科技创新实现绿色战略

 

　　为了向消费者提供高品质的健康、生态绿色产品，湖北中烟研发出高香低焦低危害的技术，使黄鹤楼系列产品成为低焦油香烟的典型代表，实现了湖北中烟以承担社会责任为出发点的绿色价值主张。

 

　　实现烟草的绿色战略第一要务就是降焦减害。黄鹤楼科技园继成功研发出焦油量低至8毫克、5毫克、3毫克的储备产品后，焦油含量低至1毫克的烤烟型产品在关键技术领域已经取得了重大突破，将行业卷烟焦油量15毫克标准降低到1毫克，标志着湖北中烟持续推进5年的“焦油革命”又取得重大创新成果。

 

　　湖北中烟最新研制的储备产品“08黄鹤楼”系列，焦油含量全部降至8毫克以下，最低的仅3毫克，在全国烤烟型香烟中独树一帜，深受崇尚健康、运动的高雅人士喜爱。

 

　　技术中心相关负责人介绍，降焦减害不难，难的是降焦同时保持产品的香气和吸味。我国烟草企业生产高品质卷烟时，多采用中部烟叶，而优质的中部烟叶一般含糖量较高，燃烧后产生的焦油量也就相对较高，若强行降低焦油量，会冲淡烤烟的香气，影响产品香气风格。

 

　　通常认为，8毫克是烤烟型卷烟降焦的临界点：当焦油量降到8毫克以下，卷烟的香气将会锐减。在确保焦油量不超过8毫克的前提下，保留足够的香气就成了一个摆在湖北中烟人面前的重大课题。

 

　　为了解决这个课题，湖北中烟以黄鹤楼科技园为主体，联合中国军事医学科学院、郑州烟草研究院、华中科技大学等共同参与组建了“天然植物烟用研究实验室”，展开科技攻关。

 

　　他们充分利用神农架等地丰富的中草药资源，深入开展中草药及其提取液在卷烟中的应用技术创新，最终成功解决这一行业难题。湖北中烟在卷烟中加入了从神农架独有的草本植物中提取的香精香料，变进口的化学合成香精为自主提炼的天然香精香料，在降焦除害的基础上，保留卷烟香气的同时，也开创了独特的“雅香风格”，被誉为烟气饱满雅致、香气飘逸绵净的典范。

 

　　雅香风格成就立市一脉

 

　　现如今，雅香型“黄鹤楼”与浓香型的“中华”、清香型的“玉溪”、中间香型的“芙蓉王”并称为中式卷烟品牌的“四大天王”。

 

　　经典风格、顶级品牌能赢得消费者的好感、芳心和尊崇。爱好雅香型的消费者，当然首选黄鹤楼品牌产品！毫无疑问，多年的市场优良反映已经证明，“黄鹤楼”品牌已在广大消费者心中树立起快速成长品牌的优异形象。

 

　　黄鹤楼品牌的雅香风格，在国内烟草行业之中已经自成一派！湖北中烟的“黄鹤楼”雅香源自湖北神农架地区独有的，只能在海拔2000米以上的山地生长的神农香菊的萃取液。这种天然的萃取液添加到黄鹤楼产品中，形成了自己独特的“香气飘逸，透发性好”的独特风格。“黄鹤楼”系列产品已自然而然成为“雅香”香型品类的标准制定者和“雅香”香型品类的顶级品牌。“黄鹤楼”开创出的“淡雅香”风格，就是为了圆当代雅士消费族群一直憧憬的一个梦想，那就是能体现他们品位与价值的优质产品！在降低焦油和添加天然本草提取上实现新突破，黄鹤楼品牌系列产品缓解了烟气对咽喉的刺激性；烟草本香与淡雅的天然本草植物香气结合，起到了特殊的功效，形成了香气淡雅、烟气细腻、回味津甜的雅香风格。2006年，“黄鹤楼”荣膺中国烟草十大梦想品牌，被认定为驰名商标，成为了新型雅香风格的典型代表。

