在“红河·道”、“红河·源”开发过程中，我们征集到很多极富创意的商标设计。在设计中，基于红烟文化的传承与创新，是我们在设计交流中反复强调的主题。当装饰的基本功能无法满足精神需求的时候，文化就成为设计必须具备的内涵。消费者购买我们的产品，如果同时拥有一个理念，对品位追求者而言，那会是莫大的欣喜，而这正是我们一直在努力争取实现的！

 

    因为地域、因为传统、因为情趣、因为对红烟文化的不同角度的诠释，这些设计作品在内涵和外延上存在着或大或小的差异，正是因为这些差异的存在而诞生了精彩。这些用文字、图案、色彩来缤纷呈现的文化差异同时也装点了我们的精神世界。

 

    我们从来稿样品中经过反复锤炼打磨，最终选定了“红河·道”、“红河·源”包装设计，下面对这两款包装进行简要介绍：

 

    “红河·道”

   “红河·道”定位为红河品牌的高端形象产品，目标锁定事业有成、追求卓越生活品质、不断完善自身素养的人群。包装采用独享专利的侧开式卫生香烟盒，实现了横式包装、横式设计的结合统一。全新的卫生取烟方式，尽显对消费者的尊重、关爱，真正体现中式卷烟、中式包装的创新特点。

 

    1、色彩：金色与棕色系搭配。随着印刷工艺技术的日益精进，金色运用在现今烟标设计中几乎是不可或缺的颜色，金色个性张扬、难以驾驭，但同时又具有无与伦比的表现力，且充满高贵与超凡的想象力。金色辉煌灿烂，富含能量与质感，金色产生的光线可成为最美的装饰。“红河·道”设计中浅棕色优雅含蓄，深棕色沉寂中散发威严庄重。设计运用棕色系与金色相配，浅棕色隐约释放的轻盈活力将金色的冲击变得婉转，从而使深棕色因厚重而略微产生的沉闷被一扫而光，同时沉稳的深棕色将金色的张力与跳跃化为内敛的锋芒，让喧闹沉寂，让繁华谢幕，让时光掠过为淡定智慧，从容成为生命的大道。整款设计中色彩搭配充分展现了厚积薄发、动静相生的东方哲学意境，契合“红河·道”所要表述的个性魅力。

 

    2、构图：整款商标构图大局为置空式，只对品牌元素做出重点体现，全局“道”字的不同强弱运用组合衍生出生生不息的中国文化魅力。文字图形化所具有的生命力、表现力及创造性被强化，整个设计生动地固化了华夏五千年文化精髓。布局以中国传统文化书法艺术来表露深厚文化底蕴，融汇奔牛、河流造型的“红河·道”品牌字型设计激扬、流畅，将红河不断创新、不断追求的精神意蕴内含其中。运用不同书法名家的“道”字作为背景，以实当虚，悠远深邃的历史氛围呼之欲出，无形中彰显“红河?道”产品的高端文化品位。“红河优质原料产区地理标识”及“红河卷烟三级配方工艺标识”设计运用在目前的烟标设计中极具创新，整体搭配简明巧妙，形成产品独特的识别符号，其作用是完善品牌延伸形象的辅助特征元素，以增强对高端产品形象的支撑力。虽然只作为整个烟标设计的一个细节，但其功能性的展现十分到位，充分强调了红河产品的优质来源、品质保证，同时云南红河地图的造型也给人感官上的亲切感。

 

    3、工艺：纸材选用光线极富变化表现力的265g黑底光柱横纹镭射银卡，以胶印实现整体效果，不同工艺油墨运用点衬丰富质地、造就品牌字体立体效果，整款烟包呈现晶莹感、柔润感、立体感。

整款设计切中了高端消费者因不断追求自身文化内涵的提高而审美素养丰富多元，因对生活的逐渐从容而更懂得欣赏古典、简约之美的心理特征。整体设计不是纯粹的美学设计，而是基于价值的核心表达；不是刻意的工艺堆砌，而是文化下的思考。

 

    “红河·源”

    “红河·源”定位为“红河”品牌中端产品，此价位消费市场较为广泛，同类产品竞争非常激烈，因此“红河·源”在包装设计方面着重要给消费者物超所值的享受，同时继承和强化消费者对“红河”品牌高品质产品的印象。

 

    1、色彩：整款设计主体黑红搭配。大面积的红色由底部的黑色渐变而出，红色是概念性、情感性非常强的颜色，可以给人无边无际的想象，调动和支配人的情绪。“红”对于古老的中华民族具强大的感召力量，代表着浓浓的乡情，是一种不自觉的接受与喜爱，这也是红色在我国烟标设计中占据绝对优势的原因。“红河·源”的设计利用黑色厚重的力量感，孕育和承载红色激情涌动的勃勃生机，黑红的互相辉映和缠绕仿佛生命的诞生和茁壮，明亮的银色运用在字体塑造上，利用光线变化增添精致与优雅气度。

 

    2、构图：整体布局以细节之美在浓郁热烈的大色块红之中体现细腻精巧，以平和舒缓的上升形态中和了热情与含蓄，从而达到赏心悦目的视觉享受。“源”字造型镶嵌于黑红相间的圆，更使生命气息得到强化。以“S”造型释放缓慢升腾的节奏感，设计寓意“无限、深远”，其读音又与“上”字的首个字母相同，代表品牌生生不息的 “向上、绵延、发展”境界，同时隐喻红河万古流传的经典魅力！“红河优质原料产区地理标识”及“红河卷烟三级配方工艺标识”则增加了现代设计的工业次序感，暗示了“红河”品牌产品品质始终如一的承诺。

 

    3、工艺：商标采用光柱镭射卡纸印刷，印刷方式结合胶印和丝印，胶印采用高透亮进口红墨印刷，丝印点状折光砂凸显出包装的精致典雅，增加细腻触感，丝印局部光油使主题标识晶莹透亮。精致细腻的三维浮雕版凹凸工艺进一步深化品牌气质。

 

    “红河·道”、“红河·源”包装缔造了新一代“红河”品牌形象，与以往“红河”品牌产品比较，创新在于：

 

    1、使用意境深远的、极具文化品味的文字作为副品牌名称，无论是于消费者还是企业，均有无限延伸的发挥和想象空间。

 

    2、使用“红河优质原料产区地理标识”，强化卓越品质概念。

 

    3、使用“红河卷烟三级配方工艺标识”，彰显红河独特、科学严谨的制造工艺。