定位于中高档次的卷烟品牌帝豪，无论是从规模还是效益来看，与优势品牌相比确实还存在着不小的差距。如何突破发展当中的瓶颈，成为一、二类卷烟当中的强势品牌，实现“品牌崛起带动企业崛起”的企业愿景，一直都是河南中烟工业公司为之努力的方向。结合2007年帝豪超过50％的增长速度以及企业为之倾入的力量、加之河南卷烟消费环境的变化情况，进行综合分析，我们似乎有理由相信，帝豪的区域突围，已经为期不远。

 

    帝豪品牌创牌于1993年，经过十余年的发展和完善，帝豪家族已经具备了众多的成员。1996年，帝豪（金硬）批量上市，后更名为帝豪（金黄硬），其包装采用国际八角包装，成为当时卷烟品牌当中的一个亮点。2000年10月，帝豪（红硬）上市（2005年逐步推出市场）、2003年1月帝豪阳光问世。随着烟草行业“大企业、大市场、大品牌”战略的推进，区域性品牌的发展面临新的课题。为延展品牌的市场空间、2005年3月，帝豪品牌开展新品牌运动，提出“王冠战役”规划，确立了“中国帝豪”的品牌诉求点，自此以后，帝豪的视野开始由区域市场投向全国大市场。在这一发展契机之下，帝豪一代天骄应运而生，逐步取代了帝豪阳光。该品牌以减害降焦为技术特点，上市不久就迅速在省内市场打开了销路。2005年，帝豪天尊和帝豪金爵相继问世，丰富了品牌体系、充分展示了帝豪系列华贵、高雅的内在品质。2007年，以“浓纯香”为品质特色、以减害降焦为开发概念的帝豪风华上市，成为了帝豪家族的最新一员。并且，更高档次的帝豪新品，已经处于酝酿阶段，将会在不久的将来为河南中烟的品牌强企战略注入新的力量。

 

    帝豪是被河南中烟工业公司委以重任的品牌，是企业在未来竞争中逐鹿高档的生力军。从目前帝豪的价格体系进行分析，其涵盖了100元/条、150元/条、200元/条和300元/条几个档次，应当属于一款中高档的品牌。这一档次，“缓冲”了源自于一类烟强势品牌的冲击力，为自身赢得了发展的时间与空间。自创牌伊始，帝豪的产品品质不断被完善、品牌价值理念不断被升华。由2000年的1.7万箱，成长为今天的17余万箱，显示了企业稳中求进的品牌图强策略。

 

    近几年行业的急剧变革，对现有品牌来说既是挑战又是机遇。优胜劣汰、适者生存的竞争环境下缺乏竞争力的品牌逐步被取代，同时一批潜力品牌又获得了发展壮大的优势资源，在“异军突起、后来居上”的行业政策鼓励下，实现自身的飞跃。在这一关键时刻，河南中烟也对帝豪的发展投入了巨大的力量：创新技术手段、塑造具有中原文化特色的内涵支撑、“浓纯香型”的品类营销……充分显示了企业希冀帝豪实现拓展的意愿。对于帝豪在高档的“发力”，还有一个不容忽视的客观因素，那就是河南近几年宏观经济的发展情况。河南在2005年已经完成了由传统农业大省向新兴工业大省的历史性跨越。至2007年为止，河南经济总量连续8年居中西部地区首位，成为全国第五个GDP过万亿元的大省。高速发展的经济必将带动高档卷烟的消费，实事证明，河南一、二类烟的销售增长速度明显高于全国水平。这对在现阶段谋求突破性进展的帝豪来说，无疑是一个利好的消息。