩而立，养眼而般配。简氏兄弟温和深邃的目光，以忧郁打底，万千坎坷风雨写在脸上，却仍有坚毅笼罩。简氏无言，却道尽百年沧桑。这正是“黄鹤楼1916”的外包装给人的儒雅之美。

 

　　正是这些经典元素如此精绝地凝聚，又一个令人梦绕魂牵的经典就这样诞生了，它的儒雅、它的高贵、它的象征、它的奢华、它的传奇，这一切的一切都融进“黄鹤楼1916”，使它产生了不可抗拒的市场魅力，而这正是经典的力量！对于一部分消费者而言，他们对烟草的消费已从物质层面延伸到精神层面，“黄鹤楼1916”的高尚品质、文化底蕴和象征意义可以满足他们的需求。