 

　　黄鹤楼品牌尊崇的“天赐淡雅香”，它独具匠心地将“雅香”品类风格与产品内在品质自然融为一体，让消费者能从众多的卷烟品牌中显著地区隔开来，自然地与浓香型、清香型、中间香型等卷烟相区别，独辟蹊径，独树一帜，自成一脉。“黄鹤楼淡雅香”的风格，一旦在消费者心目中形成一种概念，一种思想，一种记忆，一种联想，那它就必定会在消费者心目中占据重要位置，成为一种美好的体验，永恒的记忆：关爱自己、追求健康。不断开拓创新的“雅香”概念，将不断为黄鹤楼品牌注入新的活力和时代内涵。

 

　　在中国烟草行业大力倡导发展“中式卷烟”的今天，“黄鹤楼”品牌这样一种由内核到外延、从传统到现代的“新古典主义”风格，无疑成为了一种典范。以中国的传统为根基、以时代的潮流为养分、以西方的形式为借鉴的“黄鹤楼”品牌，无疑成为了这场意义深远的“中式卷烟”革命中奏响新古典主义的最强音。

 

　　个性化产品设计完美阐释雅士文化

 

　　作为中国卷烟新贵的黄鹤楼品牌，其新产品——黄鹤楼1916的创新设计，除了包装的原始作用之外，最显著的是，体现了产品设计的全新概念，讲究产品内质与外观的和谐统一，强化了产品品牌的价值个性与现代雅士群体个性的关联度，在他们的心灵深处产生了共鸣，也开启了中国高档卷烟产品设计人性化、个性化的时代新篇章。烟包设计选取金色作为主色调，选用简单的环保型白卡纸，使之在经典色彩上焕发出炫目的古典光泽，传达怀旧经典的基调；将精美的传统纹饰点缀在烟包周围，将展翅的黄鹤分布于四周，极富荆楚韵味的装饰线条描绘于品牌名称之下，更以经典拱形组成拼音文字的基础，能迅速感受到历史文化的韵味和底蕴，使消费者快速在感情和心理上无隔膜地切入古典氛围。

 

　　在产品人性化设计方面，充分体现了以人为本的思想，演绎人本科技的新时尚。湖北中烟根据人体生理变化而区分的盒体包装，在一盒卷烟中放置了不同的烟支，满足早晚不同的需求。例如，黄鹤楼·漫天游开创了“双翼”式对开盒型，避免了放置取烟时的二次污染；黄鹤楼创立的短支卷烟标准，成为了卷烟企业在产品设计环节体现资源节约、体现对消费者人文关怀的经典案例。

 

　　从公司角度看，黄鹤楼的产品设计提供了一种强有力的方法使公司产品和服务形成差异化和市场定位，良好的产品设计既易于生产和分销，也有利于消费者很清晰明了地做出快速选择；按照顾客的观点，设计良好的黄鹤楼产品看上去既令人愉快，同时又是容易开启，能很快产生品牌记忆与联想，能轻易做出自己的抉择。

 

　　黄鹤楼香烟以楼为名，更将千古名楼的形体抽象出来的“楼标”作为品牌的核心识别元素展现在黄鹤楼系列品牌的包装上：简洁的金色线条勾勒出黄鹤楼雄浑的轮廓，纯静、尊贵、厚重；两侧祥云衬托着展翅飞升的黄鹤，新颖而生动，是速度的痕迹、又是发展的象征；底部两座小楼，与主楼相得益彰，增添了整体图案的稳重之感，华贵而不失典雅。“楼标”以形写意，不但可以给人以强烈的视觉印象，更能使消费者看到图案就对黄鹤楼悠远的历史和秉承的“雅士文化”气息产生无限的遐想。黄鹤楼正确运用包装色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和对消费者心理引导起到了良好的诠释，个性化产品设计很好地与现代雅士消费群体的个性做到高度统一与契合。很显然，产品设计个性只有与目标消费群体的和谐统一，才能深入消费者的心灵。

