上世纪90年代以来，中国传统文化伴随着市场经济制度的确立开始复兴，此后这股热潮便不断升温，时至今日已成燎原之势。在中国烟草工业领域，发掘传统文化、汲取本草精髓、坚持自主创新而迅速崛起、令人瞩目的江西中烟工业公司金圣品牌，在大同的烟草世界里探索出一条中式低害特色卷烟领跑者的创牌之路，为本土品牌依靠自身力量实现持续发展提供了可资借鉴的模式和样板。

 

    改革开放30年，中国迎来了前所未有的好时代，这是一个经济复苏的好时代，一个文化复兴的好时代，一个和谐进步的好时代，青春的中国样样红。伴随中国经济的崛起，有着强大生命力和张力的传统文化如沐春雨，鲜花般绽放。从国内的文化申遗到海外的孔子学院建立，从百家讲坛的兴盛到传统革命影视剧的热播，从本草凉茶王老吉到保健酒品的劲酒……中国特色的传统文化处处生根，生机蓬勃，正以其不可阻挡之势，书写着传统文化伟大复兴的宏伟篇章。

 

    中药本草是中国人宝贵的传统文化遗产。本草之路创自“神农尝百草”，传承至今已逾3000年，400年前李时珍撰著的《本草纲目》更为之奠定了无以替代的地位。1994年起，南昌卷烟厂积极探索本草创新道路，研发出“本草减害”技术，开启了中式卷烟“低害时代”的序幕。十余年来，其金圣牌卷烟已累计销售60余万箱，实现税利100余亿元，成为名符其实的“中式低害特色卷烟”的领跑品牌。

 

    回望“金圣道路”，它并不止是一个简单的品牌发展历程，而是引领出一个品类，开创了一种潮流，造成了一种发人深思、耐人寻味的经济现象。14年来，那么多的特色卷烟起来了又消失了，那么多的品牌火爆了又湮灭了，为什么独有金圣光芒闪耀，10年璀璨?

 

    成功之路从这里起步

 

    1950年，金星、南方、大众三家私营烟厂合营，改称“中联烟草股份有限公司”，这便是南昌卷烟厂的前身。此后近半个世纪，由于历史和资源等原因，江西烟草工业发展屡遭波折，一直徘徊不前。上世纪90年代初，当“红塔山”等一线品牌名噪全国之时，南昌卷烟厂的产品却出现积压，至1990年累计挂账达1.17亿元人民币，经营陷入困境。

 

    刚刚从“齐步走”的计划经济年代走出来，南烟在“各跑各”的市场经济中后人一步。在其后几年不断的探索之后，南烟人终于意识到，与其亦步亦趋追随市场领导者的步伐，不如大胆开创自己的舞台当个领衔主演。品牌之道贵在特色，重在创新，必须结合本地资源优势开发自己的特色产品。

 

    没有方向，一切风都是逆风；有了方向，世界就会为你让出一条路。在正确路线指引下，南烟决定充分利用江西“中草药大省”丰富的自然资源，致力于开发富含天然本草活性成分的低危害保健型特色卷烟。为此，他们调集精干力量成立了专门的科技攻关小组。

 

    1992年，南昌卷烟厂正式与江西中医学院中药研究所合作成立“金圣混合卷烟研究课题组”，开始“中式低害特色卷烟”的研发。至1994年7月，极具特色的金圣香烟宣告研制成功。当年10月，金圣保健型卷烟在北京人民大会堂首次登台亮相，引起行业瞩目。1995年，金圣制烟技术获得国家发明专利，金圣卷烟荣获第九届全国发明展览会金奖。1996年10月，金圣制烟技术荣获第24届日内瓦国际新发明和新技术博览会金奖。自此，金圣品牌蜚声海内外。伴随金圣卷烟的日渐崛起，南昌卷烟厂开始步入快速发展轨道。

 

    自主创新能力是核心竞争力

 

    科学技术是第一生产力，科学发展观是第一发展观。只有紧紧依靠自身资源和力量，通过独立研发，走自主创新的特色发展道路，才是科学的发展观，才能保证可持续发展。

 

    1993年，南昌卷烟总厂与医学科研机构——江西中医学院共同开发一种有别于传统烤烟型卷烟香气的特殊香型，当时要求，这种香气不仅要有显著降低卷烟危害的功能，而且还要使此药香能与烟草本香融合协调。针对吸烟可能导致的人体呼吸道、心血管和其他部位的疾病，科研小组的药理专家、教授从《本草纲目》和《中国药典》里，首先遴选了一百多个具有清咽、利嗓、改善心肺功能、提高机体免疫和抗氧化功能的中草药药方，然后由药剂师、药物分析专家对每一个处方进行对比分析，了解其燃烧后挥发出来的药效，最终选定了五味天然植物，并从中成功地萃取到能与烤烟结合而且能有效降低卷烟有害物质的精华提取液。为使该配方运用于卷烟，科研小组采用现代调香技术，不断丰富复合香气的内涵，最终形成了天然草本香气与烟草本香交相糅合的独特香型，香气自然优雅，浓馥清逸。

