红河品牌是红河集团经过20年的培育打造出的全国性大品牌，在坚持“不求最大，但求最好”的企业理念下，红河品牌成为了烟草行业内以品质和品牌取胜的先驱者和优秀代表，红河是红河集团唯一的品牌，这也是红河品牌最大的特色，可以充分集中优势资源提升产品品质和拓展品牌市场，正是这种集聚的优势，红河品牌迅速成长为全国性的大品牌，连续几年都在单品牌销量的前三甲之列，成为中式卷烟核心品牌的突出代表。2007年，红河品牌继续保持着销售的良好势头，全年销售总量超过140万箱，由于计划资源的限制，红河品牌整个年度的销量仍然存在缺口，这也直接影响了红河品牌销量的快速增长。

 

    鉴于计划资源的限制，红河品牌的发展必须寻求更新的突破，拥有优质原料资源和领先的三级配方支撑的红河品牌不断寻求创新，深谙文化和品质才是支撑高档烟的真正含义。为进一步完善红河产品结构，清晰产品定位，提升品牌形象、丰富品牌内涵，推进产品创新，满足不同层次消费者和经营者的需求，促进卷烟品牌和企业发展，2007年，红河集团完成了红河中高端新品系的研发工作。为了全面提升红河品牌的高档品质和形象，红河集团成立之后调集优秀人才组建了建厂以来规模最大的产品中心，负责红河品牌的产品研发、维护和品质提升工作，经过一段时间的调研和试验，集中体现红河品牌优秀品质和形象的两款红河新品红河•道、红河•源，将在08年初与消费者见面，红河品牌在计划资源受限的情况下将迎来结构和品牌形象全面提升的发展局面，红河高档新品值得期待。

 

    毫无疑问，除品牌规模的影响外，红河品牌经过多年的营销推广已然成为国内消费者认可度最高的品牌之一，多次在消费者认可度调查中排名前列。这种品牌效应的取得除了红河品牌本身的优秀品质外，还得益于红河集团多年来持续不断的品牌营销，尤其是“红河赛车文化”品牌的运作。自1998年开始红河企业就实施了以“赛车文化”为平台的品牌宣传战略，依托红河企业强大的实力，按高标准、高要求、高质量对红河车队进行科学化管理和国际化运作，短时间内红河拉力车队就被打造成为中国拉力车坛最优秀、实力最强、成绩最佳的车队，曾创造了中国拉力赛连续5届年度冠军的神话，红河车队在中国车坛有着举足轻重的地位和影响，也对中国车坛具有示范和标杆的意义。以“赛车文化”为平台的品牌宣传战略积淀的品牌影响力首屈一指，“赛车文化”与红河集团“奔腾，致远千里”的企业精神实现了完美的结合，通过“赛车文化”的打造成功宣传了红河集团和品牌的形象。2007年红河集团成功实现改制之后，企业和品牌都在不断发展和壮大，需要借助更高层次载体，通过全方位整合传播提升红河品牌价值感，于是，作为红河集团品牌宣传及拓展战略转移的一次有益尝试。红河集团选择了全世界赛事品牌—达喀尔拉力赛。参加2008年世界瞩目的拉力赛事，成为中国历史上参赛达喀尔最强大的阵容，也是第一个真正以中国本土品牌冠名的车队。除了赛车，红河自2007年开始涉足绅士运动—世界斯诺克中国公开赛的冠名赞助宣传，通过顶级赛事平台，将红河集团和红河品牌的形象影响力提升到了一个新的高度，红河品牌在全国原有的品牌效应也将进一步升级，为赢得未来竞争奠定了品牌传播的基础。