老版红雄狮谱写品牌历史新曲章
2008-04-30来源：浙江嵊州烟草作者：史萍萍
“王者归来，雄风再现”，是目前老版红雄狮的真实写照。老版红雄狮已有多年的历史，其中的曲折也是历历在目。由于五元档卷烟市场消费实力雄厚，历来是兵家争夺之地，战场上一直硝烟弥漫，无不透露出你争我夺的竞争气息。老版红雄狮一路走来，虽然没有跌入过低谷，但是，因为有新品牌的不断涌入，继而成为引领消费的先锋，也一度将老版红雄狮的锋芒掩盖。而今天，在品牌不断洗礼和市场的筛选过程中，老版红雄狮终于拨开云雾，步上了山峰的顶端，成为卷烟市场中的佼佼者。
回顾历史，见证风雨历程
回首以往，老版红雄狮虽已出山多年，却未有大的作为，。从宫灯时代到喜字五一，到新雄狮、再到一品黄山、一品梅（特醇红）的时代，老版红雄狮在市场始终演绎着配角的角色。直到去年，老版红雄狮不露声色的窜红，掀起星火燎原之势，才使我们恍然大悟，原来消费者的最爱早就在身边。都说卷烟市场是多变的，品牌的发展也不是一蹴而就的，“十年河东、十年河西”，谁将是下一位的“英雄”，都将交由市场来定夺，老版红雄狮也是如此，在风雨过后，才见彩虹。
从老版红雄狮的发展历程中，我们可以发现，五元档卷烟与其他档次的品牌相比，品牌忠诚度显得相对要低，消费的变迁也快。因为是中档次卷烟，消费者选择的随意性较大，而卷烟品牌名目众多，又给消费者增加了选择机率。老版红雄狮之所以能够颠覆历史，最为关键的一点主要是在多年的市场变革中，唯有老版红雄狮保持一成不变的品质与形象，而其他品牌多多少少经历了换版或改形的插曲。
讲述现在，尽显雄狮风采
以浙江嵊州市1-3月份的销售数据为例，老版红雄狮分别销售242箱、99箱、130箱，比重为31.93%、26.73%、28.7%，销量及比重都位居五元档卷烟市场的首位，统领地位已然形成。老版红雄狮销势上升，一是得益于品质的恒久保证，二是得益于货源的充分保障，市场需求适时体现；三是同档次其他强势品牌供应不足形成的空缺，给老版红雄狮提供扩充的良机，部分同档烟经常处于断档脱销的状态，导致部分需求转移。
纵向比较来看，在剔除节日市场因素的前提下，老版红雄狮呈现逐步上升的迹象，市场份额也在稳步拓展。随着市场消费重心的转移以及季节性需求的变化，老版红雄狮在市场的亮相机会也将会增加。
横向比较来看，由于老版红雄狮经历了长时间的考验，其崛起是一个消费逐步同化的过程，同时在得到广大消费群体认同的过程中也在不断蚕食着其他品牌的市场份额，继而形成了现今的规模。一品梅（特醇红）、一品黄山是新起之秀，具有一定的实力和规模，但受货源的牵制较大，而从新雄狮、黄果树（佳品）、喜字五一等品牌的销售走势来看，都处于比较弱势的地位。部分卷烟的销售似乎已进入尾声，显示的数据进一步见证了繁荣背后的衰落；喜字五一则与老版红雄狮进行着角色互换，此消彼涨的趋势从新雄狮延伸到喜字五一；与前二位品牌相比，黄果树（佳品）的趋势则一直处于平稳，对外界的干扰具有一定的免疫性，销量却一直相对落后。
展望未来，前途充满希望
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