 

    由于该香型具有综合降低卷烟危害的作用，能对人体肺、肾等器官进行一定的调理，科研小组将之取名为“金圣香”，其中“金”按中医传统指代肺，“圣”则依其谐音以喻肾。“金圣香”，成为中国烟草第一个具有自主知识产权、加入中草药复方的香型。

 

    惟有技术不断领跑，产品才能持续领先。2007年，金圣香再次突破“中式减害”核心技术，成功超纯萃取天然草本精华——“金圣香II代”，继续领跑“中式低害特色卷烟”制烟技术。“金圣香II代”在“金圣香I代”的基础上，采用超临界流体提纯的高科技分离技术、温度数字化控制等全新工艺，对天然草本植物实行精油化提取，既使精油自然纯净，又保留其有效成分，更保证了各有效成分在烟丝中的均匀性和保留率，进一步发挥了“金圣香”的减害作用和香气特色。与第一代相比，“金圣香II代”不仅跟烟草本香的协调性好，不会影响卷烟吸味，还能进一步增加卷烟的香气及透发性。

 

    2007年元月，中国毒理学会、中国军事医学科学院分别对中草药添加剂（金圣香）降低卷烟（金圣）的机理进行反复研究和科学验证后，对“金圣香II代”作出了权威评价:“金圣烟所添加的金圣香具有明显降低卷烟危害的作用，整体降害效果达到全国领先水平。”

 

    南烟始终把技术改造当作卷烟工业发展的头等大事。2005年2月，历经两年半时间，南烟投资10.92亿元的“十五”易地技改工程竣工。新落成的金圣工业科技园总建筑面积16.24万平方米，引进设备23台（套），设计规模45万箱，并预留60-80万箱的发展空间。金圣工业科技园装备了从德、英、意、日等发达国家进口的国际一流烟草设备，全面导入了计算机集成制造系统，实现了物流自动化、管理现代化和生产控制智能化。在特色工艺方面，自主设计、安装的我国首条用于烟草降害的中草药物提炼生产线，更好的保证了金圣香液的纯度和加料精度，提升了添加中草药卷烟的加工工艺水平。金圣工业科技园的出现，标志着金圣“中式低害特色卷烟”技术基地和生产基地正式建成。

 

    明星产品是成长的驱动力

 

    金圣低害技术的不断升级，支持着金圣产品不断向更高处发展。

 

    在金圣主流经典系列产品的基础上，2003年运用“金圣香Ⅱ代”技术的“典藏金圣”问世，开启了金圣问鼎高端卷烟市场的序幕。典藏金圣一经上市便迅速热销，抢占了中华烟固守的40元主流价位区间，当年1-10月销售就突破1亿支，进一步巩固了省内市场的防御基础。从此，金圣的品牌形象有了飞跃式提升。

 

    时隔三年，千元价位的顶级之尊“盛世典藏金圣”再次夺目亮剑，直指黄鹤楼1916、熊猫等所把守的超高端价位市场，在省内市场上市后，迅速引起消费者追捧，成为需要批条子才能买到的抢手货，价格一路被抬高到180元/包。自年初“盛世典藏金圣”在省内成功上市以来，9月份又在山西太原一炮打响，成为当地市场品牌影响力和销量仅次于黄鹤楼1916的高端品牌，成了省外市场的新亮点。下一步，盛世典藏金圣还将在沈阳、深圳、威海等地陆续投放上市，高端品牌效应和市场引爆点将成为推动金圣全系列卷烟销量持续增长的强大动力。

 

    2007年底，历经三年潜心攻关的“黑带金圣”成功开发，并将于省内率先上市。“黑带金圣”是金圣家族中的低害典范，产品运用最新科技成果“金圣香Ⅱ代”，从淫羊藿、太子参等天然本草植物中萃取活性益效因子，不仅将焦油及一氧化碳含量降至欧盟10毫克标准，还使烟气平顺，生津回甜，柔和滋润，使嗓子更舒服。“黑带金圣”以其独特的“草本润喉”设计理念，为消费者健康着想，让嗓子更“润”一些，开创了中式卷烟的“润一派”。

 

