若以规模论英雄，则利群在众多烟草品牌中并不出众；若以效益作为考评标准，利群则是一类烟现有品牌中当之无愧的佼佼者。作为浙江中烟工业有限责任公司的主导品牌，利群以“香而不腻，淡而有味”的传统风格特征，深受广大消费者的青睐。在行业变革的发展环境下，抓住机遇、提高品牌竞争实力、进入骨干品牌行列，既是浙江中烟工业有限责任公司的希望，也是全行业的期许。客观看待目前这一牌号存在的问题是，以产地为主销区，对省内市场依赖程度较高，因而影响了综合考评成绩，将其归入“效益主导兼优势居中”类型。

 

    利群创牌于20世纪60年代。进入90年代后，我国经济蓬勃发展，尤其是沿海地区，人民生活水平明显提高。浙江烟草工业洞察到了这一发展契机，于1995年针对老品牌进行了翻新改造，自此以后利群卷烟定位于高档，以“醇和、淡雅”的风格特征，在上市初期就获得了广大消费者的认可。及至2006年，利群品牌系列产品全年总量达到43万箱、品牌评估价值为110.1亿元、商业批发市值超过159亿元，成为了当年行业内一类烟的销量冠军。经过一年的发展，利群在2007年同样呈现出了良好的市场表现，因而在中国最有价值品牌研究2007年度报告上，利群品牌评估价值达到118.75亿元，位列中国最有价值品牌第18位，预计全年总销量将突破50万箱。利群，正在向着价值规模大品牌的发展方向不断前行。

 

    利群的发展，离不开企业机制的改革和体制的理顺。2006年，在57号文件精神指示下，浙江烟草工业企业加快“内联外拓”战略的实施步伐，在实现生产、营销、物资、研发“四统一”的基础上， 2006年9月19日，“三位一体”的浙江中烟工业公司正式挂牌，同年10月1日财务并帐运行，自此浙江卷烟工业迈入了一个崭新的发展阶段。内部条理的理顺，带来了品牌发展思路的清晰。利群、大红鹰、雄狮品牌分层、错层、逐层发展战略被加以明确，因而资源得以合理调配、整合前利群和大红鹰之间的博弈“内耗”逐步消除，为利群进入全国骨干品牌打下了基础。

 

    谈及利群，不可不谈到它的文化定位和公益活动的开展。“让心灵去旅行”的广告创意，受到了业界的广泛称赞。其成功地传递了利群“恬淡、平和”的品牌理念，丰富了消费者的消费感受。利群的广告形象，也是经历了一个不断完善的阶段。“利群，永远利于群众”以及后来的“永远利群，永远追求”都是从企业角度出发，体现的是一种“叫响”产品的诉求；而“让心灵去旅行”，则是完全从消费者的感受出发，给消费者以很大的想象空间和精神满足感。

 

    再看利群阳光助学行动的开展。该项活动是以利群品牌命名，由浙江中烟工业有限责任公司于2001年发起创办，联合数家强势媒体共同开展的一项捐资助学大型社会公益活动。这一活动的基本创意是：帮助有理想、有追求，成绩优异、品行端正，但生活贫困的应届高中毕业生、高校在读生实现他们的追求科学知识、追求人生价值的理想。2007年，利群阳光助学活动紧扣“和谐社会”的主旋律，以“只要追求就有阳光——帮助每一个有追求的青年”为主题，资助了全国范围内15个省的1200名学子，向社会展示了企业的责任感和使命感。由于烟草行业的特殊性，在宣传上受到诸多限制，因而公益活动营销形象广告，就成为了企业传播品牌理念、塑造品牌认同的重要载体。烟草企业从事公益活动的并不鲜见，但是利群阳光助学行动却以持续时间之长和覆盖面积之广而成为其中的佼佼者，通过精心策划和缜密地组织实施，为企业和品牌赢得了较为广泛的社会影响力。