红塔山（经典100）2008年春节前正式在浙江江山市场投放，同时投放的新品牌卷烟还有零售价格不等的其它四个品牌，针对同样消费市场，同样的消费群体，红塔山（经典100）取得了最好的市场反映，能如此迅速的掀起销售热潮，最主要的原因归于消费者对红塔山——情有独钟。

 

　　曾几何时“红塔山是男士们亮相的当家烟，是酒桌宴席上的必备品，是社交场上的大红娘，是倒烟爷的宠儿，是制假销假的热门货”，当时一提到国外卷烟，人们自然而然想到的是万宝路，是“555”。而只要一提中国卷烟，几乎所有人的脑海里的第一闪念自然而然的跳出三个字：红塔山！外国人把它看成是中国的“万宝路”，海外留学生风趣地说“抽起红塔山，不忘我家乡”。在短短十余年时间里，红塔山书写了数个烟草行业第一。

 

　　然而从1997年年底，在国内卷烟市场一枝独秀的红塔山开始危机显现。一些地方名优卷烟在地方保护主义的庇护下纷纷面市，给省外销量占总销量90%以上的红塔山以沉重的压力。加之红塔山持续几年的供不应求的市场热销环境给制假售假者提供了商机，制售假冒红塔山成为不法分子迅速致富的途径，很大程度上影响了红塔山的声誉。而多年的辉煌给红塔人带来了数不清的赞誉与荣耀，但也难免带来了一些漫不经心的懈怠与迟缓。当惯了“领头羊”的红塔人，还没有调整好心态来适应已日趋激烈的市场竞争。这些多方面的原因使红塔山逐渐步入低谷。在这段坎坷岁月里，红塔山的销量陡然下降，一度锐减到接近高峰时期的三分之一。作为中国烟草曾经的旗帜性品牌，红塔山的境遇让人唏嘘不已，也让红塔人坐立不安。

 

　　从2003年开始，中国烟草行业开始迈出工商分离的步伐，“大品牌、大企业、大市场”的战略方针已定，新型工商服务战略联盟逐步建立，百牌号目录出台，大形势为大品牌和大企业的成长提供了良好的外部环境。红塔山抓住机遇，开始迈出了自己的复兴之路。

 

　　“红塔山（经典100）”的品名意味着红塔集团树百年品牌、以100分的满分标准、为经销商和消费者奉献高品质的精品典范。它是在明星产品“红塔山经典1956”的基础上，运用全球领先的卷烟生产、制造设备和一流工艺技术精心研制的。包装设计上继续延用老包装的设计图案，同时采用高档镏金色光柱镭射纸，配以铭刻了“百年经典”四字、酷似奥运会徽的中国式印章，荟萃传统与时尚，华贵、精美、大气；烟丝采用优质的云南玉溪烟叶，凝练出清香优雅、醇和润泽的卷烟口味，并突出纯正烟草本香，口感更加细腻高雅，成就中国清香型卷烟的经典代表；“红塔山（经典100）”市场价定位在10元档卷烟上，使其面对的是一个不断宠大的消费群体，由于国民经济的不断发展，消费者的消费水平得到迅猛发展，就如今年春节普通消费群体卷烟馈赠都以5元档以上卷烟为主，这同其它消费品的价格上涨也有一定关系。深受消费者热衷使用的馈赠消费品食用油，今年的价格一般都在70元以上/壶，零售户也反映今年大家走亲访友最喜爱用的是红双喜等卷烟，5元档卷烟的销售不及往年。这点从一个侧面反映出卷烟消费也顺应水涨船高之势，因此10元档卷烟的消费也在向普遍性推进。