云烟，这个走过半个多世纪历程的经典中式卷烟和领军品牌，“从一云二贵三中华”的良好口碑，到“百万箱俱乐部”的成员之一，他们永不言弃的精神成为中式卷烟向上突破、追求突破的代表。我们不难看出，云烟的每一次突破与蜕变，都会给人带来惊喜和收获，成功与喜悦。自05年下半年红云集团组建以来，云烟这个品牌更是如虎添翼，在强势集团的推动下，创造了一个又一个的神话，由精品走向经典，成为中式卷烟中的经典品牌。

 

　　从2004年“云烟·印象”的横空出世，到2007年“云烟（硬珍品）”闪亮登场，云烟这个品牌可以说在群雄逐鹿的高端市场已经驰骋了多年。而2008年红云集团把“实现高档高端市场的更大跨越”作为集团工作重点之一，这个目标，他们提前实现 了，说到也做到了，08年新年的钟声刚刚敲响过后，卷烟销售市场响起了第一声春雷，红云集团的云烟家族又添了新成员，一款“云烟?软礼印象”在春城昆明正式成功上市。红云集团也成为卷烟销售市场从高端走向尖端的寥寥可数的工业集团之一。

 

　　一览众山小

 

　　名烟看云南，云南看红云。天独特厚的自然资源使彩云之南的烟叶以质优而闻名于世，而这个集天时、地利、人和于一身的红云集团，不仅有着深厚的文化底蕴，而且还有着雄厚的竞争实力，他们在把云烟这个品牌做大的同时，更是做强了这个品牌，把这个品牌的闪光点发扬光大， 提高了云烟品牌的知名度与核心竞争力。

 

　　在卷烟销售市场我们发现，走向尖端的品牌为数不少，但真正立于顶峰品牌的却并不多见，就连最具有品牌竞争优势的云南烟草，却没能跟上市场发展的脚步，至今只有红塔集团的玉溪（境界）一个千元以上的高端卷烟，而市场的占有率也是微乎其微。有关数据统计，每条一千元左右的卷烟在07年的销售中就达到了2万箱，这是一个很可观的消费群体。但据有关预测资料表明，今年的这类品牌的市场增长率将达到50%，高端品牌是实力的竞争，也是被人很容易忽视的市场。但细心的红云人他们抓住了这个有利契机，重拳出击，一鸣惊人。因为机不可失，时不再来，而云烟这个有着深厚历史文化的品牌，也增强了红云人走向高端的信心。

 

　　我们不可否认，未来卷烟市场的品牌竞争，将会在高端市场越演越烈，谁先抢得了先机，谁就能在高端市场取得竞争优势，使品牌今后的道路越来越宽。我们也不难发现，进入高端市场的品牌寥寥可数，但真正能有云烟这个品牌这么有文化底蕴的更是寥若晨星。所以说，“云烟?软礼印象”的横空出世，不仅提高了云烟这个品牌的品位，更给高端市场注入了活力。

 

　　“无限风光在险峰”，越是竞争激烈的高端市场，越是激起了红云人敢为人先的竞争精神。“云烟·软礼印象”这个品牌的诞生，不仅是一次机遇，但更多的是一种气魄与豪情。正因为有了这种气魄，做大做强云烟，也是情理之中的事情了。

 

　　“云烟·软礼印象”可以说是“云烟”创牌50年来的巅峰之作，也是集“云烟”品牌50年精淬于一身，由具有数十年高档卷烟研发经验的权威专家历经8年精心设计、精雕细琢成就的经典。区区的20支卷烟，竞然融汇15项专利技术，我们有理由相信，高端市场的这匹“黑马”其逼人的锐气，将会照亮世人的目光。

 

　　高端树形象，颠峰谋发展

 

