中国烟草行业近年来的革新运动可谓是大刀阔斧，联合重组、双十战略、两大跨越……使得国内诸多卷烟企业积极谋求未来的发展出路。08年刚刚到来，山东中烟的一项举措便引起烟草界的广泛瞩目——“颠峰2008，泰山新产品营销行动”隆重启动。随后，高端产品“儒风泰山”先后在山东省内的几个地区高调上市，零售价格定在800元的高价位。山东中烟打造高端精品卷烟的宏伟计划开始实施。作为08年第一个推出的高端新品卷烟，儒风泰山的特色与中国高端卷烟市场之间的联系都有哪些呢？让我们逐一解析。

 

    “儒风泰山”推出的背景为：2007年11月22日，山东中烟工业公司组建 “泰山项目推进组”暨项目组工作首次会议在北京举行，泰山品牌创新崛起工程从这一天起投入系统运行。按照泰山项目推进组制订的工程计划，泰山系列产品的价值模型开发初步成型，具备了陆续上市的条件。除却效益品牌将军、规模品牌哈德门外，泰山品牌的历史与发展沿革都具备了，作为山东高端卷烟的旗帜品牌。

 

    另外，泰山烟是山东省资历最深的甲级烟，承载中国八十年高级卷烟历史。“儒风泰山”是集中最优资源历经一年开发成功的重点产品，9次测试取得8次第一，已经被打造为山东最好的烟。

 

    由以上背景资料，我们可以了解，以“儒风泰山”这一优势品牌为代表中国高端卷烟品牌所凸现的共同特点以及各自不同的文化理念，还有对于未来发展的潜质所在。

 

    高端卷烟品牌的共同特点——历史积淀深厚

 

    中国人自古以来就不缺乏创造传世经典的天赋。5千年的历史，留给我们后人无限的发挥空间。祖辈们将华夏文明塑造得无比完美，而今，我们要做的则是让其发扬广大，传承不断。

 

    山东中烟的泰山系列品牌与国内外众多著名品牌一样拥有悠久的历史和深厚的文化。五粮液，凭借六百年的历史迅速成为中国白酒第一品牌；山东是中国卷烟工业的核心发祥地，完整地记录了中国烟草产业的发展历程，并拥有行业内历史最悠久的品牌，是能够见证中国卷烟工业沧桑历程的少数历史文化资产。泰山品牌如今已经有80多年的历史，而“泰山”作为中国著名的山峰早已拥有超出人类历史的年龄。更何况从古自今，泰山脚下始终不曾间断的人文故事与相关记载，都让泰山的名字深刻人心，永不磨灭。原始自然的品牌文化与深厚历史都让泰山成为天然的高价值、高品质的高端品牌。而“泰山”品牌香烟始于1928年，与哈德门等山东重量级品牌诞生于同一时期，是一个具有80年历史的老品牌，在山东地区有着极高的知名度和美誉度，拥有极为丰厚的品牌无形资产。

 

    同时，山东中烟人在构建自身优势品牌的工作中也发掘出泰山品牌系列是极具实力在未来的大市场氛围中取得优异成绩的潜力股。这些，都为“儒风泰山”顺理成章成为中国又一高端品牌的强有力条件。

 

    高端卷烟多打文化牌——儒风泰山，传承经典

 

    孔夫子的哲学理论是人类文化史上至关重要的文化遗产，为后来者们开展事业、树立人生、推动社会进步都起到了相当的积极作用。尤其是近年来倡导的和谐社会，更是深刻显露出儒家“中庸和谐”之道的精髓所在。作为儒家思想发祥地的山东，更加有责任将这份精神文化遗产发扬广大。

 

    给一个品牌赋予一种文化很容易，如果给品牌赋予灵魂将是令品牌生机勃勃，长久不衰的关键所在。儒家文化影响了一代代中国人，甚至如今开始广泛地影响着世界人民的思维与生活模式。“儒风泰山”的高调面世，表明了山东中烟作为儒家思想的嫡系传承者，需要体现出来的品牌文化意识。更将这种意识作为引导资深品牌发展壮大的灵魂所在。

 

    而儒家思想的精深博大与泰山文化的雄伟壮阔，正构成一种高层次、高领域、高境界的状态，让具有思辨的哲学理念深入品牌之中，给与消费人群最直观和最有穿透力的精神刺激，高端产品的文化内涵所在尽显其中，一览众山小。有着儒家文化作为核心价值的泰山品牌，更具有中华民族2000年的优雅气质。儒风泰山的包装令人眼前一亮，从烟支到外包装都透散高迈儒雅的中国文化精神。泰山图形在中国传统气质的烘托下稳居烟盒的正中央，透漏出泰山品牌的内敛、精致、大气，也体现了吸烟人士的高贵身份及不俗品位。

 

    据悉，由于泰山品牌高档香烟对原料及制作工艺的要求非常苛刻，所以目前的产量极为有限。上市初的近几个月，只能满足济南、青岛、济宁、东营等几个城市的少量供给，而且在以上几个城市也只能在高档商场、极少数零售户进行定点投放。

 

    敢做文明的承载者，勇攀高峰铸就辉煌

 

    儒风泰山是烟草工商企业合力打造的超一类烟卷烟，从立项到生产上市，历经一年多时间，经过千锤百炼，凝聚了无数山东烟草人的心血，是山东烟草工商双方协同培育鲁产烟品牌的结晶，她承载着鲁产高档卷烟的希望和未来。“儒风泰山”以其卓越的内在品质和独特的文化魅力使其从诞生之日起就具备了非凡的气度和必胜的信念。儒风泰山自产品开发起，先后在省内外市场进行9次消费者盲评测试，其中8次的测试结果均为第一，与目前市场上在销的其他品牌超一类烟相比，儒风泰山的吸味更加纯净、细腻、更有特点、更上档次、更耐抽，获得消费者的广泛认同。其次，泰山品牌占据了全国知名度最高的人文符号“泰山和孔子”，在当今倡导“和谐”、儒风盛行的社会宏观环境下，最能创建差异化的产品，最能积聚品牌势能，也更容易引发市场关注，形成消费潮流。