    20多年不断创新，功到自然成，金圣产品现已发展成为“典藏系列”、“经典系列”、“双低系列”三大系列、八大主销规格的产品家族，产品销往国内28个省、市、自治区，覆盖156个城市，还远销澳大利亚、加拿大、香港等发达国家和地区，赢得海内外的赞誉。

 

    “低害”文化是发展的保障力

 

    本世纪末，在全球掀起的“知识经济”浪潮中，文化作为经济研究中的一个重大课题愈来愈受到重视，品牌的文化传统和价值取向已成为当今研究品牌竞争战略不可或缺的要素。 　　传统文化是品牌塑造的内在原动力。未来经济社会，市场竞争主要形式是品牌竞争，而品牌塑造的根本是文化因素。品牌所蕴含的文化传统和价值取向，是决定品牌能否持久占据市场的关键。金圣“中式低害”文化的挖掘和运用，为本土品牌的文化创新提供了实战样板。

 

    一直以来，“吸烟有害健康”就是一个不可回避的问题。既然无法完全消除烟草对人体的危害，那么能否通过技术创新减少烟草对人体的伤害？回答是“能”。金圣就做到了！

 

    从金圣香I代的补益精肾，到金圣香Ⅱ代的草本润喉，金圣从未停止对“中式低害”技术探索的步伐。据悉，能对防治心血管疾病起到辅助性作用的“金圣香Ⅲ代”，目前也已进入了实验阶段。

 

    金圣的“中式低害”文化，实质源于“中式健康”文化，强调的是“此长则彼消、此消则彼长”的辩证观念。中国军事医学科学院朱茂祥研究员这样评价说：“金圣本草降害技术就是通过增益的途径，通过增益的手段，以增加有益的东西来对抗有害的东西，一旦有益的超过了有害的，体现出来的就是有益的，金圣在这方面已经取得了明显成效。”

 

    “降焦减害”是世界烟草发展的必然趋势，金圣品牌以其自主知识产权的“本草降害”技术达到“降焦减害”的目的，为世界烟草的健康发展贡献了“中式低害”题材。

 

    以传统文化构建品牌的全球话语权

 

    未来市场将要面对的，是消费者的产品知识越来越丰富和产品品牌的话语权越来越有分量。缺乏自主创新能力，没有自主产权技术，就很难让自己的品牌拥有话语权。像中国的合资汽车企业，大众、通用、本田等国际巨头掌握着发动机等核心设备的专利技术，合资的中方只是充当生产商和分销商角色，很难建立自主品牌，在国际汽车市场上也是没有话语权的。但是本土品牌奇瑞、吉利、力帆、斯克达，却能拥有自主知识产权技术，并在全球汽车市场有了不容忽视的话语权。这是“自主创新”的胜利，也是“中国创造”的胜利。

 

    这样的情况，在国际烟草的竞争中也不例外。菲莫、英美等大集团已抢占先机，掌控着美式混合烟和国际烤烟的技术标准和话语霸权。2007年3月，南烟正式参与制订国家局“中草药在卷烟中的运用及评价标准”，为“中式低害特色卷烟”制定行业标准，让金圣获得了在该领域内绝对的话语权。未来的日子，中国本土品牌要想在国际烟草竞争中占得一席之地，也必须依靠传统文化，依靠价值创新和技术创新，以构建真正中国特色的全球话语权。金圣品牌在这一领域的创新成果，为中式卷烟的国际化提供了可资借鉴的模式和样板。

 

    随着中国国力日益壮大，中国文化的全球性影响是预见中的事。中国是全球最大的烟草市场。金圣只要在“中式低害特色卷烟”的舞台上持续成为领舞者，未来就可能成为“世界低害特色卷烟”领域的领先者，金圣所倡导的“低害”文化的全球性影响也将是不言而喻的。

 

    后记

 

    以传统本草理念为根基，以自主创新为灵魂，以“中式健康”文化为沟通平台，以低害产品系列为工具，在大同的烟草世界里创造出大不同的中式低害特色品类，金圣在激烈的市场竞争中另辟蹊径，就这样完成了自己的角色转换，成为了中式低害特色卷烟的领跑者。

 

    就在本文行将结稿时，笔者又获得一则令国人为之一振的消息——

 

    2007年10月，可口可乐与中国中医科学院联手组建的“中可中医药研究中心”正式宣告成立，将致力于根据中医基础理论及中药学原理共同开发健康型中药饮料，并进行相关科学研究。以可口可乐这样的市场营销宣传的能力做背景，开发消费者喜欢的健康饮料，通过可口可乐全球强大的营销渠道，将把中医药的产品和文化推销到全球200多个国家，届时，中华传统本草文化将声名远播。