　　在卷烟产品日趋同质化的今天，仅在低端市场进行低层面的博杀，真正要想做大做强品牌很难。现代的品牌竞争，一是技术含量，科技是第一生产力，这个道理不可否认，二是要符合消费者追求个性的张扬，也就是满足消费者的一种个性化的需求。无论是年青新贵还是一些成功人士，他们追求的是一种与众不同、卓然不群的个性风格。不管是何种商品，高端品牌永远是身份与地位的象征。特别是卷烟，这个具有“男人的名片”美称的特殊消费品。高端市场的需求量特别大，但仅有面市的几个品牌，很难满足消费者个性化、多样化的选择，特别是云烟这个有着灿烂文化与厚重历史的卷烟品牌，“云烟·软礼印象”的面市，也算是满足消费者需求的一种人性化的举措吧。

 

　　高端树形象，颠峰谋发展。一直是品牌走向成功的捷径。“云烟·软礼印象”的成功上市，给云烟这个品牌插上了腾飞的翅，夯实了云烟这个品牌的基础，为这个品牌向更高层次迈进提供了良好的保证。同时，“云烟·软礼印象”低焦、津甜、淡雅的吸味风格，华贵、典雅的气质，来自百亩“印象庄园”的专属原料生产，手工作坊挑选的烟叶、精选每片烟叶1/8的精华，橡木桶储藏烟丝，添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜和普洱茶萃取物，中国首创的暗纹防伪技术等等，“云烟·软礼印象”中所浓缩的每一个点滴精华，都将成为世人津津乐道、反复品味的话题，我们有理由相信，“云烟·软礼印象”将会成为中式卷烟中又一个经典神话，这个档次的卷烟也会引领云烟这个品牌越飞越高。

 

　　云烟可以说是消费者最熟知的品牌之一，一款“穿着唐装”的卷烟已经使消费者过目难忘，“吉祥如意”的经典应该说是风靡了祖国的每一个角落，“云烟印象”的深刻真正是打动了每一位消费者，一次蜕变，就会引领一股风潮，也是一次革命，追求高端，不放中端，关注低端，已成了每一位每一位红云人的共识，也会引领全国消费者追寻的目光。“云烟·软礼印象”从一上市之来已经引领了一股云烟风潮，在很短的时间内引起了各烟草研究专家及消费者的极大关注，而且还引起了各大卷烟工业企业的追寻的目光。对云烟而言，“高端树形象，颠峰谋发展”的梦不会久远，我们试目以待。

 

　　追求卓越，缔造经典

 

　　一个品牌的生命力不仅仅是体现在品牌文化与华丽的外装上，消费者的认可才是首当其冲，有认可才能有市场，才能有生命力，才能有更大拓展自我的空间。一个品牌能被消费者认可实属不易，但真正能处于领军地位更是不易。“品牌之树立常青”是任何一个企业所梦寐以求的事情，但像云烟这个品牌能够在众多的老品牌中保持、发展、突破更是不易。“云烟·软礼印象”的登场，为品牌突破自我，涂上了浓抹重彩的一笔。

 

　　我们也不难看出，随着人民生活水平的不断提高，人们不仅仅是满足自身的温饱和舒适等一系列简单的问题。在高端市场，有许多消费者的观念也日趋前卫，卷烟了是一种身份的象征，如果一个卷烟品牌还是墨守陈规、停滞不前，不仅不能够满足消费者的需求，而且品牌也不会做大、做精、做强，做到位，也不会使品牌永褒青春，永褒活力，永远立于不败之地。

 

　　“十五项专利成就了二十支好烟”，体现的不仅是红云人不懈的追求，与市场接轨的信心；也体现了他们的精品意识，为消费者提供更大选空间的同时，也做大自我的信念；更体现了他们敢于突破自我、完善自我，永不言弃的追求精神。一款好烟，多名专家8年的心血与汗水，为了攀登高峰，红云人敢于突破自我、完善自我、超越自我的精神使我们为之动容，也是他们把“云烟”品牌50年精淬于一身，缔造了一个经典的神话。