盛况空前的“2008中国都江堰放水节”已于今日圆满闭幕。红河集团携红河•源品牌作为自举办“都江堰清明放水节”19年以来唯一的一个企业代表和唯一的特约赞助品牌，支持并融入到此次文化盛典中来。

 

    以文化承载品牌，以文化助推品牌

 

    作为中国标志性企业，红河集团的支持参与，不仅展现了一个民族企业的民族责任感和社会责任感，同时也是“红河”以文化承载品牌，以文化助推品牌的一次重要营销实践。

 

    物质资源终会枯竭，唯有文化才能源源不息

 

    从国际性大品牌（可口可乐、麦当劳、IBM、海尔等）的营销发展中，我们可以看到，文化是作为品牌和产品存在和发展的根基和源泉，其影响力已深深熔铸在品牌和产品的创造力和生命力之中。

 

    从红河•源”我们可以明显感受到文化所赋予品牌及产品的独特魅力。对于红河集团而言，“源”是企业的活水，是企业发展的源泉，“源远流长”寓意了企业将向更高更强的目标迈进，这也与红河品牌“致远千里”的理念一脉相承；对消费者而言，“源”是源头，是追求、探寻的过程，是消费者通过努力实现自我追求的意愿体现。

 

    随风潜入夜，润物细无声

 

    在营销界中对文化营销所达到的最高境界有一个形象的比喻——随风潜入夜，润物细无声。重新审视此次以具有国际影响力的“2008都江堰清明放水节”为传播平台的“红河•源”文化营销，我们可以清晰的感受到，“红河•源”所承载和传递的对于人类自身和自然世界追本溯源的探索发现精神及“源远流长”的文化意蕴是与“都江堰清明放水节”的文化蕴含相互交融、融会贯通的。从文化营销对于文化、品牌、产品三位一体相互承接和相互融合的角度以及文化传播影响力的角度看，此次“红河•源”以文化助推品牌是一次成功的营销实践。

 

    奔腾致远、源远流长