 

　　产品设计显示的不只是产品本身，更应该是一种文化，一种品位，一种身份，一种价值观。黄鹤楼通过产品设计为每种规格建立了专属的品牌个性，创意十足的包装与其个性化的产品相得益彰，在色彩、文字、材料等方面突出品牌深厚“雅士文化”内涵，产生了消费者购买黄鹤楼，　不仅仅是因为口味，　更因为透过产品设计所蕴涵的对传统雅士文化中某种特定的、具体的文化基因的追求。

 

　　黄鹤楼的几大主力规格1916、漫天游和论道通过充满极致想象力的设计，抽丝剥茧般的把以黄鹤楼为代表的“雅士文化”中的浪漫、自爱、感恩、明理等元素刻画得深刻而隽永，使其成为创新的典范品牌，技术的代表品牌，传播健康理念的使者品牌和文化的结晶品牌。

 

　　黄鹤楼品牌的成功，在于它是一个“中式卷烟”新概念的成功实践者，渗透着对消费者美好体验和永恒记忆的尊重与关怀！更为重要的是，在今后国际化的进程中，湖北中烟的创新实力、对创新的信仰以及不断超越自我的决心、信心让我们有理由相信，他们将成为勇敢的跨栏者和实现梦想的追梦人；也有理由相信，黄鹤楼品牌将继续创造一幕幕的经典传奇与神话。

 

　　专家视点

 

　　2007年黄鹤楼香烟的销售一举突破25万箱，较2006年净增销量10万箱，增长幅度达到66。6%，经济规模达到100亿元；省外销区超过30个省市，销量增幅达到442%，宣告了黄鹤楼仅用五年时间，正在由一个区域性的品牌成长为全国性的主流经典消费品牌！这种变化，是湖北中烟人坚持走自主创新之路的结果。

 

　　黄鹤楼的成功，塑造了一个现代版的传奇！

 

　　现代社会的人们越来越强调对健康的追求、生活的品位和个性的张扬。随着健康意识的增强，尤其是讲究生活质量的消费者将更倾向于口味淡雅轻柔、低焦低害的卷烟；对生活品位的追求，使得高品牌附加值的香烟不仅要满足消费者身份识别需要，更要具有对自我认同感的强调功能；作为社会主流精英阶层的消费者，还有自己独特的文化观和价值观，是时代的弄潮儿，在香烟的消费中会更加青睐能代表他们独特个性的品牌。

 

　　湖北中烟通过一系列的创新，使黄鹤楼品牌锻造成这些“雅士族群”所追求的价值元素的集大成者：黄鹤楼以科技创新为技术支持，以品类创新引领新的消费主张，以文化创新塑造个性的产品设计文化，使其由传统的满足生理型品牌演绎成生理、心理和精神俱满足的品牌，成功的撬开了卷烟消费的市场，走出了一条特色之路，实现主流消费群体对黄鹤楼品牌的高度认同。

 

　　●2003年，黄鹤楼品牌推出系列新品，品牌总销量突破5万箱。

 

　　●2004年，“黄鹤楼1916”产品上市，建立了中国卷烟超高端价值标杆，带动全线产品价值感提升。该年度黄鹤楼品牌销售增幅超过40%，总销量7。4万箱。

 

　　●2005年，“雅香”成功开发，黄鹤楼品牌价值在这一主流规格上得到承载和固化，提升了主流规格的品牌形象。同年黄鹤楼品牌销量达到11。3万箱。　　●2006年，黄鹤楼先后开发了“漫天游”和“论道”两款产品。“漫天游”是为预设未来发展管线，强占市场800元/条产品升级空间而开发的产品；“论道”300~400/条的价位在整个产品家族中有承上启下的意义。黄鹤楼品牌拥有了全面有序的产品系列。